“先別發(fā)。” 11月26日下午四點(diǎn)零七分,PRADA中國公關(guān)部的群里跳出這行字。 原本按下發(fā)送鍵就能讓#楊冪全球代言#沖上熱搜的物料,被硬生生卡在后臺。同一分鐘,香港火災(zāi)的傷亡數(shù)字刷新到第三條,微博時(shí)間線一片灰色調(diào)。
沒人想到,最先踩剎車的是楊冪本人。 三個(gè)月的籌備、七位數(shù)的拍攝、鎖定的開屏廣告位,說停就停。品牌方愣了半晌,回了一個(gè)“好”,然后默默把通稿改成黑底白字:愿香港平安。
評論區(qū)瞬間變天。 “以前覺得她眼里只有錢,這次算看清楚了,命比錢大。” “姐姐終于把路人緣從陰間拉回人間。” 很少有人意識到,這一停,相當(dāng)于把一臺高速印鈔機(jī)按了暫停鍵。娛樂圈里,代言官宣只要遲到半小時(shí),違約金就能讓藝人白拍一部戲。
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更稀奇的是粉絲。 過去控評、屠廣場、撕番位,一個(gè)比一個(gè)狠;那天集體換頭像,全是蠟燭和“香港加油”。后援會(huì)甚至把打榜基金改成捐款鏈接,一晚上湊出五十萬,備注里寫著:不用楊冪冠名,只想跟著做件對的事。
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PRADA也嘗到甜頭。 原本被嘲“在中國總踩雷”的意大利老牌,意外收獲一波“有格局”的夸獎(jiǎng)。股價(jià)沒漲,但客服截圖流傳:很多人跑去官網(wǎng)下單,理由只有一句——“沖你們肯讓藝人停宣,我買個(gè)包當(dāng)回禮”。
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行業(yè)群里,經(jīng)紀(jì)人把這條新聞甩進(jìn)對話框,附贈(zèng)三個(gè)感嘆號。 “看見沒?以后品牌選人,除了帶貨,還得帶腦。” 據(jù)說某快消全球副總連夜把代言標(biāo)準(zhǔn)加了行小字:社會(huì)事件面前,藝人擁有緊急叫停權(quán),合同自動(dòng)順延,不算違約。
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楊冪不是第一次“軸”。 2019年范思哲把香港印成國家,她凌晨兩點(diǎn)發(fā)聲明解約,連違約金都沒問。當(dāng)時(shí)有人罵她作秀,如今回頭再看,同一批網(wǎng)友夸她“早八百年就站對了”。 “選擇一致性”這五個(gè)字,聽起來像公關(guān)黑話,落到實(shí)處就是: 災(zāi)難來了,你愿不愿意為一句安慰,少賺一千萬。
答案寫在微博上,只有十二個(gè)字: “希望香港同胞無恙。其他的,等等再說。” 沒有表情包,沒有自拍,甚至沒帶話題,卻穩(wěn)穩(wěn)掛在熱搜第一。 網(wǎng)友說她“終于像個(gè)大明星”,其實(shí)翻譯過來是: 在人人怕掉價(jià)的年代,有人肯把同情心置頂,這比任何濾鏡都亮。
火會(huì)熄滅,通告會(huì)再發(fā),新代言也會(huì)續(xù)上。 但那個(gè)周四下午,楊冪親手把“商業(yè)價(jià)值”四個(gè)字暫時(shí)拉黑,換回一句最普通的人話: “先關(guān)心人命,再關(guān)心錢包。” 就沖這句,很多人決定不黑她了。 畢竟,在流量能把人吹上天的時(shí)代,敢自己拔掉電源的人,真不多。
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