52TOYS首秀進博圓滿收官！「瘋狂動物城」新品引發海內外關注

11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（簡稱：進博會）在上海舉辦。IP玩具品牌52TOYS首次亮相進博會，帶來旗下原創科幻IP「猛獸匣」、潮流IP「NOOK」「CiCiLu」「Pouka Pouka」「Sleep」、文化IP「超活化」「胖噠幼Panda Roll」，以及合作「瘋狂動物城」「蠟筆小新」「玩具總動員」「貓和老鼠」等國內外知名授權IP創作的玩具產品。在品牌獨特創意的加持下，這些IP玩具不僅極具趣味性，還充分展現出每個IP的獨特魅力，在全球文化交流中發揮了積極作用。

52TOYS還在進博會現場首發了「瘋狂動物城最佳拍檔」系列產品，據悉，該系列完美復刻了動畫主角朱迪和尼克這對搭檔在銀幕上的默契與溫情。隨著迪士尼年度巨制《瘋狂動物城2》熱度的攀升，52TOYS還將推出更多IP周邊產品，以滿足市場的強勁需求。

首展「瘋狂動物城」新品，多元展品盡顯品牌創新力

今年是52TOYS首度參展進博會，在北京展區“遇見北京·活力朝陽”現場，52TOYS展示了品牌豐富多元的產品形態和IP類型，以及國內玩具品牌罕見的IP內容打造能力，成為北京消費新魅力的生動注腳。

以「超越傳統、活化歷史、傳承文化」為設計理念的52TOYS原創文化IP「超活化」與中國國家博物館文創品牌“國博衍藝”合作的多款創意玩具，在展會現場吸引了眾多海內外觀眾關注。其中，猛獸匣“青龍白虎套裝”以變形機甲玩具的形式，展示了中國傳統文化中的瑞獸形象，通過互動體驗激發出觀眾對中國文化的濃厚興趣。

此外，溫暖治愈的「Pouka Pouka」，性格安靜、內向敏感卻有著天才創造力的小男孩「NOOK」，古靈精怪的海洋小信使「CiCiLu」，能通過夢境與萬物融合的類精靈「Sleep」等自有潮流IP產品，展現出52TOYS對全球年輕消費者需求的敏銳把握。

值得一提的是，本月剛推出的猛獸匣首部官方小說《猛獸匣：金屬之歌》也在現場進行了展出。猛獸匣是52TOYS于2016年推出的原創變形機甲系列，至今已推出超200個角色，憑借創新的設計和憑借獨特的玩法，征服了許多海內外玩家。2023年，52TOYS開始啟動猛獸匣IP內容生態體系搭建，目前已推出世界觀設定集、官方漫畫和首部長篇小說，未來還將有動畫番劇等內容形式。

52TOYS還在進博會現場首發了「瘋狂動物城最佳拍檔」系列產品。即將于本月末上映的《瘋狂動物城2》是迪士尼今年的年度動畫巨制，備受國內外觀眾期待。「瘋狂動物城最佳拍檔」系列不僅還原了主角朱迪和尼克的經典形象，更將電影中那些令人會心一笑的場景融入設計。憑借對IP內核的精準捕捉和創意呈現，該系列受到現場觀眾的廣泛關注。

面對時代機遇，52TOYS以IP玩具撬動全球市場

本屆進博會以“開放共創新機遇，合作共享新未來”為主題，吸引了155個國家、地區和國際組織參與，4108家境外企業參展，展覽面積超43萬平方米，展覽規模及參展企業數量均創歷史新高。本屆進博會匯聚了眾多突破性新產品、新技術與新服務，全球企業在這里一起共享開放市場的“機遇之門”。

近年來，全球范圍內IP作品及IP衍生品的消費者群體不斷擴大，消費者對于IP衍生品的需求也呈現多元化的趨勢。以GMV計，全球IP衍生行業的市場規模從2020年的10205億元增長至2024年的14057億元，2020年至2024年期間的復合年增長率為8.3%，并預計于2029年進一步增長至17205億元，市場發展潛力巨大。

52TOYS自2015年成立以來，便著眼于全球市場，打造多元產品。2017年開啟戰略布局出海，現已成功進入東南亞、日韓及北美等關鍵市場，并覆蓋亞馬遜、Shopee和TikTok等主流電商平臺。據披露，2022年到2024年間，品牌海外市場收入的復合年增長率超過100%。

今年以來，52TOYS不僅在中國臺灣、中國澳門、泰國開設品牌店，還先后亮相大阪世博會、在日本東京舉辦的世界最大規模手辦模型展Wonder Festival 2025 summer、在美國圣迭戈舉辦的西半球規模最大的動漫展SDCC國際動漫展等有影響力的展會，提升品牌知名度，強化消費者觸達，為越來越多的全球消費者提供快樂與陪伴。

據52TOYS相關負責人透露，品牌于11月7日在新加坡Great World開設新店，并將于12月初在韓國首爾推出首個快閃店。未來，52TOYS將繼續發揮品牌優勢，打造多元的創意產品和IP，同時拓展更多面向消費者的B2C門店，通過不同的渠道和呈現方式，持續深化全球化布局。