銷量暴跌！杜蕾斯賣不動(dòng)了

作者 | 李東陽 來源 | 李東陽朋友圈

大蕭條時(shí)代，少錢沒房，工作不詳，人們開始主動(dòng)斷絕高消費(fèi)行為，勒緊褲腰帶，只渴求照顧好自身基本需求。

衣食住行，還有飲食男女！

咱們從來都不把房事掛在嘴邊，但不代表這件事不重要，只是近年來商業(yè)場的種種跡象映照出人們的欲望正一邊消退，一邊轉(zhuǎn)移。

據(jù)《2024年中國避孕套行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)全渠道銷售額從2023年的187.86億元降至2024年的156億元，一年內(nèi)跌幅達(dá)17%，四年跌幅超過25%。

無獨(dú)有偶，被譽(yù)為中年男人福報(bào)的偉哥同樣啞了火，白云山2024年年報(bào)顯示，金戈銷量8785萬片，日均銷量較2023年減少3.65萬片，銷售額同比縮水13.17%。

從80、90乃至00后，對兩性生活仿佛一夜之間就變得清心寡欲。

而硬幣的另一面，各種情趣用品一躍成為填補(bǔ)人們欲望的寵兒，單身經(jīng)濟(jì)開始蓬勃發(fā)展，兩個(gè)人的快活咋就輸給了一個(gè)人的快樂？

安全套遇冷，“性”價(jià)比背鍋

有沒有聽過“口紅效應(yīng)”，指經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期口紅銷量往往逆勢增長，原因是人們更傾向于買低價(jià)產(chǎn)品來獲得心理滿足，而非高價(jià)商品。

與其有異曲同工之妙的是“安全套悖論”，認(rèn)為當(dāng)經(jīng)濟(jì)低迷、大環(huán)境壓抑時(shí)，人們會(huì)主動(dòng)減少外出娛樂，居家時(shí)間增多，大眼瞪小眼的空間里，性行為頻率自然而然會(huì)上升。

過去十多年里，安全套悖論扛住了一個(gè)又一個(gè)經(jīng)濟(jì)周期的檢驗(yàn)，如2008年金融海嘯，韓國各行業(yè)萎靡不振，唯獨(dú)安全套銷量大漲20%；2015年股災(zāi)，岡本大漲120%，創(chuàng)下22年來新高。

安全套公司同樣對這一邏輯深信不疑，營銷鬼才杜蕾斯曾打出一句“越艱難，我們越要相愛”的口號，但過去幾年情形開始反轉(zhuǎn)。

如全球最大避孕套制造商康樂公司銷售額兩年內(nèi)下降 40%，杜蕾斯在中國線上市場份額從 50% 縮至 29.3%，超 7.8 萬家相關(guān)企業(yè)倒閉。

安全套市場的萎靡并非毫無征兆，最近幾年里但凡跟“兩個(gè)人”扯上關(guān)系的行業(yè)，多少都有些喘不過氣。

如電影市場，2025年國慶檔票房僅18.03億元，同比下滑14%，創(chuàng)下近十年新低；之前炒得很火的婚戒品牌，扯下了“一生只愛一個(gè)人”的遮羞布，去年一年就關(guān)了100多家店；還有酒店、夜店、KTV這種曖昧經(jīng)濟(jì)，同樣跟踩了香蕉皮一般，一路滑坡。

原因不言而喻，各位只需從看樂子的視角切換到照鏡子。

所謂飲食男女，填飽肚子才是首要大事，但在經(jīng)濟(jì)壓力和生存焦慮平等敲打每一個(gè)人，一邊是就業(yè)市場不景氣，找到一份好工作儼然成了奢侈品，一邊是職場牛馬被壓力磨平了欲望，加班后拖著疲倦的身軀，瞅著零點(diǎn)的繁星，何來的世俗欲望可談。

圖源：電影《年會(huì)不能停》

而且經(jīng)營一段緊密關(guān)系的成本越來越高，每隔一段時(shí)間的結(jié)婚率、單身率數(shù)據(jù)已經(jīng)說明了問題。

成本不可控的態(tài)勢下，“性”價(jià)比自然就不會(huì)高。

但人們對于美好生活依然有著強(qiáng)烈渴望，尤其性生活關(guān)于基本生理需求，選擇合理追求訴求成了大多數(shù)人的選擇。

情趣用品填補(bǔ)欲望空檔

弗洛伊德說：“人類的一切痛苦，都是因?yàn)樾杂貌坏綕M足”，而簡中弗洛伊德“峰哥”在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出暴論：“一切精神問題都源于性壓抑”。

且不論峰哥觀點(diǎn)之對錯(cuò)，欲望得不到釋放這件事本身的確值得擔(dān)憂。

但不用過度擔(dān)心，安全套銷量萎靡挖下的坑，被情趣用品生意給填上了。

在各大社交媒體和電商平臺，情趣用品話題長期以來被視為“禁區(qū)”，如果你想窺探相關(guān)產(chǎn)品，也得用“大人玩具”之類的關(guān)鍵詞代替。現(xiàn)實(shí)生活里，公開談?wù)撆c其有關(guān)的種種，大概率會(huì)招致周圍人群異樣的眼神。

