哈弗品牌廣州車展大秀“年輕棱角”

11月21日，哈弗品牌以“與哈弗一起 粵活粵年輕”為主題，在廣州車展期間展開了一場關于年輕化議題的交流活動。此次參展不僅展示了哈弗全系產品矩陣，更通過場景化互動與用戶對話，傳遞出品牌對“年輕化”的理解——年輕不僅代表年齡階段，更是一種忠于自我、追求自由、保持個性棱角的生活態度。

哈弗品牌今年1-10月累計銷售61.67萬輛，同比增長13.28%。其中，哈弗猛龍車型在新能源方盒子細分市場中多次位列銷量第一，累計銷量已超過15萬輛。這得益于哈弗品牌憑借對年輕化趨勢的精準把握，讓哈弗猛龍車型11次斬獲新能源方盒子銷量冠軍，成為品牌年輕化戰略的重要支撐。

面對持續加劇的市場競爭，哈弗品牌正持續推進其全動力類型、全產品品類與全使用場景的車型布局，旨在覆蓋更廣泛的用戶群體及其多樣化出行需求。從目前結果看，其產品策略與市場定位已初步取得預期效果。

發布會現場變成了一個多元人生的展示舞臺：跑酷拉面創始人將飛揚（參數丨圖片）的身姿融入熱氣騰騰的拉面制作過程，讓傳統技藝煥發新生；熊不圓的身影穿梭于講臺與舞臺之間，在聲樂教師與樂隊主唱的角色轉換中演繹著雙面人生；而鐵豆的故事則更為傳奇，她放棄了穩定的工作，在藍天中找到了終極歸宿，最終成為中國輕型飛機國家隊的一員。他們的經歷，是“活出棱角”最真實的寫照。這些真實用戶故事表明，當代消費者尋求的不僅是交通工具，更是一種生活方式認同。哈弗通過用戶自發的內容創作，讓品牌理念更加生動具象，這種溝通方式在當下市場環境中更具說服力。

為滿足多元用戶場景的出行需求，哈弗品牌已建立起覆蓋多品類、多動力的產品矩陣。在產品研發與品質保障方面，長城汽車投入建設的整車試驗中心具備新能源、熱管理等領域的試驗能力。技術層面，哈弗Hi4智能四驅電混技術近期獲得中國汽車工程學會頒發的“科學技術進步獎特等獎”，該獎項為混動技術領域首次獲得此項認可。以上布局與技術積累，為哈弗品牌產品力的持續提升提供了支持。

哈弗Hi4技術通過智能四驅電混架構，在控制能耗的同時提供四驅駕駛體驗。該技術旨在平衡性能與能耗，為用戶提供新的動力選擇。基于Hi4技術，哈弗推出了多款面向不同使用場景的車型：哈弗梟龍MAX主要面向城市通勤場景；哈弗猛龍與哈弗大狗系列定位為兼具城市與輕度越野功能的車型；哈弗H9則側重應對極端路況與長途越野需求。這一產品布局反映了哈弗品牌對細分市場需求的理解與響應。

哈弗品牌的產品可靠性在極限環境中得到進一步驗證。在2025年環塔拉力賽中，猛龍燃油版連續獲得三個賽段冠軍，H9柴油版則取得T2.1量產燃油組總冠軍。這些賽事數據為量產車型的技術改進提供了參考，形成了從極限測試到產品優化的閉環。在汽車行業轉型背景下，哈弗品牌提供包括混動、燃油在內的多種動力系統，并通過覆蓋城市通行與戶外越野等場景的產品矩陣，滿足不同用戶的出行需求。

哈弗品牌正推動其戰略定位由傳統汽車制造商向聚焦年輕用戶的生活方式支持者演進。這一調整反映了當前汽車行業的一種發展趨勢：車輛在產品功能之外，正逐漸成為用戶生活方式的一部分。

在海外市場，哈弗通過本地化運營持續推進全球化戰略。例如，長城汽車巴西工廠的投產提升了區域本土化能力；哈弗H6在亞太地區獲得一定市場認可，哈弗H9在巴西市場被部分媒體和用戶歸類為硬派SUV細分車型。

點評：

在當前汽車產業同質化競爭加劇的背景下，哈弗品牌正逐步從傳統汽車制造商向用戶個性化生活的支持者轉型。這一戰略調整反映了品牌對市場趨勢的響應。哈弗品牌將“年輕”視為一種積極的生命狀態，將“棱角”定義為堅持自我與追求自由的生活主張，并通過“與哈弗一起，粵活粵年輕”等品牌主張與用戶建立情感聯系。隨著行業持續發展，哈弗通過深化與用戶的互動，不斷探索年輕化戰略的落地路徑，推動其在產品布局與用戶體驗等方面的持續更新，為行業發展提供了可供參考的實踐案例。