探班短劇《還珠》后，我找到了芒果短劇能打的原因

作者 / 周燚

芒果TV短劇版《還珠》從立項、到開機、到殺青、到開播，一路上伴隨著高頻熱搜。IP體量、主創(chuàng)陣容、資源加持等因素，讓《還珠》的關(guān)注度在短劇領(lǐng)域被拉到一個高位。

高關(guān)注必然伴隨著高壓力。芒果為什么要通過短劇的形式來重啟這個真正意義上的國民級IP？制作方又是通過什么樣的方法和細節(jié)將一個看似不可能實現(xiàn)的創(chuàng)意設(shè)想變?yōu)槁涞乜梢姷捻椖康模坎俦P這樣的項目主創(chuàng)面臨著哪些壓力和挑戰(zhàn)？

在該劇開播前，筆者曾有幸去探班過當時正在橫店熱拍的《還珠》。探班后，當時兩個最直觀的感受一下子浮了上來：一是，對《還珠》的品質(zhì)充滿信心，覺得這一定會是一部貨真價實的好劇；二是，芒果TV大芒計劃的精品化戰(zhàn)略真不是一句口號，他們踐行的不是短視的流量思維，而是專注于好內(nèi)容的長期價值。

如今，該劇開播后在品質(zhì)上收獲的好評和熱度，以及該劇之于行業(yè)的探索性價值，正驗證了筆者當時的兩大感受。

不是翻拍，劇本打磨一年

短劇版《還珠》的故事要怎么講？將經(jīng)典故事做一次翻拍嗎？

“我想用‘一種情懷,一次創(chuàng)新,一份致敬’來概括我希望呈現(xiàn)給看‘還珠’的觀眾們的共情感”，該劇的總監(jiān)制何琇瓊向新劇觀察（ID:xinjuguancha)表示。

“一開始就想要用全新的故事和視野，進入到一個真正的國民經(jīng)典”，在采訪中，該劇的總制片人王凡開門見山地向筆者提出。

《還珠》用“劇中劇”的結(jié)構(gòu)講了這樣一個故事：當紅頂流女星林歲歲意外墜入新劇《還珠格格》的虛擬劇本世界，角色的生死與臺詞數(shù)量綁定。穿越后，現(xiàn)實世界的大明星林歲歲（胡連馨 飾）跌落成浣衣局的邊緣小配角，更被慎刑司主簿景淵（羅一舟 飾）列為頭號隱患，二人拉扯中，林歲歲發(fā)現(xiàn)景淵這個新角色的出現(xiàn)竟是因她而新增的“情感線cp人物”，林歲歲為了能回到現(xiàn)實世界，在臺詞數(shù)如沙漏倒計時的危機中，林歲歲既要修正劇情線，又要在與這個本不該存在的男人博弈。

在筆者看來，《還珠》的這種改編是一種十分聰明的改編：一方面，“穿越+崩壞修復(fù)”是當前短劇市場流行的敘事，非常符合本屆短劇觀眾的審美需求，比如“臺詞續(xù)命”的設(shè)定會天然地增強故事的敘事節(jié)奏，而現(xiàn)代思維與古代規(guī)則的碰撞，又天然地增強了戲劇張力；另一方面，短劇《還珠》基本上算是一個全新的故事，這樣規(guī)避了經(jīng)典翻拍的審美疲勞風(fēng)險。

此外，故事基礎(chǔ)設(shè)定決定了項目整體的基調(diào)和風(fēng)格。“穿劇”的基礎(chǔ)設(shè)定決定了《還珠》更適合用“輕喜+懸疑”的風(fēng)格來表達，懸疑用“鉤子”吊起觀眾的注意力，輕喜風(fēng)格則用來營造氛圍，給觀眾創(chuàng)造歡悅的情緒價值，“‘還珠’這兩個字，我們的解法是‘回到自我’，所以最先確定的是故事的價值落點，要講一個關(guān)于‘人生不一定要當主角’的故事，正因為整個故事選擇小切口進入，我們有更大的空間在原著中嵌入懸疑和幽默的表達。”總制片人王凡表示。

