全球電商第47周洞察(11.24-11.28)

菜鳥海外倉提效應對黑五高峰，TikTok Shop美區銷售額顯著增長，OpenAI上線購物研究功能

菜鳥海外倉迎黑五訂單高峰，TikTok Shop美區銷售額顯著增長

菜鳥海外倉在“黑五”期間迎來首波訂單洪峰，單日發貨量實現三位數增長，依托智能系統大幅提升全球履約效率，展現了其在全球倉儲智能化與供應鏈協同上的領先實力。與此同時，TikTok Shop美區“黑五”首周單日銷售額突破200萬美元，多場直播銷售額破萬，推動跨境與全托管業務高速增長，顯示出其正在加速打造內容與電商深度融合的全球化增長引擎。

OpenAI推出ChatGPT購物研究功能，拓展AI在電商決策場景中的應用

OpenAI推出ChatGPT購物研究功能，利用自然語言理解與信息整合技術，幫助用戶高效完成產品篩選與購買決策，并逐步開放給各版本用戶。該功能體現了生成式AI在電商決策支持領域的應用拓展，有望提升用戶購物體驗與平臺轉化效率。

JD

Alibaba

阿里巴巴

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2025淘寶雙12狂歡節招商規則發布，官方立減+"撿寶"新玩法引爆年末大促

2025年淘寶雙12狂歡節招商規則已正式公布，活動時間為12月8日至12日，預熱期為12月6日至7日。核心玩法為"官方立減"，即單件商品直接減免，無需湊單。商家需以店鋪維度報名并設置相應玩法，部分非活動商品可取消立減但須保留至少一款參與商品。

02

菜鳥海外倉迎"黑五"首波訂單洪峰，單日發貨量三位數增長

2025年"黑色星期五"期間，菜鳥海外倉在美國、德國、法國、西班牙等地迎來首波訂單洪峰，單日發貨量較日均水平實現三位數增長。為應對大促，菜鳥提前擴倉擴容、進行壓力測試，并與全球頭部電商平臺系統直連，提升發貨效率。依托智能預測系統和倉儲管理系統，訂單處理能力較平日提升近三倍，全力保障全球物流高峰履約。

JD

京東

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京東收購Ceconomy進入關鍵階段，將成Fnac Darty第二大股東

京東正推進對德國電子零售商Ceconomy的收購，交易金額超22億歐元，首階段已于11月14日完成，追加接受期至11月27日。由于Ceconomy持有法國零售巨頭Fnac Darty 22%股份，京東借此將成為其第二大股東。

Kuaishou

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快手發布2026春節招商通案，打造"玩逛看聚購"營銷盛宴

快手發布2026春節招商通案，圍繞"玩、逛、看、聚、購"五大維度，整合互動玩法、內容IP、達人資源與AIGC技術，打造馬年新春超級營銷矩陣。2026年，快手將通過新春互動會場、云上廟會、星晚晚會、鄉村超級碗、超級品牌日等多元場景，助力品牌實現全鏈路品效銷增長，并已吸引150多個品牌參與春節營銷。

Wechat

微信小店

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視頻號推短視頻帶貨激勵計劃，有玩家單月GMV超1000萬

微信小店啟動“帶貨短視頻激勵計劃”，提供流量扶持與電商成長卡獎勵，活動持續40天至12月31日。報名無店鋪評分要求，僅需視頻號開通短視頻帶貨功能（粉絲≥1000或為店鋪自營賬號）。

Tiktok

Tiktok

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TikTok Shop美區黑五首周單日銷售額最高達200萬美元

TikTok Shop美區黑五首周大促表現亮眼，單日最高銷售額突破200萬美元，超300個直播間銷售額破1萬美元。節慶用品、秋冬服飾、家居及潮玩成為熱銷品類。跨境自運營（POP）模式中，耐消品類日三天環比增長超200%，Flash Sale爆發近100%；全托管模式下，核心貨品GMV增長超200%，直播單場最高突破20萬美元。

02

TikTok推1.1萬美元高端手包試水奢侈品市場

TikTok通過其電商平臺TikTok Shop推出售價1.1萬美元的高端手包，正式進軍奢侈品零售市場。該舉措旨在吸引高端消費群體、提升平臺商業價值，并通過內容與購物融合的模式打造沉浸式奢侈品購買體驗。目前該手包已在部分國家和地區上架銷售，標志著TikTok首次涉足奢侈消費品領域。

TEMU

TEMU

TEMU

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TEMU攜手英國皇家郵政與Parcel2Go，強化本地履約能力

TEMU近日與英國皇家郵政及包裹比價平臺Parcel2Go達成合作，完善其在英國市場的本地化履約體系。通過接入皇家郵政的Click&Drop平臺，TEMU賣家可免費導入訂單、自動生成物流面單，并利用其覆蓋全英超24,000個寄取點的網絡及上門取件服務。

