政企協(xié)同促消費(fèi)，國(guó)家貼息分期免息助推釋放消費(fèi)潛力

今年雙11，淘寶天貓上線“國(guó)家貼息”商品專區(qū)，在國(guó)家貼息政策帶動(dòng)下，平臺(tái)和商家加碼補(bǔ)貼，為消費(fèi)者提供了過億款分期免息商品。

數(shù)據(jù)顯示，國(guó)家貼息政策應(yīng)用到分期免息場(chǎng)景后，消費(fèi)潛力得到有效釋放，雙11期間人均分期消費(fèi)金額較9月提升了18%，消費(fèi)者更愿意消費(fèi)了！

國(guó)家貼息惠及更多普通消費(fèi)者

今年以來(lái)，國(guó)家拿出多項(xiàng)政策措施，激發(fā)市場(chǎng)活力，釋放消費(fèi)潛力。9月起，《個(gè)人消費(fèi)貸款財(cái)政貼息政策實(shí)施方案》落地實(shí)施，從國(guó)家層面，通過財(cái)政貼息，降低居民消費(fèi)信貸成本。

雙11期間，淘寶天貓上線“國(guó)家貼息”商品專區(qū)，在國(guó)家貼息和平臺(tái)商家加碼共同補(bǔ)貼之下，專區(qū)的商品都支持花唄分期免息，消費(fèi)者不需要支付任何利息。

大促期間的高曝光度，讓更多的消費(fèi)者關(guān)注到國(guó)家貼息政策。數(shù)據(jù)顯示，自10月30日上線以來(lái)，已經(jīng)有6500萬(wàn)人瀏覽“國(guó)家貼息”專區(qū)。

重慶市民張女士，想為家里添置一臺(tái)容量更大的冰箱。她看中的一款國(guó)產(chǎn)品牌多門冰箱，要6465元，遲遲沒有下手，“品質(zhì)是不錯(cuò)，但一次性要拿出六七千，是筆不小的開銷”。

張女士在“國(guó)家貼息”專區(qū)里看到了這款冰箱，不但能夠享受國(guó)家“以舊換新”補(bǔ)貼1293元，剩下的5172元，用花唄分期付款，能夠享受12期免息，“每個(gè)月只要431元，還沒有利息，資金壓力一下子就輕了。”

雙11期間，像張女士這樣被國(guó)家貼息分期免息吸引的消費(fèi)者，不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間相比較9月，享受到國(guó)家貼息的消費(fèi)者人數(shù)增長(zhǎng)了19%。有近兩百萬(wàn)從來(lái)沒有用過分期免息的消費(fèi)者，首次用上了這項(xiàng)福利。

多方協(xié)力撬動(dòng)促消費(fèi)杠桿

有國(guó)家財(cái)政的資金進(jìn)來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者，商家的預(yù)算，就可以拿來(lái)為消費(fèi)者提供更多的分期免息商品，拉高分期免息的期數(shù)。從雙11期間的數(shù)據(jù)來(lái)看，不少商家已經(jīng)感受到了“協(xié)力”帶來(lái)的提振效應(yīng)。

波司登集團(tuán)副總裁趙翔介紹，今年雙 11 期間，波司登百元以上商品的分期免息覆蓋率達(dá)97.8%，分期免息支付金額占比為12.7%，“分期免息服務(wù)已經(jīng)成為推動(dòng)成交轉(zhuǎn)化的重要引擎”。高端貓糧品牌弗列加特天貓旗艦店，是今年雙11“天貓貓主糧品類店鋪”銷售第一，其運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人單尤介紹，分期免息帶動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，“相比較去年雙11，分期免息支付的訂單金額同比增長(zhǎng)了37%”。

為消費(fèi)者提供全店免息的品牌官方旗艦店，感受更為明顯。以頭部實(shí)木家具品牌為例，小到百元出頭的凳子，大到上萬(wàn)元的組合衣柜，所有商品都支持分期免息，受到了消費(fèi)者的歡迎，不光分期成交額增長(zhǎng)了80%，全店的成交額也有近20%的增長(zhǎng)。同樣提供了全店免息的知名掃地機(jī)器人品牌，分期成交額增長(zhǎng)了90%，全店成交額增長(zhǎng)超過30%。

也有品牌，過往應(yīng)用分期免息工具比較少，今年在國(guó)家貼息帶動(dòng)下，開始為消費(fèi)者提供分期免息，由此嘗到了甜頭。某國(guó)產(chǎn)家電品牌今年加大分期免息覆蓋后，全店成交額增長(zhǎng)了67%，分期成交額更是翻了4倍。

有商家稱今年明顯感受到消費(fèi)者更精打細(xì)算了，“我們往年雙11也有提供分期免息，但今年使用的消費(fèi)者明顯變多了”。雙11熱銷的某專業(yè)護(hù)膚品牌，預(yù)售第一小時(shí)銷售就破億了，雙11期間分期成交額較去年增長(zhǎng)了1.2倍。

中國(guó)社科院金融所銀行研究室副主任王增武表示：近期發(fā)布的十五五規(guī)劃建議，再次強(qiáng)調(diào)“大力提振消費(fèi)”，足見重要性。提振消費(fèi)需要社會(huì)多方協(xié)力。從雙11國(guó)家貼息應(yīng)用到分期免息場(chǎng)景看，國(guó)家實(shí)現(xiàn)消費(fèi)補(bǔ)貼的精準(zhǔn)滴灌，平臺(tái)商家?guī)?dòng)了自身銷量增長(zhǎng)，消費(fèi)者也得到真金白銀的實(shí)惠，是國(guó)家頂層政策設(shè)計(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)自身智慧的有效結(jié)合，形成了多方共贏的長(zhǎng)效機(jī)制。

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