時尚風潮席卷寵物圈，寵物經(jīng)濟成為品牌新戰(zhàn)場

相信很多人都留意到現(xiàn)在有越來越多穿著潮流服飾的寵物穿梭在熱鬧街頭。曾經(jīng)，寵物服裝可能只是少數(shù)寵物愛好者的選擇，如今，已成為寵物圈中備受矚目的時尚潮流。從可愛毛衣到功能沖鋒衣，從精致的裙子到搞怪的節(jié)日裝扮，寵物的穿搭風格日益多樣，不僅為它們增添了萌趣，也彰顯著主人獨特的時尚品味。寵物服飾不再僅僅是為了給寵物保暖，更是一種情感的寄托和時尚的表達。

CLOT 跨界

寵物界潮牌正式登場

在寵物時尚的浪潮中，CLOT 的入局無疑是一顆重磅炸彈，掀起了無數(shù)寵物主人和潮流愛好者的關(guān)注。作為街頭潮流文化的標志性品牌，CLOT 此番跨界進軍寵物服飾領(lǐng)域，不僅為寵物時尚帶來了全新的視角，也為品牌發(fā)展開辟了新的市場。

CLOT 由陳冠希于 2003 年創(chuàng)辦，多年來憑借獨特的東西方文化融合設(shè)計，在潮流界占據(jù)了重要地位。此次推出寵物系列，相信是品牌經(jīng)過深思熟慮的戰(zhàn)略布局。在寵物擬人化的大趨勢下，很多消費者將寵物視為家庭的重要成員，CLOT 捕捉到這一情感需求，將品牌美學(xué)延伸至寵物服飾，讓潮流成為連接主人與寵物的情感橋梁，進一步增強了品牌與消費者的情感紐帶，構(gòu)建出更為完整的品牌生態(tài)。

CLOT 寵物系列產(chǎn)品，涵蓋了 T 恤、荊棘衛(wèi)衣、中國絲綢外套、方巾及寵物碗等。該寵物系列以品牌標志性的荊棘印花和絲綢元素為核心，將經(jīng)典設(shè)計進行微型化處理，既保留了品牌的高辨識度，又完美適配寵物的小巧身形 。其中，藍色與粉色調(diào)的絲綢外套格外吸睛，用東方傳統(tǒng)面料與寵物服飾巧妙融合，展現(xiàn)出獨特的時尚感。

在設(shè)計過程中，品牌充分考慮到寵物的不同品種和體型，對戶外服等進行精準版型設(shè)計，選用柔軟且兼具功能性的面料，確保寵物穿著舒適自在，在美觀與實用之間找到了完美的平衡。此外，CLOT 還與馬思唯主理的 AFGK 品牌合作推出 “A FEW GOOD DOGS” 聯(lián)名系列，以品牌標志性的圓形 Logo 與狗腳印為靈感，打造限量寵物與成人服飾，成功吸引了雙方粉絲群體的目光。

CLOT 寵物系列的單品定價策略精準定位了 90 后 00 后年輕消費群體。中國 90 后 00 后養(yǎng)寵人群占比已超 60%，這個群體相對更加注重情感消費，愿意為寵物的情感價值買單。CLOT 的定價既保證了品牌的品質(zhì)感和調(diào)性，又具有一定的價格競爭力，在擴大受眾基礎(chǔ)與維持品牌形象之間實現(xiàn)了巧妙平衡。

為了推廣寵物系列，CLOT 策劃了一系列的營銷活動。11 月 9 日在 JUICE 上海舉辦寵物潮流派對，眾多主人與萌寵都盛裝出席。同時，該系列產(chǎn)品在各大 JUICE 門店以及官方線上平臺陸續(xù)上架發(fā)售，全面覆蓋不同購物習(xí)慣的消費群體 。此前，CLOT 還借助 ComplexCon 2025 拉斯維加斯展會進行全球首發(fā)，在國際舞臺上展示品牌魅力。

品牌爭相跨界

細分市場潛力巨大

在眾多品牌跨界布局寵物服飾的浪潮中，阿迪達斯的入場備受矚目。今年 5 月，阿迪達斯旗下寵物系列在上海安福路三葉草旗艦店全球首發(fā)，正式宣布進軍寵物經(jīng)濟領(lǐng)域。首次推出的三葉草寵物系列產(chǎn)品涵蓋服飾與配件，包括寵物專屬的純棉 T 恤、真皮項圈以及便攜寵物包等 。

