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11月13日,B站發(fā)布了2025年第三季度的財(cái)報(bào),隨之而來(lái)的是一組令人眼前一亮的數(shù)據(jù):營(yíng)收76.9億元,同比增長(zhǎng)5%,調(diào)整后的凈利潤(rùn)猛增233%,達(dá)到了7.86億元。
更讓人驚訝的是,那個(gè)在10月16日剛剛上線、主角是一只鴨子的游戲《逃離鴨科夫》,竟然在不到一個(gè)月的時(shí)間里,全球的銷(xiāo)量突破了300萬(wàn)份。
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這款由B站自主研發(fā)的俯視角射擊游戲,不僅拿下了Steam“好評(píng)如潮”的評(píng)價(jià),好評(píng)率高達(dá)96%,同時(shí)在線的人數(shù)峰值也沖上了30萬(wàn),成為今年游戲市場(chǎng)的一匹黑馬。
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▌鴨子引爆B站游戲
說(shuō)實(shí)話,當(dāng)B站自稱《逃離鴨科夫》有望成為“國(guó)產(chǎn)單機(jī)歷史第二”的時(shí)候,我還真有點(diǎn)驚訝,要知道,在如今這個(gè)手游橫行的時(shí)代,一款PC的單機(jī)游戲能取得這樣的成績(jī)實(shí)屬不易。
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那么,這只鴨子到底有什么魔力呢?在B站財(cái)報(bào)的電話會(huì)議中,一位高管道出了真相:“為什么它能成功?我覺(jué)得原因很簡(jiǎn)單,主要有兩點(diǎn):第一點(diǎn)就是它好玩,第二點(diǎn)就是它真的讓人比較輕松。”
的確,現(xiàn)在的游戲市場(chǎng),“逼肝逼氪”早已經(jīng)是常態(tài)了,而《逃離鴨科夫》則反其道而行,不強(qiáng)迫玩家花費(fèi)大量的時(shí)間或金錢(qián),僅僅是依靠收集和掠奪的簡(jiǎn)單樂(lè)趣,就抓住了玩家們的心。
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在游戲里,你扮演的是一只勇敢的小鴨,在一個(gè)看似平靜實(shí)則危機(jī)四伏的世界里戰(zhàn)斗、掠奪和建造,而這樣輕松有趣的設(shè)定,與當(dāng)下流行的硬核競(jìng)技游戲,就形成了鮮明的對(duì)比。

▌B站財(cái)報(bào)的全貌
當(dāng)然,除了《逃離鴨科夫》的亮眼表現(xiàn),B站這份財(cái)報(bào)還有一些其他的看點(diǎn)。
用戶方面,B站的日活躍用戶達(dá)到了1.17億,月活躍用戶達(dá)到3.76億,均創(chuàng)下了歷史的新高。
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令人印象深刻的是,用戶平均每天在B站上花費(fèi)112分鐘,比上一季度又多了6分鐘,這說(shuō)明B站上的內(nèi)容,也確實(shí)抓住了大部分用戶的心。
營(yíng)收結(jié)構(gòu)也在持續(xù)的優(yōu)化,廣告收入達(dá)到了26億元,同比增長(zhǎng)23%。另外,增值服務(wù)收入突破了30億元,同比增長(zhǎng)7%,而付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3500萬(wàn),同比增長(zhǎng)了17%,這也證明B站的用戶不僅愛(ài)看視頻,也更愿意為內(nèi)容掏錢(qián)了。
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陳睿在電話會(huì)議上分享了用戶付費(fèi)增長(zhǎng)的三個(gè)原因:用戶的年齡增長(zhǎng)、UP主成為IP以及年輕用戶愿意為喜歡的內(nèi)容付費(fèi)。
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此外,B站用戶的平均年齡已經(jīng)升至26歲,用戶年齡的增長(zhǎng),無(wú)論是對(duì)toB的廣告價(jià)值,還是對(duì)toC的付費(fèi)價(jià)值都有著明顯的促進(jìn)作用。
▌B站的未來(lái)計(jì)劃
雖然《逃離鴨科夫》表現(xiàn)搶眼,但B站的游戲業(yè)務(wù)整體卻還面臨著挑戰(zhàn)。
財(cái)報(bào)顯示,B站的游戲收入為15億元,同比下降了17%,這一對(duì)比,就更凸顯出《逃離鴨科夫》的成功對(duì)B站有多么重要了。
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對(duì)于這只鴨子的未來(lái),B站顯然有著更大的野心。
財(cái)報(bào)電話會(huì)議上,B站高管還透露:“因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在是只有PC單機(jī),然后接下來(lái)我們的主機(jī)移植跟手游項(xiàng)目是已經(jīng)啟動(dòng)了的。” 這也意味著,我們很快就能在主機(jī)和手機(jī)上玩到《逃離鴨科夫》了。
不過(guò),B站也明白,IP的擴(kuò)張不能急于求成:“因?yàn)樵谥鳈C(jī)和移動(dòng)平臺(tái)上,玩法是不一樣的,我們將會(huì)花很多時(shí)間去調(diào)整項(xiàng)目。”
值得一提的是,今年8月,B站還發(fā)生了一起重要的人事變動(dòng),創(chuàng)始人陳睿卸任了上海寬娛數(shù)碼科技有限公司和幻電科技(上海)有限公司的法定代表人及執(zhí)行董事職務(wù),由黃聲聲接任。
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上海寬娛承擔(dān)著B(niǎo)站App的運(yùn)營(yíng)工作,幻電科技則是主要把精力放在手游業(yè)務(wù)上,這種改變?cè)跇I(yè)界也被視為B站“去創(chuàng)始人化”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)。
黃聲聲在B站已有10年的工作經(jīng)驗(yàn)了,于2015年6月加入B站并擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理,此次的晉升,也意味著B(niǎo)站正在加強(qiáng)游戲業(yè)務(wù)的專業(yè)化運(yùn)營(yíng)。
▌?dòng)螒蛐袠I(yè)的新風(fēng)向
說(shuō)起來(lái),《逃離鴨科夫》的成功,我認(rèn)為其實(shí)也反映了游戲行業(yè)的一些新趨勢(shì)。
玩家們似乎已經(jīng)厭倦了千篇一律的氪金手游,開(kāi)始回歸到游戲最本質(zhì)的樂(lè)趣——“好玩”,在Steam平臺(tái)的數(shù)萬(wàn)條評(píng)論中,我看到有許多玩家都提到了“好玩”這個(gè)詞。
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一位玩家在評(píng)價(jià)中寫(xiě)道:“年輕人的第一款搜打撤游戲,借著三角洲和塔科夫的搜打撤風(fēng)潮席卷全球,果然還是有點(diǎn)東西的。”
不過(guò),也有玩家指出了游戲所存在的不足之處:“這游戲爛尾嚴(yán)重,跟前半段流暢的體驗(yàn)相比,后面這半段一直都是在不停地重復(fù)跑地圖去刷那幾種物品,用超低掉落率拖時(shí)間。”
這種反饋也直接表明了當(dāng)代玩家已經(jīng)變得越來(lái)越成熟了,他們不但會(huì)夸贊好的游戲,還會(huì)直截了當(dāng)?shù)匕褑?wèn)題指出來(lái)。

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