南方游客元旦北上“追雪”，催熱北方冰雪游及羽絨服市場

新快報訊 記者鄭志輝報道 元旦假期，廣州的文霞一家特意安排了北國之旅，前往吉林探訪關東雪村、觀賞霧凇奇觀。第一次到東北旅行，全家人出發前少不了要“升級”御寒裝備。“東北的羽絨服和廣州的可不是一個‘量級’，我們從頭到腳都置辦齊了。正好趕上唯品會發放南沙政府消費券，一家人買下來省了不少錢！”文霞笑著說。

文霞在挑選羽絨服時，充分考慮到了全家人的穿著習慣和身體狀況：為老人家選購的是680+高蓬羽絨材料的波司登過膝運動羽絨服，確保溫暖舒適；給活潑愛動的孩子選擇了一款駱駝“王者凱甲”羽絨服沖鋒衣，沖鋒衣外殼和羽絨服內膽可根據室內外氣溫靈活組合；她自己則是選擇了坦博爾“云朵泡芙4.0”系列羽絨服，既保暖還“出片”。

南方游客“北上”追雪

來自在線旅游平臺（OTA）的最新數據顯示，南方用戶冰雪旅游熱情旺盛，在冰雪旅游相關產品預訂用戶中，南方用戶占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、貴陽、蘇州、重慶等地用戶“北上追雪”意愿更為強烈。

與此同時，在南方氣溫走低與“北上追雪”旅游熱度的共同帶動下，節前羽絨服市場持續升溫。據唯品會數據顯示，最近一個月，平臺羽絨服整體銷量實現環比兩位數增長，其中增幅居前的省份及地區以南方為主，如廣東、福建、重慶、浙江等地。波司登、坦博爾等國貨羽絨服品牌以及駱駝等戶外沖鋒衣品牌的市場熱度也在攀升。

消費者在商場選購羽絨服。

記者留意到，政府消費券在這波假期消費熱潮中，也持續發揮重要的助推作用。例如，自12月30日10點起，唯品會上線“潮購暖冬·禮遇南沙”南沙消費券活動。消費者在唯品會APP或小程序搜索“南沙消費券”即可進入活動專區領取8折政府消費券，每單最高可優惠200元，可用于購買包括羽絨服等防寒服飾以及美妝、箱包、母嬰等眾多商品。在政府補貼疊加唯品會品牌優惠的吸引下，活動吸引了不少用戶選購。

業內人士認為，南方游客近年來興起的“北上追雪”熱潮，是旅游市場發展和消費升級的一個縮影。這股趨勢推動冰雪景區周邊形成季節性消費高峰，同時也帶動了旅游出行、防寒服飾甚至滑雪裝備等需求的大幅增加，既為旅游及消費市場注入新的活力，也折射出中國內需市場的潛力與多樣性。