霸榜雙11，解碼TCL電視的增長范式

剛剛落幕的2025年“雙11”，以全網銷售額約1.619萬億元、同比增長14%的成績收官。

在穩健增長的大盤之下，這場年度消費盛宴正經歷一場深刻的轉型：各平臺集體淡化了GMV比拼，轉而關注用戶增長、訂單規模和技術賦能等更健康的生態指標，競爭邏輯正從“流量狂歡”轉向“價值創造”。

在此背景下，據星圖數據顯示，2025年雙十一期間，家用電器穩居綜合電商平臺銷售額TOP1，銷售額占比為16.5%。其中，電視市場的競爭格局尤為清晰。

根據京東競速榜顯示，從10月9日便開始的雙11促銷活動中，TCL始終領跑電視品類銷售榜，成交額突破10億元，與海信、小米形成“兩超一強”的鼎足之勢。

這一成績也與TCL電視在全球市場的表現相呼應。根據奧維睿沃（AVC Revo）發布的報告，2025年前三季度TCL電視全球出貨量達20.8百萬臺，穩居全球前二、中國第一。而這些成績的背后，是TCL以技術創新與產品策略共同驅動的成果。

打破色域天花板，用SQD-Mini LED拉開差距

今年9月，TCL在秋季新品發布會上推出了被稱為“真機皇”的TCL X11L SQD-Mini LED電視，它搭載的SQD-Mini LED技術，被業界視為對傳統RGB-Mini LED的一次重要突破。

據了解，SQD-Mini LED在控光、亮度以及工業設計方面均展現出結構性優勢。

由于單顆燈珠就能發白光，同樣成本、同樣燈數下，SQD-Mini LED比RGB-Mini LED分區更多、亮度更亮。

于是我們能看到，98吋的TCL X11L電視實現了20736個萬象分區，這是同價位RGB機型分區數量的3倍。這意味著更精細的控光，再結合無影均光塔和超聚光微透鏡技術，徹底消除了光暈現象，讓暗場細節纖毫畢現。

在亮度方面，TCL X11L電視則實現了10000nits的峰值亮度，剛好匹配HDR和Dolby Vision的最高標準，能完美還原高亮場景的每一處細節。而在外形設計上，由于SQD-Mini LED不需要預留混光距離，使得TCL X11L電視的機身厚度得以控制在約2厘米，成為全球最薄的Mini LED電視之一，實現了性能與美感的完美統一。

并且，傳統RGB-Mini LED電視的發光芯片由三色發光芯片組成，即三顆燈為一組才能發白光，而TCL的SQD-Mini LED技術采用超純凈藍光來激發超級量子點層中的高濃度極彩量子晶體，混合出超高純度的白光。

RGB-Mini LED單色顯示極致，多色效果變差

這種重構底層發光原理的方式，從光源端就避免了雜色干擾，再結合超級蝶翼華曜屏的晶粹高色阻過濾雜光，最終實現了100% BT.2020全局高色域輸出。無論是大片中常見的單色宏大場景，還是色彩豐富的復雜畫面，TCL X11L電視都能保持穩定且極高的色域表現。

精細化產品策略，讓技術普惠引領未來

除了在顯示技術領域的持續攻堅，TCL清晰的差異化產品策略也是其能贏得市場的另一關鍵。

在2025年秋季新品發布會上，TCL不僅推出了搭載SQD-Mini LED技術的旗艦TCL X11L，也發布了定位更為親民的RGB-Mini LED電視Q9M系列。這種組合策略，使得TCL能夠覆蓋從追求極致影音體驗的高端用戶到注重質價比的廣大消費者。

而在產品規劃方面，TCL也精準地把握了“高端技術平民化”趨勢。

一方面，TCL將最前沿的SQD-Mini LED、超聚光微透鏡等技術集中應用于X11L這樣的旗艦產品，樹立技術標桿和品牌高度；另一方面，積極推動成熟技術下放，讓更多消費者能夠以更親民的價格享受到技術進步帶來的體驗升級。

例如，TCL將“蝶翼星曜屏”和“萬象分區”等技術應用于主流價位的T7L和Q9L等系列，極大地提升了中端產品的畫質水準和競爭力，據稱部分機型甚至在雙十一期間出現了賣斷貨的情況。這種“技術下沉”策略不僅幫助TCL電視擴大了市場份額，更在潛移默化中培養了消費者對優質畫質的認知，為行業的健康發展注入了活力。

總之，縱觀TCL電視在雙11的霸榜和全球市場的穩健表現，可以看出這是一條以技術創新為引擎、以用戶需求為導向的清晰發展路徑，它展現了中國家電產業正在從過去的“價格戰”轉向更健康的“價值戰”。而對于消費者來說，當越來越多的廠商圍繞新技術、新體驗展開良性競爭，最終將帶來更多“質價比”出眾的產品選擇。