2025年天貓雙11：剔除退款后成交新高 四年來全周期最好增長

11月14日晚，2025年天貓雙11以實現四年來最好增長收官。

天貓雙11全周期，近600個品牌成交破億，34091個品牌同比去年增長翻倍，18048個同比增長超3倍，13081個同比增長超5倍，均超去年同期。其中，蘋果、海爾、美的、源氏木語、小米、斐樂、老鋪黃金、駱駝、華為、耐克等品牌成交破10億。

天貓總裁家洛表示：“在扶持優質品牌和原創商家的戰略帶動下，同時得益于平臺史上力度最大的消費者投資，天貓實現了四年以來雙11全周期最好的一次增長（剔除退款后成交）。”

天貓雙11為優質原創品牌成長壯大提供最重要舞臺。406個新品牌拿下趨勢品類第一，其中，26個新品牌成交破億，188個新品牌成交破千萬。入駐天貓僅1年多的十個勤天，登頂IP周邊品類，入駐2年的許翠花拿下木薯貓砂品類第一，拓竹拿下3D打印品類冠軍。

天貓雙11是品牌新品變爆品的最佳時機。今年雙11，14246款新品成交破百萬，破億單品中新品占比3成。iPhone 17 Pro Max、嬌韻詩第九代黃金雙萃、iQOO 15、石頭掃地機器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽絨服等新品雙11首秀即打爆，成交破億。

天貓始終擁有中國最大的優質用戶群體，88VIP會員規模再創新高，消費意愿持續提升，日均下單購買人數同比增長31%；品牌旗艦店會員新增1.45億。

今年天貓雙11是淘寶升級大消費平臺的第一個雙11，淘寶閃購全面參與的第一個雙11，AI全面應用的第一個雙11，新場景正在激活新增量。融入淘天后的第一個雙11，飛豬成交創歷史新高，同比增長超30%；淘寶閃購零售訂單同比去年增長超2倍，天貓品牌即時零售日均訂單環比9月增長了198%。

今年天貓雙11進行了史上力度最大的消費者投資，并首次規模化啟用AI“智惠引擎”決策發放，AI紅包帶動品牌日均下單用戶數增長86%。天貓雙11始終是全年最優惠、全年真優惠的盛大消費節日。

今年以來，天貓提出全力扶持優質品牌和原創商家，投入戰略級資源做大品牌增長。2025年天貓雙11，天貓實現了四年來雙11全周期最好的一次增長。天貓始終是優質品牌商家的增長主陣地，天貓雙11始終是優質品牌商家全年最重要的增長機會。