浙商銀行：讓金融成為文旅消費(fèi)的“催化劑”

如今，文旅經(jīng)濟(jì)已成為拉動國民經(jīng)濟(jì)的重要引擎：假期旅游出行人數(shù)不斷增加，消費(fèi)總額屢攀新高……這背后，金融支持的力量愈發(fā)凸顯。

以浙商銀行為例，11月6日，該行在金華東陽舉行“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡直播發(fā)布會”，會上正式發(fā)布了“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡”，并邀請知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、文史專家進(jìn)行交流探討，解碼金融如何賦能文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)了解，該信用卡有效整合“金融+文旅”資源，可提供“詩畫浙江”文旅惠民卡、浙商銀行消費(fèi)返現(xiàn)和指定文旅商戶消費(fèi)立減三項(xiàng)優(yōu)惠權(quán)益，是浙商銀行服務(wù)浙江大局，推動提振消費(fèi)、支持縣域文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新實(shí)踐與重要舉措。

1./ 從“門票經(jīng)濟(jì)”到“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”，專家學(xué)者共話文旅經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之路/

在文旅行業(yè)的競爭中，各地旅游景區(qū)主動求變，因地制宜打造差異化特色場景，推出獨(dú)具特色的“文旅IP”，力求從單一的“門票經(jīng)濟(jì)”向多元化的“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型突破。

對此，東陽市人大常委會原副主任兼盧宅歷史文化研究會名譽(yù)會長盧啟源頗有感觸。活動現(xiàn)場，他以盧宅為例，詳細(xì)介紹了這座古建筑在當(dāng)?shù)乇Ｗo(hù)下煥發(fā)生機(jī)的故事。

繁榮背后，行業(yè)發(fā)展仍面臨挑戰(zhàn)。如文旅產(chǎn)業(yè)具有明顯的淡旺季，淡季資金周轉(zhuǎn)難題突出；中小景區(qū)存在一定同質(zhì)化；個(gè)別景區(qū)在酒店、交通等環(huán)節(jié)缺乏有效整合，對當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展形成制約。

“對于像盧宅這樣的歷史文化景點(diǎn)，我們可以與地方政府合作，使其在良好的保護(hù)中煥發(fā)出新的生機(jī)。”上海金融發(fā)展實(shí)驗(yàn)室主任曾剛認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)可以從供給側(cè)和需求側(cè)兩端入手，破解上述發(fā)展難題。供給側(cè)方面，可根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)提供專項(xiàng)貸款等支持，助力文旅項(xiàng)目煥新升級；需求側(cè)方面，可通過發(fā)行文旅信用卡、提升景區(qū)支付便利性、開展促消費(fèi)等活動，提升游客消費(fèi)意愿，激發(fā)消費(fèi)新動能。

與會專家一致認(rèn)為，文旅產(chǎn)業(yè)中金融機(jī)構(gòu)所扮演的角色，正在從單純的“支付工具”向“資源整合者”和“消費(fèi)催化劑”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，能夠有效地促進(jìn)形成“供給提升→消費(fèi)增長→產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的良性循環(huán)，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2./ 一卡整合“文旅+金融”惠民權(quán)益，銀政協(xié)同助力打造詩畫浙江/

“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡”的發(fā)行，正是金融助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。

據(jù)悉，此次推出的“詩畫浙江文旅（浙商）聯(lián)名卡”是浙商銀行攜手華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司聯(lián)合發(fā)行的，屬于銀聯(lián)白金信用卡。持卡人可享有“‘詩畫浙江’文旅惠民卡”“浙商銀行消費(fèi)返現(xiàn)”“指定文旅商戶消費(fèi)立減”三重權(quán)益：

一是新客戶成功辦卡并完成首刷，即可免費(fèi)領(lǐng)取“文旅惠民卡2026版”，可在浙江省內(nèi)11個(gè)地市120余個(gè)景區(qū)享受‘吃、住、行、游、購、娛’全鏈條的優(yōu)惠權(quán)益；
二是使用該信用卡在支付寶、微信等各個(gè)渠道消費(fèi)，可按1%比例累計(jì)微信立減金，最高可享受200元/月的返現(xiàn)；
三是在浙江省內(nèi)指定商戶消費(fèi)，還可享受“滿20.01立減20元”的優(yōu)惠活動。

“通過設(shè)置上述權(quán)益，既能讓持卡人享受到多元化的文旅消費(fèi)權(quán)益，又能發(fā)揮平臺作用，將金融服務(wù)下沉到縣域文旅全鏈條，賦能景區(qū)引流和商戶增收，形成‘政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作、金融賦能、百姓受益’的良好局面。”浙商銀行信用卡（消費(fèi)金融）部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

近年來，浙商銀行積極響應(yīng)國家“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”的政策部署，通過場景融合、聯(lián)合促銷等維度推出多項(xiàng)舉措，全面助力激活消費(fèi)市場潛力。例如場景融合方面，聚焦購車、車位、家裝等大宗消費(fèi)，加大投放力度，提升服務(wù)質(zhì)效。以購車分期為例，截至10月末已投放76億元，是去年同期的3.2倍；業(yè)務(wù)余額比年初接近翻番。聯(lián)合促銷方面，與支付寶、京東、微信等主流平臺合作，在重要節(jié)點(diǎn)持續(xù)開展“天天減、分期滿減、智能立減”等活動，提高客戶消費(fèi)意愿。截至10月末，促消費(fèi)專項(xiàng)活動客戶觸達(dá)人數(shù)較上年同期增23%，同期信用卡消費(fèi)余額增長位居同業(yè)前列，取得良好成效。

未來，浙商銀行將繼續(xù)深化縣域服務(wù)、深耕文旅產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)各方合作，進(jìn)一步將景區(qū)權(quán)益從浙江省拓展到長三角地區(qū)甚至全國，共同構(gòu)建“文旅+金融”的良性生態(tài)圈，為“詩畫浙江”增添更加絢麗的色彩。