閱盡千帆的豪華，為何仍是雷克薩斯？

青磚肌理勾勒出廣式城墻的輪廓，嶺南雕花的精致細節在燈光下靜靜流轉——這并非某個歷史街區的復原現場，而是11月21日，廣州車展上，雷克薩斯展臺為所有到訪者營造的第一重感官體驗。

穿過以現代手法重新演繹的“嶺南騎樓”，便踏入了一片充滿廣府煙火氣的“粵式冰室”洽談區。仿舊的花磚、懷舊的桌椅與暖黃的燈光，共同復刻出廣東街角最親切的日常。在這里，關于汽車的洽談不再是冰冷的商務流程，而仿佛是一場與老友的午后茶敘，在松弛與溫情中自然進行。

而展臺最動人的一幕，藏于“時空回廊”。初代LS與全新一代ES于此隔空相望，一邊是品牌傳奇的起點，承載著“以客為先”的初心；另一邊則是面向未來的答案，延續著不變的匠心與進取。它們身后的嶺南街景，成為一個意味深長的文化注腳，無聲訴說著雷克薩斯入華二十載，從陌生到陪伴，最終與用戶生活乃至在地文化深度交融的歷程。

這精心構建的一切，并非一次簡單的場景復刻，而是雷克薩斯“有溫度的豪華”在空間維度上的生動詮釋。于是，展臺本身也成了一件精心打磨的“展品”。它讓觀眾在近距離感受產品之前，先被一種熟悉的情感包圍——那種源于自身文化背景的認同感與親切感。

雷克薩斯借此證明，真正的豪華，不止于展廳里的車型，更在于它能以何種方式，穩穩地安放中國用戶審美、喚醒他們的記憶、并最終贏得他們的情感共鳴。這種對本土文化的細膩揣摩與致敬，正是雷克薩斯所倡導的豪華內核——它從來不是高高在上的俯瞰，而是一種懂得與尊重的姿態。

展臺即態度，在時光中淬煉豪華真意

2005年，當第一輛雷克薩斯駛入中國市場時，國內豪華車市正由德系傳統豪華定義。雷克薩斯沒有選擇跟隨他人，而是開辟了一條獨特的“溫度之路”。

這二十年，是品牌從“破局者”到“引領者”的蛻變。從首款旗艦LS以靜謐平順重新定義豪華駕乘，到全混動科技引領行業環保風尚（參數丨圖片），再到如今全新一代ES等車型組成的全面電氣化矩陣成型，雷克薩斯始終以用戶真實需求為錨點，不追逐短期噱頭，堅持長期主義的產品進化路徑。

這份堅守，讓雷克薩斯構建起以卓越品質和無憂服務為核心的護城河。從銷量來看，1-10月，雷克薩斯銷量近15萬輛，同比增長2.4%，在華實現穩健增長。從保值率來看，在中國汽車流通協會與精真估聯合發布的《2025年10月中國汽車保值率研究報告》中，雷克薩斯品牌整體保值率達到60.4%，位列全部豪華品牌排行榜前列。

時光知味，歲月沉香。雷克薩斯用20年時間證明，真正的豪華不是轉瞬即逝的鋒芒，而是如靜水深流般經得起時間審視的從容。在廣州車展這個充滿嶺南風情的展臺里，雷克薩斯讓觀眾看見——豪華的終極形態，是懂得尊重每一份審美，珍視每一段記憶，溫暖每一種情感。

此刻，展臺已不僅是一個展示空間，更是雷克薩斯與用戶之間的情感紐帶。當觀眾在青磚黛瓦間駐足，在粵式冰室里品味，在時空回廊中沉思，他們感受到的不只是產品的卓越，更是一個品牌歷經二十載沉淀后，對“豪華”二字最深刻的解讀，那是一種融入骨血的對美的追求、對文化的尊重、對時光的敬畏。

這份歷經時光淬煉的豪華真意，正是雷克薩斯在中國市場行穩致遠的最強底氣。

產品即答案，全場景出行進化

如果說展臺是品牌態度的表達，那么產品便是這一態度的最終答案。

穿過青磚黛瓦的嶺南意境，雷克薩斯用一套扎實清晰的產品矩陣，將“長期主義”的哲學，轉化為對全場景豪華出行的具體回應——不是追逐技術噱頭的盲目創新，而是基于二十年對中國市場的深刻洞察，為不同生活場景量身打造的精準解決方案。

