AI重構20億商品，天貓雙11密謀破局

“‘好用的AI’是淘寶AI應用的檢驗標準，我們希望AI能解決消費痛點，也能讓商家獲得增長” 。阿里巴巴中國電商事業(yè)群搜推智能總裁凱夫在天貓雙11發(fā)布會上如是說道。2025年的天貓雙11，成為AI技術全面融入電商生態(tài)的關鍵節(jié)點。

今年最大的變化發(fā)生在底層——淘寶通過AI對平臺20億商品進行深度理解與重構。這意味著，AI不再是空中樓閣或局部工具，而是成為驅動平臺整體增長的“智能引擎”。在這一背景下，淘寶實現(xiàn)流量匹配效率雙位數(shù)增長：包括復雜語義下搜索相關性提升20個百分點，推薦信息流點擊量提升10%，商家廣告ROI提升12%。

這標志著AI已系統(tǒng)性地升級了對“人”、“貨”的理解，無論是“猜你喜歡”的精準推送，還是“AI萬能搜”的語義理解，其背后都是平臺對商品與用戶意圖的更深層次匹配。而在商家側，成熟的AI工具如“貨品全站推”、“生意管家”與“店小蜜”，則在這一波更智能的流量分配中，成為商家承接機會、提升轉化的“關鍵伙伴”。它們共同構成了一場從識別需求到滿足需求的AI協(xié)同戰(zhàn)役，推動雙11進入“智能提效”的新階段。

AI重構20億商品與用戶的連接邏輯

一直以來，傳統(tǒng)電商生態(tài)長期面臨一個結構性困局：一邊是消費者帶著模糊、復雜的需求，在億萬個商品中艱難尋覓；另一邊是商家，特別是中小商家，手握好貨卻苦于無法突破流量壁壘，難以觸達潛在客戶。“人”與“貨”匹配效率的瓶頸，本質上是系統(tǒng)對用戶和商品的理解還不夠精細。

過往，一個行業(yè)需要依賴行業(yè)小二去翻“百科全書”，弄懂每個商品需要填寫哪些標簽、哪些信息對消費者最重要，這項工作極其繁雜，而市場又每時每刻都在發(fā)生變化，導致電商發(fā)展二十年后，商品標簽系統(tǒng)卻相對粗放和陳舊。淘寶AI的破局之道，其實是對“貨”的深度理解。

今年雙11前，淘寶天貓完成了一項底層基礎設施級的升級：運用大模型技術，對平臺上的20億商品進行了系統(tǒng)性、深度的“再理解”與“再組織”。

這不再是簡單的關鍵詞提取或類目劃分，而是讓AI像一位擁有海量行業(yè)知識的“超級買手”，去學習、理解商品的本質。

例如，在寵物行業(yè)，AI模型消化了貓糧的成分、功效、適用貓種、用戶口碑等維度的知識，為數(shù)千萬商品打上了更豐富、更立體的語義標簽，使寵物商品信息豐富度提升了34%。這場對“貨”的認知革命，直接帶來了“人”與“貨”連接效率的躍遷。

雙11前，淘寶平臺的流量匹配效率已基于AI有了雙位數(shù)提升：復雜語義搜索相關性提升20個百分點，能精準捕捉用戶長尾復雜需求而非機械匹配關鍵詞；推薦信息流點擊量則提升10%，從 “猜你喜歡”升級為 “懂你所需”，主動激發(fā)用戶興趣；而商家廣告ROI同比增長 12%，阿里媽媽“貨品全站推”等智能營銷工具憑借精準畫像，讓商家增長。

雙11期間的數(shù)據(jù)也充分印證了AI提效、創(chuàng)造增長的價值，官方公布的戰(zhàn)報顯示， 10月20日晚開賣首小時，80個品牌成交破億，30516個品牌成交翻倍，雙雙超越去年開賣首日成績。僅預售期間，「貨品全站推」助商家ROI同比增長幅度超15%。這場靜默發(fā)生的效率革命，其意義在于為整個雙11大盤的爆發(fā)式增長，鋪設了一條高質量、低摩擦的流量高速公路。

