雙11大促 | 中國智能投影市場規模下滑30%；高階性能滲透率遠高于前三季度水平

2025年的雙11是有史以來啟動時間最早和周期最長的一次大促。只是流量紅利的衰退、消費者的理性，以及前期的透支和去年同期的高基數，都使得最終平淡收場。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，今年雙11大促期間（10月6日-11月16日，以下所述促銷期均指該段時間），中國智能投影（不含激光電視）在線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的銷量為43.4萬臺，同比2024（同口徑擬為2024年10月7日-11月17日）下降30.2%；銷額為8.1億元，下降33.9%。

DLP份額回暖；大眼橙升至1LCD市場銷額榜首

針對此次大促，DLP技術路線的品牌積極布局，在前夕發布了近20款新品，同時產品價格讓利力度顯著大于平日促銷，因而最終的銷量份額攀升至36.6%，比2025年前三季度高出了6.8個百分點。不過這一表現仍不及2024年同期46.2%的水平。

2024-2025年 中國智能投影線上市場分技術銷量結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

DLP市場中，銷量和銷額維度下的前四品牌仍為極米、堅果、當貝和Vidda，合計份額超過了96%。今年，四大品牌皆推出了萬元以上的智能投影新品，帶動該價格段的銷量份額在促銷期達到了1.2%。

3LCD境況與DLP類似，愛普生在大促前夕發布了2款新品，且將4K產品的價格下探至3000元以內，最終銷量份額實現了一定提升。

1LCD產品在今年大促線上市場的銷量占比為61.6%，較2025年前三季度下降7.2個百分點，產品均價上漲了36元。

一般的，大促周期的市場資源會向補貼力度更大、產品體驗更優和物流、售后服務更完善的主流品牌聚集。此次，1LCD市場的品牌集中度提升明顯，銷額前四的品牌為大眼橙、小米、哈趣和天貓魔屏，合計份額為50%。大眼橙憑借600元檔的C3 AIR和千元旗艦機型C3 Ultra的優異表現躍居1LCD線上市場首位。

三色激光、高亮、4K、變焦滲透率遠高于前三季

從產品和性能的角度看，大促期間，智能投影市場實現了顯著的結構升級，三色激光、高亮度、高清晰度和光學變焦等的滲透節奏加快，成為下行市場的亮點。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年雙11促銷期間，三色激光產品的銷量占比為22.7%，3000流明以上亮度機型的銷量占比為3.7%，均較2025年前三季度的平均水平實現翻倍增長。

市場監測到的4K產品數量為83個，成體量的品牌集體帶動市場銷量份額升至20.3%，比前三季度的平均水平高出了9.6個百分點。值得注意的是，3000元以下的產品在其內部的銷量占比達到了17.5%，而2024年和2025年前三季度這一比例均不到1%。

促銷期內，變焦產品在線上市場的銷量份額為16.0%，較前三季度的平均水平高出9.8個百分點，在售機型數量達到了70個。

2025年雙11促銷期 中國智能投影線上市場重點產品銷量占比

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

規模、企業、產品、供應鏈等方面的六個特點

隨著年終大促以雙位數的下滑幅度落下帷幕，洛圖科技（RUNTO）分析認為，接下來的市場將呈現六個方面的特點。

①市場規模：多因素交織，市場難反轉

全年來看，2025年中國智能投影全渠道市場的銷量可能不及540萬臺。展望明年，無論國補是否持續或形式變化，外部刺激的效果均將回落。智能投影的品類口碑波動、企業投入的愈發謹慎、存量替換的動力不足，均可能無法支撐市場規模的反轉。行業的增長邏輯還需從外部刺激轉向內生動力。

②企業格局：市場份額向頭部聚集，強者恒強

近年來，行業競爭正在演變為資本實力與供應鏈整合能力的雙重較量，強者恒強的馬太效應將進一步體現，中小品牌會加速出清。終端市場的發展逐步進入成熟階段。

存量市場下，DLP品牌自有工廠的產能利用率將持續不足，部分選擇承接代工業務。1LCD的產能已經顯著過剩，至少3-5家代工廠將面臨倒閉風險，或轉向其它消費電子品類。

③產品方向：價格分層，參數進階

產品端呈現鮮明的價格分層特征，不同價位段的技術配置與性能表現差異顯著。

在高端市場，1-2萬元價格區間的智能投影產品，亮度性能可達到5000流明，預計2026年銷量將突破一萬臺。

中端市場的2000-4000元價位產品，主打4K，亮度約為1000流明，滿足大眾對高清畫質的需求；2LCD產品有可能實現與DLP的直接競爭。

在1000-2000元的中低端價位段，產品主要采用0.23”DMD芯片和4.45”LCD面板，亮度集中在500-800流明。

1000元以下的入門級市場，則仍然由1LCD主導，隨著主流品牌在產品體驗、物流及售后服務等方面的優勢顯現，500-999元可能會繼續擠壓500元以下價位段。

④價值鏈：渠道能力成核心競爭力

市場競爭的白熱化使得渠道在產業鏈中的價值愈發凸顯。

零售市場中，電商平臺的產品定制、流量傾斜等資源扶持，均會明顯影響品牌的市場表現。

商用市場中，渠道價值更是進一步放大。商用市場的需求具有定制化、場景化、服務化的特征，只有與深耕行業的專業渠道商（如政企采購服務商、教育/酒店系統集成商）深度綁定，才能有效觸達客戶并滿足復雜需求。

⑤供應鏈：國產化加速

為應對成本壓力、保障供應鏈穩定，以及提升產品競爭力，頭部智能投影品牌將更積極地推動供應鏈國產化進程。

在顯示技術方面，1LCD面板廠可能減少投入，但產品畫質精細度仍會提升；2LCD產品陸續上市，2026年可能有頭部品牌入局；國產LCoS商業化的進展晚于預期，2026年可能仍需觀望；Micro LED方向上，可以關注數字光芯和逐點半導體的合作技術進展。

在音視頻技術方面，Audio Vivid和HDR Vivid作為國產免費開放的標準，已應用于智能投影產品，部分高端機型獲雙Vivid認證，可以帶來聲畫協同的沉浸式影音體驗。

在連接技術方面，星閃技術實現了“通信與感知一體化”，投影產品的應用，將實現遠程操控指哪打哪，同時降低多設備互聯的延遲與功耗；此外，GPMI技術的“一線多能”，可以通過一根線完成充電、控制、音視頻傳輸，大幅簡化投影設備的接口設計。

⑥AI賦能：深度融合，重構體驗邊界和商業邏輯

AI 技術正全面融入進智能投影的硬件優化、交互體驗與場景適配。在產品體驗上，AI將優化畫面質感；通過搭載深度思考模型實現精準內容推薦；AI與智能家居生態的聯動推動智能投影從單純顯示設備向場景化智能終端升級。

AI技術還有可能打破智能投影傳統的硬件銷售主導型的商業邏輯。品牌可通過多元變現路徑拓展收入來源，例如教育場景的個性化學習課程、家庭場景的專屬影音推薦等AI定制化內容訂閱服務，以及高級AI畫質優化、多模態交互等增值功能付費服務。

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洛圖科技（RUNTO）《全球投影機市場出貨分析季度報告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》報告包含投影機的全球市場出貨規模、分品牌/場景/投影技術/光源等數據的季度更新，還包括市場熱點信息等分析。

洛圖科技（RUNTO）《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。