非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動 |《宣紙小鎮(zhèn)：從“紙”承經(jīng)典到“旅”啟新篇》案例精講

2025年9月，受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托，中國旅游協(xié)會組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評審工作。最終，經(jīng)專家評審，推薦20個“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。

10月30日，非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動上帶來案例精講，中國宣紙小鎮(zhèn)綜合部負責人榮超以《宣紙小鎮(zhèn)：從“紙”承經(jīng)典到“旅”啟新篇》為題作案例分享，現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場視頻及全文如下:

尊敬的各位領導，各位同仁，大家好。非常榮幸代表安徽涇縣宣紙小鎮(zhèn)在此分享。

我們所在的是一座皖南小城，在這里守護著人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——宣紙制作技藝，該技藝在2006年入選為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。今天也要非常感謝非遺司和中國旅游協(xié)會為我們頒發(fā)的這個證書。上午拿到這個證書的時候，我非常感動，看到我們這個獎項證書上面是有非遺的剪紙，我還沒有仔細看，不知道是不是用的我們的宣紙。我們的宣紙也是作為非遺剪紙傳統(tǒng)的首選用紙，因為它有紙壽千年這樣的一個特性，也是中國傳統(tǒng)文化和中國書畫最重要的載體。

言歸正傳，我們今天想跟大家匯報的正是我們?nèi)绾螌⑦@個非遺千年技藝走出一條新的創(chuàng)新之路。

我們的實踐可以總結為一個核心、四大路徑，一個核心就是以宣紙文化為不變的根與魂，所有的創(chuàng)新都圍繞宣紙開展，以保證非遺的本真性，四大路徑則是我們實現(xiàn)創(chuàng)新的具體實踐。

第一是場景重塑之路，我們讓非遺從“靜態(tài)展覽”變?yōu)椤盎顟B(tài)體驗”。

為此我們打造了宣紙小鎮(zhèn)的核心建筑國紙客廳，這個建筑是由中國美術學院以“紙山行”為概念設計，這個建筑也在國際上拿到了很多大獎，比如“佛羅倫薩雙年展”最高獎項“達芬奇獎”，現(xiàn)在也成為了網(wǎng)紅打卡點，同時以微演藝活化歷史。2025年打造推出的《只緣身在紙山中2.0版》，將“草圣”懷素與撈紙、曬紙的故事深度融合，并增設了“宣紙廠招工”等互動環(huán)節(jié)，讓游客從旁觀者變?yōu)閯≈腥恕Ｔ搫∽?月常態(tài)化演出以來，在國慶期間我們實現(xiàn)了單場觀演人次穩(wěn)定突破1000人，成為了景區(qū)重要的引流項目。

第二是業(yè)態(tài)融合之路，我們讓非遺從“單一門票”變?yōu)椤熬C合消費”。

景區(qū)系統(tǒng)布局工匠講堂、宣筆、木梳、香薰墨、木板拓印等十余項非遺體驗，同時開設國紙畫廊，引入中美協(xié)在冊書畫老師駐場表演，增強游客的互動性。我們還積極開發(fā)像中國郵政文創(chuàng)等品牌，目前在售的文創(chuàng)產(chǎn)品超400款，年銷售額達200萬元。招商投資約1500萬元建成“國紙河畔”民宿，有效完善了小鎮(zhèn)的住宿配套，2025年國慶假期實現(xiàn)連續(xù)滿房，成為景區(qū)新的營收增長點。自2024年小鎮(zhèn)全面開放以來，招商引入20余家優(yōu)質(zhì)商戶。通過上述舉措讓景區(qū)二次消費收入從無到有，目前約占景區(qū)總營收的40%，形成一個健康的營收結構。

第三是客群破圈之路，我們讓非遺從“小眾傳承”變?yōu)椤按蟊娬n堂”。

我們針對不同客群精準發(fā)力。面對學生團體開發(fā)《涇喜藏寶閣-尋找無價“紙”寶》課程，榮獲2025年安徽省研學旅游課程設計大賽一等獎。我們與黃山市積極聯(lián)動，開發(fā)“文房四寶研學線路”，年接待學生團體近10萬人次。通過系統(tǒng)的研學活動，讓青少年在實踐中了解非遺知識，并培養(yǎng)他們對傳統(tǒng)文化的熱愛和傳承意識。面向企業(yè)，產(chǎn)品《邂逅宣紙傳奇》獲得涇縣“金牌團建主題活動”。二者共同構成了覆蓋全年齡段的實踐教育體系。

第四是傳播賦能之路。

2024年成功舉辦了“風華盛典·宣紙小鎮(zhèn)文化周”活動，相關微博話題總瀏覽量超1.2億次。同年我們還承辦了《正山堂詩詞·甲辰集》首發(fā)儀式、“第十四屆安徽國際文化旅游節(jié)”、“國際生物多樣性日”等多場文化交流活動。在2025年，小鎮(zhèn)作為“寶藏打卡地”亮相除夕夜央視熒幕，作為主要取景地登上CCTV-1《非遺里的中國》黃金時段。今年9月，宣紙題材電視劇《種墨園》在小鎮(zhèn)取景開機，標志著宣紙文化IP取得影視化突破。

從一個依賴宣紙銷售的工廠到一個吸引八方來客的綜合體文旅目的地，小鎮(zhèn)的實踐證明了只要找準路徑，非遺在小縣城、小鄉(xiāng)鎮(zhèn)也能走出一條耀眼的道路 ，為鄉(xiāng)村振興注入強勁的文化動能。