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TEMU在歐盟27國上線Y2模式，履約周期不超21天

TEMU近期在歐盟27國全面推出Y2模式，覆蓋德國、法國、意大利等近30個站點，英國暫未參與。該模式允許賣家從中國直發商品，無需提前備貨至海外倉，降低庫存壓力與滯銷風險。備貨時效為8-12個工作日，運輸時效3-9天，整體履約不超過21天。與美國站不同，歐區Y2模式允許使用非平臺面單及第三方海外倉，但要求賣家持有發貨國VAT稅號。

Amazon

亞馬遜

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2025年El Buen Fin大促電子護膚健康類產品最暢銷

在2025年墨西哥"El Buen Fin"大促期間，亞馬遜墨西哥平臺數據顯示，電子產品、護膚品及健康類產品最受歡迎。暢銷商品包括PlayStation 5數字版、L'Oréal Paris Revitalift透明質酸護膚品、三星Galaxy S25 Ultra、CeraVe泡沫潔面乳和Nintendo Switch 2馬里奧賽車套裝等。

02

亞馬遜日本站年末禮品卡返點活動

亞馬遜日本站于2025年11月14日18時至12月23日23時59分推出禮品卡購買返點活動。用戶需通過活動頁面報名，購買電子郵件、PDF印刷或配送型禮品卡并累計達指定金額即可獲返點：個人賬號滿2萬日元返700點，媒體編輯部賬號滿5萬日元返1500點。每位用戶限享一次返點資格，返點金額上限因人而異，預計活動結束后約一周內發放至賬戶。

eBay

eBay

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eBay將在德國上線直播購物服務"eBay Live"

eBay計劃于2025年11月29日在德國斯圖加特Comic Con現場推出直播購物服務"eBay Live"，該服務此前在美國市場一年內實現五倍增長。初期聚焦服裝配飾及收藏稀有品，2026年起拓展至更多品類。用戶可在直播中競拍或直接購買商品，并享受買賣雙方保護機制。

Walmart

沃爾瑪

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沃爾瑪南非首店開業，提供60分鐘快送服務

沃爾瑪近日在南非約翰內斯堡開設首家自有品牌門店，正式進軍非洲市場。該店位于Clearwater Mall，覆蓋生鮮、日用品、服飾、電子產品等多品類，并推出60分鐘內配送服務，配送半徑達5公里。門店引入15家非洲本土中小企業供應商，提供國際熱銷商品及本地特色產品，開業當天吸引數百名消費者排隊。

Allegro

Allegro

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Allegro三季度波蘭市場GMV增長10.4%，收入增速超20%

Allegro發布2025年第三季度財報，波蘭市場GMV同比增長10.4%，為全國零售銷售增速的兩倍多；收入增長超20%，主要受廣告收入同比增長32%推動。平臺新增約60萬活躍買家，整體活躍買家數突破2110萬；Allegro Smart! 波蘭訂閱用戶新增近100萬，國際訂閱量同比翻倍。

Ozon

Ozon

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Ozon上線伏爾加格勒州商品專區，本土廠商免費入駐

俄羅斯電商平臺Ozon在"俄羅斯制造"項目下聯合"我的生意"區域中心推出伏爾加格勒州商品專區，本地廠商可免費申請入駐。專區已上線家具、日用品等300余種商品。自2022年項目啟動以來，已開設51個區域專區，覆蓋全國50多個地區，上架超500萬件本土商品。截至2025年前9個月，平臺本土廠商數量增至8500家，同比增長近一倍，助力地方經濟與本土品牌發展。

OpenAI

OpenAI

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ChatGPT上線購物研究功能，助力智能決策

OpenAI推出ChatGPT購物研究功能，通過自然語言理解與信息整合能力，幫助用戶高效完成電商產品篩選與購買決策。該功能可主動提問、智能識別用戶需求，并結合歷史偏好生成個性化購買指南，涵蓋產品推薦、對比分析及零售商鏈接。未來還將支持"即時結賬"，實現從研究到購買的閉環。目前該功能已逐步向各版本用戶開放。

E-commerce

宏觀動態

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2026年我國即時零售規模將突破1萬億元

商務部研究院發布《即時零售行業發展報告》指出，據推測，2024年我國即時零售規模達7810億元，同比增長20.15%，顯著高于同期全國網絡零售和社會消費品零售總額增速。預計到2026年，該規模將突破1萬億元，2030年達到2萬億元，"十五五"期間年均增速為12.6%，即時零售正成為我國零售業增長的新動能。

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馬來西亞2025年前三季度電商收入達2270億美元，B2B主導但B2C增長最快

據馬來西亞統計局數據，2025年前三季度該國電商收入達9375億令吉（約合2270億美元），同比增長1.9%。其中第二季度表現最佳，營收達3138億令吉（約759億美元）。B2B交易貢獻8171億令吉（約1980億美元），仍是主要來源；B2C交易額增至3366億令吉（約815億美元），增速最快。同期電商支出達5714億令吉（約1383億美元），同樣以B2B為主。