國(guó)產(chǎn)高端車(chē)崛起 星途品牌如何坐穩(wěn)奇瑞“金字塔尖”

在近日舉行的星途品牌之夜上，奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍表示，在新能源與智能化汽車(chē)全面到來(lái)的時(shí)代，奇瑞希望成為全球新能源智能化豪華品牌的定義者，而星途品牌始終是奇瑞集團(tuán)品牌金字塔的“塔尖”。

在12月22日舉行的星途品牌之夜上，大屏幕上出現(xiàn)了罕見(jiàn)一幕——嵐圖、紅旗、阿維塔、極氪、蔚來(lái)、理想、小鵬、仰望、捷途等9個(gè)高端汽車(chē)品牌的LOGO一字排開(kāi)。這一幕無(wú)疑極具象征性，星途品牌——這位背負(fù)著奇瑞集團(tuán)“品牌向上”眾望的尖兵，瞄準(zhǔn)著標(biāo)桿般的友商品牌，吹響了又一輪向高端汽車(chē)市場(chǎng)攻堅(jiān)的“沖鋒號(hào)”。

“星途始終是奇瑞集團(tuán)品牌金字塔的‘塔尖’。”奇瑞汽車(chē)股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍在發(fā)布會(huì)上表示，在新能源與智能化汽車(chē)全面到來(lái)的時(shí)代，奇瑞希望成為全球新能源智能化豪華品牌的定義者，而星途品牌就是肩負(fù)這一使命的尖兵。他表示，通過(guò)新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新征程四大維度的全面進(jìn)階，星途將開(kāi)啟3.0時(shí)代。

他開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地表示，要打造全球認(rèn)可和尊敬的豪華品牌，關(guān)鍵在于3個(gè)核心能力：第一，以產(chǎn)品為根基打造極致產(chǎn)品力，不追求配置的簡(jiǎn)單堆砌，而是專(zhuān)注于最核心的差異化體驗(yàn)；第二，以文化為靈魂打造高端品牌的核心驅(qū)動(dòng)力，星途要深度理解、展望智能時(shí)代“原住民”的全球年輕用戶(hù)追求趣味、個(gè)性、智能與綠色的生活方式；第三，以溝通為紐帶建立共生共榮的用戶(hù)關(guān)系，真正讓用戶(hù)與星途品牌共生、共創(chuàng)“為自己開(kāi)發(fā)，讓自己滿(mǎn)意，讓自己感動(dòng)”的新品類(lèi)，最終將星途打造成為用戶(hù)認(rèn)可、喜愛(ài)、愿意傳承的豪華品牌。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于此前數(shù)次沖擊高端車(chē)品牌失敗的奇瑞來(lái)說(shuō)，首先要回答的問(wèn)題是——星途品牌“3.0時(shí)代”與過(guò)去有哪些不同？

“當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)品牌已經(jīng)完成從‘規(guī)模制造’到‘價(jià)值創(chuàng)造’的集體向上突圍。向上探索的7年，星途始終堅(jiān)持用理工男的長(zhǎng)期主義，一步步探索中國(guó)豪華的向上之路。”在奇瑞汽車(chē)股份有限公司執(zhí)行副總裁李學(xué)用看來(lái)，無(wú)論是產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球30多個(gè)主流市場(chǎng)，并在波蘭、英國(guó)、意大利等多個(gè)歐洲本土細(xì)分市場(chǎng)成為銷(xiāo)量冠軍；還是海外平均售價(jià)突破40萬(wàn)元人民幣，7年來(lái)，星途品牌一直在深耕價(jià)值體驗(yàn)，堅(jiān)持與用戶(hù)雙向奔赴。

李學(xué)用告訴記者，星途3.0時(shí)代錨定“成為智能出行時(shí)代，全球性能豪華品牌創(chuàng)新者”的核心定位，將圍繞基礎(chǔ)性能、價(jià)值體驗(yàn)、情緒表達(dá)三大維度推動(dòng)品牌進(jìn)化，以更可靠扎實(shí)的極致產(chǎn)品力筑牢豪華根基，以人性化智能科技深化價(jià)值體驗(yàn)，以真誠(chéng)細(xì)膩的溝通打造有溫度的情感伙伴，并通過(guò)新技術(shù)、新設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品、新征程全維度向上躍升，開(kāi)啟中國(guó)豪華的新征途。據(jù)透露，未來(lái)10-20個(gè)月，星途品牌將有3款以上新車(chē)陸續(xù)上市。

值得一提的是，為了踐行以性能豪華鑄就奇瑞集團(tuán)品牌金字塔“塔尖”的任務(wù)，星途正式宣布啟動(dòng)“EXEED勒芒計(jì)劃”，致力于成為首個(gè)以廠家車(chē)隊(duì)身份參加世界三大頂級(jí)汽車(chē)賽事體系的中國(guó)品牌。對(duì)此，亞洲勒芒商務(wù)總監(jiān)王欣表示，星途“敢超越”的品牌精神，與勒芒永不放棄的意志高度共鳴。

“以往支撐豪華消費(fèi)的年輕高凈值人群，如今對(duì)每一分錢(qián)都精打細(xì)算。本土品牌憑借高度整合的產(chǎn)業(yè)鏈，擁有顯著成本優(yōu)勢(shì)，且產(chǎn)品力進(jìn)步迅速。整體而言，我們正面對(duì)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的時(shí)期，這幾乎是所有跨國(guó)制造商共同面對(duì)的局面。”前不久，保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘勵(lì)馳的這番話引發(fā)了不少討論。與其說(shuō)是國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌在高端市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，對(duì)進(jìn)口豪車(chē)形成了直接沖擊；不如說(shuō)隨著中國(guó)新能源汽車(chē)的綜合技術(shù)實(shí)力、供應(yīng)鏈的成熟度得到更多認(rèn)可，高端汽車(chē)市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)已然發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)品牌乘用車(chē)銷(xiāo)量占比達(dá)到68.5%，同比提升6.6個(gè)百分點(diǎn)；在30萬(wàn)元以上新能源乘用車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)品牌占比已超過(guò)八成。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，此次星途品牌之夜，不僅是一場(chǎng)品牌的煥新宣告，更是一次面向未來(lái)的價(jià)值引領(lǐng)。

“奇瑞人的目標(biāo)與星途的使命是——從不模仿和跟隨別人的豪華車(chē)定義，而是創(chuàng)造一個(gè)‘我就是我’、擁有獨(dú)立靈魂與價(jià)值主張的豪華品牌。”尹同躍直言，星途品牌的目標(biāo)用戶(hù)是受益于新質(zhì)生產(chǎn)力的、向上的年輕一代，因此，星途要成為與他們精神世界深度共鳴，生活方式完美契合的高情感、高勢(shì)能豪華品牌。

中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王京輝來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)·出行周刊