商家的“后臺軍師”AI生意管家

然而，精準的流量如同精確制導的“客流”，能否最終轉化為實實在在的訂單，則取決于商家側的“接住”能力。

這正是今年雙11淘寶天貓生態(tài)進化的另一關鍵——平臺為商家配備的AI生意管家，已從昔日的“輔助角色”，進化成為能夠獨當一面的“經(jīng)營伙伴”，從而實現(xiàn)了對精準流量的高效承接。

以往的商家后臺工具，主要提供數(shù)據(jù)羅列，決策與執(zhí)行仍需商家親力親為。今年雙11，淘寶對生意管家進行全面升級，推出“1個AI店長 + 6個AI員工”的Agent組合模式，顯著提升AI的經(jīng)營能力。

AI店長“大促小助理”是組合核心，能精準把握雙11各階段節(jié)奏，提供實時、個性化的指導。預熱期，它識別流量缺口，提醒優(yōu)化標題、補充素材；開賣后，實時監(jiān)控銷售數(shù)據(jù)，診斷庫存、轉化率等問題并給出方案；還能預警用戶流失風險，及時推薦挽回策略。

而六位AI員工則分別聚焦數(shù)據(jù)分析、營銷投放、素材生成、庫存管理、客戶洞察與售后優(yōu)化等場景，形成專業(yè)支持矩陣。例如，數(shù)據(jù)分析AI能自動整合平臺流量、店鋪經(jīng)營與行業(yè)趨勢數(shù)據(jù)，生成直觀報表，讓商家輕松掌握經(jīng)營狀況。

數(shù)據(jù)顯示，今年雙11，“生意管家”已為500萬商家提供全新AI輔助，并為商家生成500萬條大促經(jīng)營策略。商家無需投入大量人力整理數(shù)據(jù)、制定策略，AI即可完成多數(shù)基礎工作，平均節(jié)省30%工作量；數(shù)據(jù)驅動的精準決策更讓整體經(jīng)營效率提升1.5倍，不少中小商家借此從“陪跑”轉向“領跑”。

一位杭州家居用品商家負責人反饋：“往年雙11，團隊熬夜盯數(shù)據(jù)仍常錯失良機。今年AI實時提示流量變化與投放效果，自動生成優(yōu)化方案，我們只需確認執(zhí)行，過去想都不敢想?！?/p>

從“輔助工具”升級為“經(jīng)營伙伴”，AI生意管家已成為天貓雙11商家增長的關鍵引擎。它不僅破解了經(jīng)營效率低、決策成本高的難題，更以低成本賦能中小商家專業(yè)經(jīng)營能力，助其在大促中站穩(wěn)腳跟。

由此可見，AI生意管家已成為商家在大促中不可或缺的智能伙伴。

直面消費者的“前臺王牌銷售”店小蜜

在流量分發(fā)效率提升的基礎上，商家如何承接這些精準流量成為關鍵。

再精妙的后臺策略，最終價值都需要在與消費者的直接互動中實現(xiàn)。 如果說AI生意管家是商家的“后臺軍師”，那么智能客服店小蜜5.0就是直面消費者的“前臺王牌銷售”，它將后臺的策略與洞察，轉化為前臺一句句懂用戶、促成交的貼心對答。

在天貓雙11期間，消費者咨詢量往往呈幾何級數(shù)增長，傳統(tǒng)人工客服難以應對海量咨詢，常常出現(xiàn)回復延遲、解答不專業(yè)等問題，不僅影響消費者體驗，更可能導致潛在訂單流失。而對于商家來說，大量招聘臨時客服會大幅增加經(jīng)營成本，且培訓周期短、服務質量難以保證，形成 “成本與體驗” 的兩難抉擇。

作為行業(yè)首個Agent原生智能客服產(chǎn)品，店小蜜5.0不再局限于簡單的問題解答，而是深度融入消費者購物的全流程，在售前、售中、售后各個環(huán)節(jié)提供主動、專業(yè)、個性化的服務，成為連接商家與消費者的重要橋梁。