本屆廣州車展，雷克薩斯帶來全新一代ES、新NX絕色限定版、LX700h OVERTRAIL等多款新車，以實際行動契合中國消費者消費需求。

作為品牌的中流砥柱，全新一代ES完美詮釋了“時光即奢華”的進化智慧。它并未追求顛覆性改變，而是在傳承靜謐舒適等核心基因的基礎上，融入源自純電動概念車LF-ZC的設計靈感與先進電氣化技術。座艙內，前排首次引入的“舒享副駕”套件與后排“尊享座椅”套件形成完美呼應，將人文關懷延伸至每一位乘員。這款車的存在，正是為那些閱盡千帆的消費者，提供一份歷經市場檢驗的可靠與從容。

面對日益年輕的消費群體，新NX系列以“色彩”為媒介，實現與新生代的情感共鳴?！半僦蟆鄙醋云炫濭T轎跑LC，歷經6層精細噴涂與4次高溫烘烤，呈現出如嶺南佳果般飽滿深邃的質感。而專為年輕客群打造的“NX絕色限定版”更將個性化推向極致——以“極光美甲”為靈感的“雪櫻”與“月?！眱煽钕薅ㄉ?，現場展示的“月櫻”限定色，在白色基底上覆以隨光變幻的極光炫彩層，配合車身多處點綴的極光粉裝飾，成為年輕人拒絕平庸的時尚配飾。

針對高端戶外生活方式的興起，雷克薩斯通過LX和GX的OVERTRAIL版展現了品牌的另一面。旗艦豪華越野LX 700h OVERTRAIL版以“奢享+越野”雙核心理念，配備前中后三把差速鎖及專屬全地形輪胎；全新一代GX OVERTRAIL版則搭載全地形監視系統、蠕行控制系統等專業配置。這兩款車型的推出，不僅完善了產品矩陣，更將品牌的使用場景從城市精英的日常通勤，拓展至戶外愛好者的探索之旅，實現了用戶群體的有效破圈。

從優雅的ES到個性的NX，再到硬核的OVERTRAIL系列，雷克薩斯在廣州車展呈現的不只是三款產品，而是一個覆蓋城市通勤、個性表達與戶外探索的全場景出行生態。這份產品布局的背后，是品牌對“豪華”的深刻理解——真正的豪華，不在于參數的堆砌，而在于對每一種生活方式的精準呼應。

本土化即靈魂，從文化共鳴到情感共生

如果說卓越的產品是品牌的軀體，那么深度的本土化則是雷克薩斯融入中國市場的靈魂。

可以說，雷克薩斯在華二十年的另一大成就，便是超越了簡單的市場耕耘，實現了從文化共鳴到情感共生的蛻變。

本屆廣州車展的展臺設計，便是這種本土化思維的集中體現。它沒有生硬地展示產品，而是精心構建了一個充滿廣府文化印記的沉浸式空間。從外立面的青磚肌理與嶺南雕花，到還原市井風味的“粵式冰室”洽談區，雷克薩斯真誠地表達了對當地文化的尊重與認同。

這種努力遠不止于一次車展。過去20年，雷克薩斯通過藝術贊助、建筑設計論壇等多種形式，持續參與并支持中國本土文化的發展。

而今，值此品牌進入中國市場20周年之際，雷克薩斯正式發布“I`LEXUS”品牌IP，秉承“以客為先”的理念，以更具溫度與深度的豪華理念回應中國用戶對美好出行生活的期待?！癐`LEXUS”不僅是品牌形象的煥新，更是其本土化戰略的升華。

更重要的是，為進一步提升用戶全生命周期的用車體驗，雷克薩斯正式推出官方易手車直營業務，而這一舉措，直接將品牌的本土化戰略更深入到用戶用車全生命周期的服務層面。

該業務秉承“官方甄選，直享尊崇”理念，聯合中國汽車流通協會建立“雙認證”標準，執行239項品質檢測，并提供涵蓋保修保養、金融方案、售后服務在內的全流程專屬保障，切實解決中國用戶在二手車交易中的痛點。

從文化表達到服務升級，雷克薩斯正在構建一個完整的本土化生態體系。當品牌的文化表達與用戶的情感記憶產生共鳴，當完善的服務體系與用戶的生活軌跡深度交織，雷克薩斯與中國用戶之間的關系，便自然而然地超越了單純的買賣契約，升華為持久的情感共生。

這種建立在文化認同與全方位服務基礎上的深度連接，正成為雷克薩斯在中國市場最堅固的護城河。因為無論任何時候，它都知道，真正的本土化，不僅是懂得中國市場，更是要成為中國用戶生活的一部分。

二十年，于歷史長河僅是剎那，于一個品牌卻足以完成從青澀到成熟的蛻變。雷克薩斯在中國的故事，是一個關于時間、耐心與溫度的故事。它用二十年證明，真正的豪華，并非喧囂一時的技術參數，而是在穩健戰略下，對產品品質的堅守、對用戶需求的洞察，以及對在地文化的真誠擁抱。這份“閱盡千帆后的從容”，正是其在瞬息萬變的市場中，最獨特的價值所在。