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不知道大家最近有沒有發現,“促銷費”這個詞,已經快被官方講爛了,現在,六大部門聯合出手,拍板定調:兩年,砸出三個萬億級消費領域;五年,讓消費成為經濟增長的絕對主力。
在社會消費品零售總額增速放緩的背景下,這究竟是消費市場的強心針,還是一場政策驅動的“虛火”?
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三個萬億的關鍵是“換道超車”
此次這份“2027年打造三個萬億級消費領域”的計劃聽起來非常有雄心,然而一看數據,10月份社會消費品零售總額增速悄悄降到了2.9%,一個讓人有點笑不出來的數字。
那么,一邊是政策熱火朝天,一邊是市場冷靜如水,究竟是怎么回事?
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事實上,中國消費市場的政策布局,正在以“精準滴灌”取代“大水漫灌”,該方案明確的將人工智能中斷、綠色消費、文化消費列為三大萬億級賽道,為啥選這三個領域呢?因為它們代表了全球消費的新趨勢。
以人工智能為例,中國智能家電市場規模已突破8000億元,但滲透率不足30%,政策就通過“以舊換新”補貼、智能產品標準制定等手段,試圖打破“技術先進但消費滯后”的怪圈。
就像內蒙古車展的案例,政府給換新能源車的補貼兩萬塊,結果新能源車的銷量一下子漲了百分之四十五,還帶動了充電樁這些配套設施的建設,就形成了“消費-產業”的良性循環。
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再來說說農村市場,以前政策推動農村消費,就是簡單地把家電賣到農村去,但現在不一樣了,政策更看重品質升級。
例如,山東某縣通過“農村電商+冷鏈物流”模式,將當地特色農產品溢價率提升至300%,同時引入智能家居、健康監測設備等新興品類,使農村居民消費結構向城市看齊。
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還有興趣消費,這也是個新熱點,現在寵物經濟、潮玩市場等領域,每年都以超過20%的速度增長,但一直有個問題,就是市場上假貨多,標準不統一。
該方案提出,要建立一個興趣消費產品的認證體系,讓市場更規范。就拿盲盒市場來說吧,政策一出來,那些大品牌的市場占有率就從45%漲到了68%,劣質產品少了70%,市場從野蠻生長變成了品質競爭。
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消費市場轉型的三大挑戰
雖然政策給力,但消費市場的問題也不是一下就能解決的,就像社會消費品零售總額增長變慢,這背后就是大家收入預期變差、消費信心不足的表現。
央行做了一個調查,2023年第三季度的時候,人們存錢的意愿達到了58%,比疫情前高了十個點,這種“防御性儲蓄”的心態,讓政策刺激的效果打了折扣。
還有一個問題,就是地區之間的消費差距越來越大,東部地區消費升級,中西部地區卻有點消費降級。比如一線城市,智能家電的普及率已經達到55%,但是西部的一些縣城還不到15%
而高端潮玩在沿海城市賣的很好,在內陸省份卻賣不動,面臨著庫存積壓。像這種結構性失衡,政策就不能一刀切,需要根據不同地區的情況來制定。
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如今,國際競爭的壓力也越來越大,東南亞國家成本低,正在接手我國的中低端消費制造,歐美品牌則通過本土化定制來搶高端市場。
比如有個國際玩具品牌,針對中國市場推出了“國潮系列”,半年就賣了十個億,但我們本土品牌的同類產品,市場占有率還不到百分之二十。
這種“前后夾擊”的態勢,讓咱們的消費產業必須得往“技術+文化”雙輪驅動的方向轉型。
面對這些挑戰,我們的政策也在不斷升級,從“以舊換新”到“綠色智能消費券”,從“興趣消費標準制定”到“跨境電商綜合試驗區擴容”,政策正在從單一的補貼轉向系統賦能。
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可以說,中國消費市場的未來,不在于政策力度有多大,而在于能不能在“有形之手”和“無形之手”的協奏中,找到自己的節奏。
在這場轉型中,每個消費者都是參與者,我們的選擇以及消費習慣,都在影響著市場的走向,我們應該盡快跟上節奏,一起迎接中國消費市場的新未來。
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