一夜之間,全國大半個地圖吹進了“速凍模式”。有人早上出門還裹著秋褲,走到地鐵口就開始搜“羽絨服怎么買更保暖”;短視頻平臺上的“東北大姨壓箱底穿搭法”一夜爆火,評論區里全是“南方人求鏈接”的呼聲。
據中國天氣網報道,一股冷空氣將自西向東影響我國大部地區,東北、西北等地局部單日降溫可達10℃以上,部分中東部地區累計降溫甚至可達12℃。在北方一些省份,大雪紛飛已經成了出門日常。
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社交媒體上,網友們的吐槽鋪天蓋地,感嘆這波降溫來得太突然。“早上秋天,晚上冬天”,“坐地鐵的時候還在出汗,下地面直接凍透”。
結果就是羽絨服一夜之間從衣柜角落殺回街頭C位。比如北京、沈陽、鄭州等地街頭,羽絨服已經成為行人標配,不少人更是“外套+羽絨馬甲+保暖褲”全副武裝。在各大社交平臺,“羽絨服穿搭”話題也迅速登上熱榜。
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驟降的溫度,讓保暖成為消費市場的主題,多個電商平臺也開始聚焦于保暖品類。像唯品會就在11月24日上線了“冬季保暖品類日”活動,平常動輒幾大百甚至上千的大牌,都有很大折扣。波司登羽絨服199元起,熱銷沖鋒衣低至129元等等,掀起了一波“既要溫度、也要性價比”的羽絨服搶購潮。
據電商平臺數據顯示,11月1日至今,羽絨服銷量同比增長超過30%,沖鋒衣銷量同比增長近15%,雪地靴、保暖內衣等品類同樣大幅上漲。
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從整體趨勢來看,在這波“冷經濟”中,不再是品牌溢價越高越好,反而是誰能在有限預算內提供最真實的溫暖,誰就能抓住消費者的心。羽絨服不再只是“厚”,還要輕便、防風、防水、好搭配,甚至連填充物的克數和蓬松度,都成了大家比較的重點。
“299元拿下波司登”,“400塊買到加拿大鵝平替”這樣的熱評層出不窮,也折射出大眾對實用型消費的青睞。這也是為什么唯品會等特賣平臺受到年輕人熱捧的原因。
面對今年這場突如其來的“寒潮突襲”,消費者用腳步、錢包和熱搜,寫下了一份關于“羽絨服自由”的消費答卷。而特賣電商,也正成為越來越多人“過冬”的第一選擇。
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