寵物 CALI TEE 經(jīng)典運動短袖 T 恤采用標志性三條紋及胸前刺繡三葉草 Logo后背還飾以三葉草印花標志，充分展現(xiàn)阿迪達斯經(jīng)典的運動潮流設(shè)計語言。項圈選用優(yōu)質(zhì)真牛皮材質(zhì)，配色以及三葉草鉚釘?shù)鯄嬔b飾，滿滿的設(shè)計細節(jié)。寵物包采用 PU 皮革材質(zhì)打造，支持單肩挎攜與手提雙造型，既實用又具出街造型感，無論是日常遛寵還是外出旅行都十分合適 。

銳步在 2024 年也在寵物服飾領(lǐng)域積極布局，推出了功能性的寵物服飾線，包括有防寒服、沖鋒衣、運動衛(wèi)衣等。其中，銳步把防風透氣沖鋒衣，用相當專業(yè)的戶外科技面料，有效應(yīng)對各種復(fù)雜戶外天氣，滿足寵物在戶外活動時的防護需求，同時在設(shè)計上融入運動美學(xué)元素，簡約而不失時尚感，讓寵物在享受戶外樂趣的同時也能保持潮流造型。

除了銳步，The North Face、Montbell 等戶外品牌也都進入寵物市場。The North Face 將寵物沖鋒衣、便攜包等產(chǎn)品作為積分兌換禮品，吸引寵物主前來消費。Jordan 旗下的 Jordan By You 飛翔定制推出髦孩子夏日限定系列，包括寵物 T 恤、項圈、牽引繩和圍兜等。GAP、MUJI 以及 MLB 等品牌也推出了豐富多樣的寵物相關(guān)產(chǎn)品。這些品牌憑借各自的品牌特色和設(shè)計理念，在寵物服飾市場中占據(jù)一席之地。

隨著國內(nèi)寵物消費市場規(guī)模持續(xù)擴大，寵物服飾這一細分品類展現(xiàn)出巨大的市場潛力。在寵物擬人化趨勢下，寵物成為年輕一代的家庭成員，運動品牌通過設(shè)計語言、場景營銷構(gòu)建人寵共生的潮流生活方式，不僅能滿足消費者對寵物用品品質(zhì)化、潮流化的升級需求，還能將消費場景從傳統(tǒng)運動場景拓展至更廣泛的日常生活，開辟新的增量空間，進一步綁定核心消費群體的生活方式 。

這些品牌布局寵物服飾市場，有著更為深遠的戰(zhàn)略意圖。借助寵物這一極具情感價值和生活方式屬性的紐帶，進一步豐富品牌自身的敘事內(nèi)容。通過推出寵物服飾，品牌不再僅僅是為消費者設(shè)計和提供時尚運動裝備廠商，更是融入消費者生活的全方位品牌。品牌通過舉辦寵物主題活動、推出人寵同款產(chǎn)品等方式，增強與消費者之間的情感連接，提升消費者的品牌忠誠度，構(gòu)建更加緊密的品牌社群 。

人寵共生

品牌發(fā)展的未來藍圖

隨著人們生活水平的提高以及情感陪伴需求的增長，寵物經(jīng)濟市場規(guī)模呈現(xiàn)出迅猛的擴張態(tài)勢。在國內(nèi)，寵物家庭滲透率雖然目前相對較低，但增長潛力巨大，隨著養(yǎng)寵人群的不斷增加，尤其是年輕一代養(yǎng)寵觀念的轉(zhuǎn)變，愿意為寵物投入更多的消費，將進一步推動寵物經(jīng)濟市場 。

寵物服飾市場的蓬勃發(fā)展，是寵物經(jīng)濟崛起的一個生動縮影，也是潮流文化不斷拓展邊界的有力見證 。從眾多潮流運動品牌的積極布局，再到寵物單品在設(shè)計和功能上的不斷創(chuàng)新，可以看出潮流與 “寵物經(jīng)濟” 相互融合、相互促進的無限可能 。未來，隨著市場規(guī)模的持續(xù)擴大、技術(shù)創(chuàng)新的不斷突破以及跨界合作的日益頻繁，寵物時尚潮流將更加豐富，為寵物主人和寵物帶來更多的驚喜 。

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