今年11月,第42次中國南極科考正式啟程。
恰逢品牌30周年,湯臣倍健帶來了一支全AI品牌大片《敢探極境》,這也是勝加集團(tuán)旗下廠牌耀火HOTOP繼健力寶奧運(yùn)營銷《一起打出中國氣》后,于AI創(chuàng)意領(lǐng)域的再度進(jìn)階。
一個(gè)大健康品牌
和南極會(huì)有什么樣的故事
站在30周年節(jié)點(diǎn),面對VDS行業(yè)消費(fèi)下滑、進(jìn)口品牌與白牌夾擊等挑戰(zhàn),湯臣倍健亟需一次有力的品牌發(fā)聲。
攜手南極科考這一國家戰(zhàn)略級IP,便成為其強(qiáng)化“科學(xué)營養(yǎng)”形象,重振市場聲量的關(guān)鍵契機(jī)。
第42次南極科考的核心任務(wù)——冰下湖生命探索,被譽(yù)為南極科學(xué)的“圣杯”。這片鉆探難度極大、環(huán)境極險(xiǎn),人類認(rèn)知比火星更匱乏的領(lǐng)域,是揭示生命起源的前沿陣地,也是國家科研實(shí)力的無聲賽場。
在極端環(huán)境下,湯臣倍健為科考隊(duì)員定制專業(yè)營養(yǎng)方案,成為南極探索不可或缺的支撐力量。
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這份對極境的奔赴并非偶然。30年來,湯臣倍健從起步到實(shí)現(xiàn)技術(shù)超越,始終在生命科學(xué)領(lǐng)域探索著屬于自己的極境。
至此,我們提出“敢探極境”的精神主張,既是對中國南極科考42年開拓未知的致敬,也是品牌以科學(xué)營養(yǎng)探索生命邊界的價(jià)值詮釋,更蘊(yùn)藏著每個(gè)普通人突破自我的精神底色——南極雖遠(yuǎn),“敢探極境”之心,人人可懷。
0實(shí)拍全AI背后的創(chuàng)作思考
了解探索冰下湖的艱巨性后,我們意識(shí)到,實(shí)拍是一個(gè)不可能的任務(wù)。因此,我們轉(zhuǎn)而選擇“0實(shí)拍全AI”這條路,帶領(lǐng)消費(fèi)者前往那片僅有數(shù)十位科考員能夠抵達(dá)的未見之境。
這不是我們首次以全AI方式創(chuàng)作,所以團(tuán)隊(duì)和客戶都提出了更高要求——無限逼近真實(shí),讓AI不像AI。這既是對技術(shù)邊界的挑戰(zhàn),更是對“敢探”精神的呼應(yīng)。
為確保影片真實(shí)還原科考?xì)v程,制作前期我們進(jìn)行了詳實(shí)的“創(chuàng)作者科考”:對雪龍2號航線、冰下湖環(huán)境特征、隊(duì)員生存條件等諸多方面,都做了深入研究。
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這些扎實(shí)的功課為后續(xù)AI制作大幅提高了效率,讓每個(gè)畫面都有據(jù)可依,最終,我們在成片中:
被科考船的破冰過程震撼;

見證了座頭鯨的背身一躍;

抗衡零下89°C的極寒;

無痛穿越風(fēng)速50米/秒的暴風(fēng)雪;

在4093米海拔的冰蓋上熱血澎湃;

在“生命禁區(qū)”野外生存80天……

通過技術(shù)賦能,我們得以跨越地理和時(shí)間的限制,一探科考員即將開啟的南極冰下湖歷程,更以“0實(shí)拍”方式確保了對南極生態(tài)“0傷害”。
在AI技術(shù)飛速迭代的當(dāng)下,我們始終堅(jiān)信,“人”才是整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)當(dāng)中最重要的。AI的價(jià)值不應(yīng)局限于提升效率,更在于拓展內(nèi)容的維度與表現(xiàn)深度,賦能那些實(shí)拍無法做到的影像表達(dá)。
上萬次鏡頭打磨
一套可復(fù)制的參考路徑
即使是全AI影片,我們?nèi)宰裱墒斓膹V告制作流程,由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和導(dǎo)演作為主導(dǎo)方,AIGCer作為共創(chuàng)方,共同探索真實(shí)感影像的邊界。
去AI感的核心,是鏡頭必須遵循實(shí)拍邏輯。得益于AI不受設(shè)備局限,我們在片中設(shè)計(jì)了大量電影級的鏡頭處理方式:雪龍?zhí)柶票亩鄼C(jī)位組合、穿越暴風(fēng)雪時(shí)的主客觀視角沖擊、透過冰面仰視科考員的獨(dú)特構(gòu)圖、日常跑步鏡頭的抽幀處理等等,片中充滿張力的視覺手法無處不在。

人物狀態(tài)也是最難把握的環(huán)節(jié)之一。為避免表情僵硬、動(dòng)作失真,每個(gè)角色鏡頭都經(jīng)過數(shù)百次“抽卡”篩選。哪怕一個(gè)簡單的抬頭動(dòng)作,也需反復(fù)調(diào)整提示詞,優(yōu)化AI人物的“表演”,才能捕捉到最自然的瞬間。
由于沒有單一工具能夠解決所有問題,我們沿用“生成-優(yōu)化-增強(qiáng)”工作流,在不同AI工具間協(xié)同作業(yè):用A工具生成基礎(chǔ)畫面,B工具修復(fù)人物畸變,C工具統(tǒng)一光影質(zhì)感。
每個(gè)鏡頭都需要在多個(gè)平臺(tái)間反復(fù)調(diào)整,過程雖繁瑣,卻是確保生成質(zhì)量的最優(yōu)解。

臨近成片,我們還加入了一些“真實(shí)的瑕疵”:合理的噪點(diǎn)、細(xì)微的抖動(dòng)、寒氣的變化等。這些實(shí)拍中本就存在的細(xì)節(jié),都需要精準(zhǔn)的引導(dǎo)來刻意創(chuàng)造。
從啟動(dòng)到交付,這場與算法的對話沒有捷徑,有的只是不斷打磨、調(diào)試、推翻重來的高標(biāo)準(zhǔn)“自虐”。幸好,這一切都值得。
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部分AI創(chuàng)作素材庫,鏡頭量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)拍可獲取量級
最后,特別感謝湯臣倍健的信任,野渡團(tuán)隊(duì)與AIGCer陶醉的專業(yè)創(chuàng)作,以及中國極地研究中心的大力支持,讓我們有機(jī)會(huì)借AI之力完成這場“不可能”的影像遠(yuǎn)征。
謹(jǐn)以此片致敬一代又一代中國科考人,也獻(xiàn)給每一個(gè)在平凡生活中敢探極境的你我。
轉(zhuǎn)載 | SG勝加
排版 | XG 審核 | 林瑩
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