報告：“消費質量觀變遷”引領四大消費新趨勢

近日，由消費日報社和中國消費經濟論壇組委會共同主辦的第十九屆中國消費經濟論壇（秋季）在京舉辦，值得買科技旗下消費產業研究院攜手消費日報在活動現場共同發布《2025年中國消費市場質量價值趨勢報告》，系統闡釋了“消費質量觀變遷”引發的四大消費新趨勢。

“中國消費經濟論壇”長期關注百姓消費生活的質量提升和變化，致力于從平衡供需關系的角度，推動中國消費產業的高質量發展。

作為論壇的多年合作伙伴，值得買科技基于對用戶消費需求的深度洞察，已連續四年聯合發布消費趨勢報告，從2022年對行業熱點輿情的盤點，到2023年對年輕人興趣消費趨勢的追蹤，再到2024年對消費輿情結構性變化的剖析，系列報告始終緊扣市場脈搏，為產業側提供感知市場變化的專業依據。

今年，雙方更將報告視角升維，共同聚焦“質量價值”這一核心命題，深度解讀消費觀念向高質量發展的系統性變遷。

在本次論壇的報告解讀環節，值得買科技集團消費產業研究院執行院長趙一鶴指出：在中國制造業質量競爭力持續提升、“質量強國建設”取得深化成效的背景下，中國消費者對“質量”的評判標準，也已從“功能、安全、耐用性”等產品物理屬性，切換至“綜合物質基礎、精神滿足與文化認同”的復合指標；消費者的“質量觀”，正在從“好不好用”進化為“值不值得”。

“消費者心中的‘質量’內涵，不再只是一個關于‘耐用’和‘安全’的物理概念，而是一個關于‘信任’與‘意義’的文化概念。”趙一鶴表示，“消費質量觀”的巨大變遷，直接體現在四大消費變革趨勢之中。

首先，在對產品進行質量評估時，消費者的決策依據，已經從“經驗判斷”轉向“數據信賴”。相比模糊的口碑，權威的標準、認證與檢測數據，被消費者視為更加清晰的“標尺”，成為構建消費信任的新基石。

其次，消費者對產品的價值預期，已從“購買瞬間”延伸至“整個使用周期”，涵蓋售后服務、耐用程度，甚至是維修成本。在每一次消費決策背后，都是消費者對未來數年甚至更長時間體驗與成本的綜合考量。

再次，興趣認同正在成為越來越多消費者的購買動機。消費不只是為了滿足“功能性需求”，更是“定義自我”，是個人興趣的延伸與圈層身份的構建。為熱愛付費，已成為高質量消費的核心動力。

最后，消費者愈加重視與產品、品牌之間的情感連接，期待從“交易關系”到“價值共鳴”的升華：產品不僅要好用，更要“有意義”，能夠承載情緒價值，與用戶的精神世界同頻共振，讓購買和使用過程成為一種情感療愈。

基于上述四大消費新趨勢，趙一鶴指出，中國市場主流消費者的畫像，正在從主要強調“性價比、參數、耐用”的功能派，逐漸演變為“理性體驗派”與“感性價值派”的綜合體，“消費者更專業、更謹慎、更追求確定性，標志著理性覺醒；可持續與可持久的消費理念成為新共識，不僅是為了應對環境與生活壓力，更意味著長期主義的興起；而消費成為‘構建自我身份、尋求群體歸屬’的精神行為，則展現了在物質豐裕時代的意義追尋。”

未來，值得買科技將繼續充分發揮在消費領域的能力、資源和數據優勢，不斷深化消費領域研究，輸出更多具有行業價值的前沿洞察，通過持續提升供需兩端的連接效率，進一步釋放中國消費市場的多樣化、差異化潛力，創造人人因消費而幸福的美好世界。