案例分享｜助力第42次南極科考，我們的探索方式有點(diǎn)新

今年11月，第42次中國南極科考正式啟程。

恰逢品牌30周年，湯臣倍健帶來了一支全AI品牌大片《敢探極境》，這也是勝加集團(tuán)旗下廠牌耀火HOTOP繼健力寶奧運(yùn)營銷《一起打出中國氣》后，于AI創(chuàng)意領(lǐng)域的再度進(jìn)階。

一個(gè)大健康品牌

和南極會(huì)有什么樣的故事

站在30周年節(jié)點(diǎn)，面對VDS行業(yè)消費(fèi)下滑、進(jìn)口品牌與白牌夾擊等挑戰(zhàn)，湯臣倍健亟需一次有力的品牌發(fā)聲。

攜手南極科考這一國家戰(zhàn)略級IP，便成為其強(qiáng)化“科學(xué)營養(yǎng)”形象，重振市場聲量的關(guān)鍵契機(jī)。

第42次南極科考的核心任務(wù)——冰下湖生命探索，被譽(yù)為南極科學(xué)的“圣杯”。這片鉆探難度極大、環(huán)境極險(xiǎn)，人類認(rèn)知比火星更匱乏的領(lǐng)域，是揭示生命起源的前沿陣地，也是國家科研實(shí)力的無聲賽場。

在極端環(huán)境下，湯臣倍健為科考隊(duì)員定制專業(yè)營養(yǎng)方案，成為南極探索不可或缺的支撐力量。

這份對極境的奔赴并非偶然。30年來，湯臣倍健從起步到實(shí)現(xiàn)技術(shù)超越，始終在生命科學(xué)領(lǐng)域探索著屬于自己的極境。

至此，我們提出“敢探極境”的精神主張，既是對中國南極科考42年開拓未知的致敬，也是品牌以科學(xué)營養(yǎng)探索生命邊界的價(jià)值詮釋，更蘊(yùn)藏著每個(gè)普通人突破自我的精神底色——南極雖遠(yuǎn)，“敢探極境”之心，人人可懷。

0實(shí)拍全AI背后的創(chuàng)作思考

了解探索冰下湖的艱巨性后，我們意識(shí)到，實(shí)拍是一個(gè)不可能的任務(wù)。因此，我們轉(zhuǎn)而選擇“0實(shí)拍全AI”這條路，帶領(lǐng)消費(fèi)者前往那片僅有數(shù)十位科考員能夠抵達(dá)的未見之境。

這不是我們首次以全AI方式創(chuàng)作，所以團(tuán)隊(duì)和客戶都提出了更高要求——無限逼近真實(shí)，讓AI不像AI。這既是對技術(shù)邊界的挑戰(zhàn)，更是對“敢探”精神的呼應(yīng)。

為確保影片真實(shí)還原科考?xì)v程，制作前期我們進(jìn)行了詳實(shí)的“創(chuàng)作者科考”：對雪龍2號航線、冰下湖環(huán)境特征、隊(duì)員生存條件等諸多方面，都做了深入研究。

這些扎實(shí)的功課為后續(xù)AI制作大幅提高了效率，讓每個(gè)畫面都有據(jù)可依，最終，我們在成片中：

被科考船的破冰過程震撼；

見證了座頭鯨的背身一躍；

抗衡零下89°C的極寒；

無痛穿越風(fēng)速50米/秒的暴風(fēng)雪；

在4093米海拔的冰蓋上熱血澎湃；

在“生命禁區(qū)”野外生存80天……

通過技術(shù)賦能，我們得以跨越地理和時(shí)間的限制，一探科考員即將開啟的南極冰下湖歷程，更以“0實(shí)拍”方式確保了對南極生態(tài)“0傷害”。

在AI技術(shù)飛速迭代的當(dāng)下，我們始終堅(jiān)信，“人”才是整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)當(dāng)中最重要的。AI的價(jià)值不應(yīng)局限于提升效率，更在于拓展內(nèi)容的維度與表現(xiàn)深度，賦能那些實(shí)拍無法做到的影像表達(dá)。

上萬次鏡頭打磨

一套可復(fù)制的參考路徑

即使是全AI影片，我們?nèi)宰裱墒斓膹V告制作流程，由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演作為主導(dǎo)方，AIGCer作為共創(chuàng)方，共同探索真實(shí)感影像的邊界。

去AI感的核心，是鏡頭必須遵循實(shí)拍邏輯。得益于AI不受設(shè)備局限，我們在片中設(shè)計(jì)了大量電影級的鏡頭處理方式：雪龍?zhí)柶票亩鄼C(jī)位組合、穿越暴風(fēng)雪時(shí)的主客觀視角沖擊、透過冰面仰視科考員的獨(dú)特構(gòu)圖、日常跑步鏡頭的抽幀處理等等，片中充滿張力的視覺手法無處不在。

人物狀態(tài)也是最難把握的環(huán)節(jié)之一。為避免表情僵硬、動(dòng)作失真，每個(gè)角色鏡頭都經(jīng)過數(shù)百次“抽卡”篩選。哪怕一個(gè)簡單的抬頭動(dòng)作，也需反復(fù)調(diào)整提示詞，優(yōu)化AI人物的“表演”，才能捕捉到最自然的瞬間。

由于沒有單一工具能夠解決所有問題，我們沿用“生成-優(yōu)化-增強(qiáng)”工作流，在不同AI工具間協(xié)同作業(yè)：用A工具生成基礎(chǔ)畫面，B工具修復(fù)人物畸變，C工具統(tǒng)一光影質(zhì)感。

每個(gè)鏡頭都需要在多個(gè)平臺(tái)間反復(fù)調(diào)整，過程雖繁瑣，卻是確保生成質(zhì)量的最優(yōu)解。

臨近成片，我們還加入了一些“真實(shí)的瑕疵”：合理的噪點(diǎn)、細(xì)微的抖動(dòng)、寒氣的變化等。這些實(shí)拍中本就存在的細(xì)節(jié)，都需要精準(zhǔn)的引導(dǎo)來刻意創(chuàng)造。

從啟動(dòng)到交付，這場與算法的對話沒有捷徑，有的只是不斷打磨、調(diào)試、推翻重來的高標(biāo)準(zhǔn)“自虐”。幸好，這一切都值得。

部分AI創(chuàng)作素材庫，鏡頭量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)拍可獲取量級

最后，特別感謝湯臣倍健的信任，野渡團(tuán)隊(duì)與AIGCer陶醉的專業(yè)創(chuàng)作，以及中國極地研究中心的大力支持，讓我們有機(jī)會(huì)借AI之力完成這場“不可能”的影像遠(yuǎn)征。

謹(jǐn)以此片致敬一代又一代中國科考人，也獻(xiàn)給每一個(gè)在平凡生活中敢探極境的你我。

轉(zhuǎn)載 | SG勝加

排版 | XG 審核 | 林瑩

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