全國票房破500億 票根經濟撬動11億人次跨場景消費新浪潮

截至2025年12月13日，國家電影局數據顯示，全國電影總票房已達500.03億元，觀影總人次達11.94億。在此背景下，一種名為“票根經濟”的跨場景消費模式正在全國多地興起，將電影消費延伸至餐飲、住宿、旅游等更廣闊的城市消費鏈條。

票根經濟是指消費者憑借電影、賽事、演出等活動的門票憑證，在商圈、餐飲、住宿等聯動商戶享受跨場景優惠的新模式。以近期熱映的《瘋狂動物城2》為例，其IP號召力已從銀幕延伸至線下消費市場。在不少城市的商場內，消費者可憑電影票根在該片主題快閃店兌換限定周邊。在短視頻平臺上，相關曬票根活動話題播放量超過50億次。

具體實踐案例在全國多地涌現。今年國慶期間，中國銀聯與貓眼娛樂聯合打造的“跟著電影品美食”票根地圖全國上線，匯集了全國1.2萬家影院的地理位置數據，觀眾購票后可一鍵領取影院周邊餐飲優惠。電影《志愿軍：浴血和平》則與江西上饒橫峰影視基地合作，觀眾憑票根可在合作酒店享受折扣，國慶期間該影視基地日均客流量同比增長超過50%。《刺殺小說家2》的拍攝地青島東方影都，游客可通過小程序掃描場景二維碼，解鎖AR特效并領取周邊商戶優惠券。

作為全國電影“票倉第一”的廣東省，其龐大的文化產業生態為票根經濟發展提供了基礎。數據顯示，截至12月13日，廣東年度電影票房已突破60.7億元。深圳百老匯影院總經理白良玉介紹，當地的票根消費主要有兩種形式：一是影院與所在商圈商家發起的相互引流活動；二是電影發行方為宣傳影片，與各類品牌聯動發起的票根附加價值營銷。

今年3月發布的《提振消費專項行動方案》提出，要深化線上線下、商旅文體健多業態消費融合，創新多元化消費場景。商務部研究院副研究員洪勇指出，讓票根經濟更好地拉動消費，需從深化場景融合、強化政策與資金支持、加強數字化賦能三方面發力。中國臺港電影研究會會長孫向輝認為，票根經濟意味著電影不再單純被視為作品，而是成為了電影經濟的起點，被置于國民經濟更大范圍內運營推廣。

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本文源自：市場資訊

作者：觀察君