雙11期間的服務數(shù)據(jù)彰顯了店小蜜5.0的實力：在開售關鍵兩周內(nèi)，店小蜜已累積接待服務消費者2億人次，自動解決了全鏈路選購推薦、商品對比、物流追蹤、售后咨詢等大量問題。對于商家而言，這意味著90%以上的常規(guī)咨詢無需人工介入就能得到妥善處理，極大緩解了人工客服的壓力，同時節(jié)省了大量人力成本；對于消費者來說，平均咨詢響應時間縮短至秒級，問題解決率提升30%，購物體驗得到顯著改善。

更重要的是，店小蜜5.0的服務過程本身就是一次成交轉化的過程。通過專業(yè)的商品介紹、個性化的推薦、貼心的售后保障，它能夠有效打消消費者的購買顧慮，推動潛在客戶轉化為實際買家。有商家反饋，雙11期間，通過店小蜜推薦達成的成交占比達到了總銷量的25%，智能客服已經(jīng)成為店鋪重要的銷售渠道。

AI提效的飛輪效應

天貓雙11的AI布局并非孤立環(huán)節(jié)的簡單疊加，而是構成了一個相互賦能、持續(xù)增長的飛輪效應，形成了從流量分發(fā)、消費體驗到商家經(jīng)營的完整閉環(huán)。其核心邏輯在于通過AI驅動各環(huán)節(jié)效率提升，最終實現(xiàn)消費者、商家與平臺的三方共贏。

在消費者端，6款AI導購產(chǎn)品全面落地，構建起全場景的智能購物生態(tài)?！癆I萬能搜”與“猜你喜歡”實現(xiàn)精準推薦；“AI幫我挑”通過多輪對話，幫助用戶解決選擇難題；“拍立淘”升級為多模態(tài)搜索，支持圖片、視頻等多種形式，并提供同款比價與同類推薦；搜索欄基于口碑自動生成“品類清單”，實時答疑；而“AI試穿”讓用戶一鍵體驗穿搭效果；“AI清單”則根據(jù)偏好主動推薦囤貨或復購商品，方便組合選購。

這些工具的核心價值，在于將模糊的購物意圖轉化為精準的商品推薦，使平臺流量轉化為更具潛力的“高意向流量”，也幫助消費者更輕松地找到合適的商品。

當消費者進入店鋪后，AI生意管家與店小蜜5.0無縫承接，推動高效轉化——前者優(yōu)化庫存、營銷與經(jīng)營策略，后者提供實時專業(yè)的咨詢，消除購買顧慮。

成交并非服務的終點，店小蜜5.0持續(xù)跟進物流狀態(tài)，及時同步發(fā)貨、運輸與簽收進度；AI還能自動處理退換貨與常見售后問題，確保購物無憂。良好的體驗不僅提升復購意愿，也鼓勵用戶更頻繁地使用AI導購，進而為平臺帶來更精準的流量，助力商家獲得更多成交機會。

對商家而言，這一閉環(huán)帶來了可持續(xù)的增長動力。AI工具降低了經(jīng)營成本、提升了人效，讓商家能更專注于產(chǎn)品與品質；精準的流量分發(fā)則讓優(yōu)質商品獲得更多曝光，形成“好產(chǎn)品+準流量+高效率”的良性循環(huán)。

這場從底層商品理解到前臺銷售服務的全面智能化升級，標志著電商行業(yè)已進入“AI提效”的新紀元。天貓雙11所展現(xiàn)的，是一個由AI驅動的、自我優(yōu)化的飛輪：更懂人的貨，帶來更高效的場；更滿意的體驗，反哺更精準的決策。

這不僅僅是一次大促的勝利，更是一個未來的起點。當AI這個“智能引擎”持續(xù)運轉，電商將不再僅僅是交易的場域，而是一個能精準預測、理解并滿足每個個體需求的智能商業(yè)體。從“流量”到“留量”，從“工具”到“伙伴”，從“交易”到“共贏”。