但觀念的避而不談與市場的火熱之間形成了鮮明的對比。

據(jù)QYResearch（恒州博智）數(shù)據(jù)，2023年全球成人用品市場銷售額達(dá)到536.5億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到1202.6億美元，年復(fù)合增長率達(dá)12.4%。

而且這塊隱秘的角落正快步走進(jìn)更廣泛的大眾視野，近些年，爆火的成人用品展，就是最好的說明。

上海展會(huì)擁有16000平方米的展館和250多家企業(yè)，但依舊無法滿足參觀者的熱情。

圖注：成人用品展排隊(duì)

之前替各位大概看了看，不得不說現(xiàn)在的成人用品實(shí)在是先進(jìn)的沒邊，你有多重的口，就能適配多炸裂的產(chǎn)品，什么二次元、三次元，外星美人都不在話下。

甚至于情緒用品也搭上了AI的風(fēng)口，如國產(chǎn)廠商金三玩美，其最新研發(fā)的AI情趣娃娃，不僅可填補(bǔ)生理上的需求，還能提供如伴侶般的情緒價(jià)值，遠(yuǎn)銷世界各地。

圖源：微博@金三玩美官方

這些都說明單身市場的潛力正在被釋放，同樣側(cè)證了人們的欲望并未消失，只是發(fā)生了轉(zhuǎn)移。

不過是情趣用品市場，寵物經(jīng)濟(jì)近年來的火爆發(fā)展態(tài)勢同樣搭乘了單身經(jīng)濟(jì)的光芒，數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國寵物貓狗數(shù)量達(dá)到1.24億只，而4歲以下嬰幼兒數(shù)量只有6000萬。

誰能想到，有一天鏟屎官的數(shù)量會(huì)甩寶爸寶媽幾條街，果然親密關(guān)系的替代品來得會(huì)很容易。

當(dāng)然了，人們尋找替代品其實(shí)是一個(gè)無奈的過程，明明一開始誰都不是性冷淡，為何造就了性生活的改變？

愛不動(dòng)的一代人

當(dāng)大環(huán)境失去生命力，性欲就會(huì)變成奢侈品。

以隔壁的鄰居韓國為例，近年來，韓國出現(xiàn)了一個(gè)新詞：三拋世代，指放棄三樣?xùn)|西——求偶、結(jié)婚和生育。

據(jù)韓國統(tǒng)計(jì)廳公布的《2022年韓國社會(huì)指標(biāo)》顯示，半數(shù)韓國人認(rèn)為一輩子完全可以不結(jié)婚。

在經(jīng)合組織38個(gè)成員國中，韓國的總和生育率排名倒數(shù)第一。

被稱作東亞 “內(nèi)卷天花板” 的韓國，年輕人幾乎時(shí)刻都在和身邊人較勁，過度勞累、壓力爆棚、睡眠不足早就成了常態(tài)。

再加上經(jīng)濟(jì)不景氣、失業(yè)率一直居高不下，越來越多年輕人干脆先放下結(jié)婚的想法，一門心思先把自己養(yǎng)活好。

至于性生活，《2021 年首爾居民性生活報(bào)告》里的數(shù)據(jù)很直觀：過去一年沒發(fā)生過性行為的人占了 36%，其中女性受訪者比例更高，達(dá)到 43%，男性則是 29%。

圖源：韓劇《好久不做》

日本同樣陷在“性欲望消退”的困境里，還帶著低欲望社會(huì)的標(biāo)簽，年輕人被職場高壓捆得死死的，加班常態(tài)化、睡眠不夠成了日常，加上終身雇傭制瓦解后，非正式員工占比超六成，收入不穩(wěn)定讓很多人干脆先放下結(jié)婚念頭，一門心思先顧好自己。

再看性生活相關(guān)的數(shù)據(jù)更直觀：已婚夫婦里 35% 長期無性，甚至有超萬人跟虛擬角色結(jié)數(shù)字婚，VR 性愛設(shè)備、AI 伴侶這類也在慢慢替代現(xiàn)實(shí)親密關(guān)系。雖推了生育補(bǔ)貼、延長產(chǎn)假之類的政策，但沒觸及房價(jià)、職場文化這些根本問題，生育率還是跌到 1.15 的歷史新低，這場性蕭條到底，也是社會(huì)結(jié)構(gòu)失衡的縮影。

在這方面，東亞三國誰都無法獨(dú)善其身，跑得最快、跑得最遠(yuǎn)都是最真實(shí)的現(xiàn)實(shí)。

當(dāng)然從另外一個(gè)層面來看，性一旦跳出“必須綁定婚育、依附伴侶”的固有認(rèn)知，就成了個(gè)人的內(nèi)在感受，不為配合他人、履行義務(wù)，只對自己的感受負(fù)責(zé)；不是負(fù)擔(dān)，而是能帶來真實(shí)快樂的事。

它還能幫人探索身體、安放欲望、找到自我，這種和自己的聯(lián)結(jié)，比任何外在綁定都重要。

畢竟這關(guān)乎生命的由來，指向一個(gè)人的健全人格。

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