以往一談到高品質(zhì)短劇，業(yè)內(nèi)人通常聯(lián)想到的就是高投資高體量當紅演員，事實上高品質(zhì)短劇的重中之重還是劇本。據(jù)悉，《還珠》的劇本打磨了一年，中途經(jīng)歷過多次的推翻才最終定稿。時間和周期是孵化出好劇本的必要條件，在總制片人王凡看來，項目的創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)并不一定體現(xiàn)在成本上，“在橫屏短劇中，比《還珠》投資體量更大的項目也有，《還珠》只是找到了適合它的體量”，總制片人王凡認為。“市場上不缺好的編劇、導(dǎo)演、演員，但是好的劇本是需要堅定的信念和對內(nèi)容創(chuàng)作的尊重才能孵化出來，也需要一定的時間成本。”

筆者當時提前閱讀了《還珠》的數(shù)集定稿劇本，公允地說，該劇的劇本非常成熟，在情節(jié)、節(jié)奏、臺詞、元素、腦洞等各個維度，都有讓人眼前一亮的新鮮感。從IP體量、演員陣容等維度來看，《還珠》確實是S級的資源加持，但在采訪中，筆者明顯能感受到，主創(chuàng)們對項目的自信，很大程度上還是來自于劇本。比如該劇的導(dǎo)演孫嘉陽就表示：“此前的項目，更多的遺憾都是在劇本層面，但《還珠》的劇本我個人很喜歡，所以（對項目）還是很有信心的。”

想必，也正是優(yōu)質(zhì)的劇本才打動了知名演員胡連馨、羅一舟接演該劇。羅一舟稱贊該劇劇本邏輯扎實、人物關(guān)系成熟，“在我眼里，好的劇本沒有長短之分，無論是每集15分鐘還是45分鐘。既然它是一個好劇本，我為什么不接呢？”。胡連馨認為《還珠》一上來就建立好了人物關(guān)系，甚至是規(guī)定了情境：“我覺得它像每集都有一個主題、一個規(guī)定的情境，演起來很舒服。”

保留“還珠味”，再現(xiàn)“名場面”

那么，對看過經(jīng)典劇集的“還珠粉”們而言，短劇《還珠》為他們保留了哪些“還珠味”呢？

一是，小燕子、紫薇、五阿哥、爾康等經(jīng)典角色，以及角色典型性格的保留。

小燕子還是那個古靈精怪、俠肝義膽、江湖氣息濃厚的俠女，新版小燕子飾演者金子璇在采訪中表示：“小燕子是民間長大的，向往自由，非常的有狹義，為朋友兩肋插刀，她內(nèi)核的東西在新版中是沒有改變的，這些是小燕子的靈魂”。爾康依然是那個穩(wěn)重聰慧、深情專一、有貴族的風(fēng)范的御前侍衛(wèi)，新版爾康的飾演者袁梓銘透露，“在群像中，他依然是一個能掌控大局臨危不亂的一個角色。”

在保留經(jīng)典人設(shè)核心不變的基礎(chǔ)上，短劇《還珠》在人物關(guān)系上有一定的調(diào)整。新版紫薇飾演者徐媛屹娜透露，“紫薇從原版的被拯救者變成了可以推動整個故事發(fā)展的關(guān)鍵力量，她與小燕子的關(guān)系也從原先的主仆姐妹變成了共同謀事的女性力量，短劇版更符合當下女性互助的價值觀”。新版五阿哥飾演者焉栩嘉透露，五阿哥的基本人設(shè)沒有變，還是富有正義感和同理心的那個五阿哥，新版的創(chuàng)新在于：“景淵這么一個新角色出現(xiàn)后，五阿哥和爾康一直都把景淵當做朋友，景淵是一個受于規(guī)矩之中的慎刑司主簿，但是我們一直想把他拉入氛圍輕松的相處模式中來。”

二是，經(jīng)典橋段、經(jīng)典名場面的保留。

原版《還珠格格》中的諸多經(jīng)典名場面，如：圍獵場小燕子幫紫薇傳話送信物、小黑屋容嬤嬤對紫薇用酷刑、大街上真假格格的換位等等名場面，在短劇版中重新被創(chuàng)新演繹，很多觀眾表示短劇《還珠》掀起了一股“回憶殺”，讓他們找回了青春和童年。

三是，在影像、美術(shù)、裝造等方面對“還珠味”的保留。

當時探班時，筆者查看監(jiān)視器中正在拍攝的素材，最直觀的感受就是瞬間穿越到了《還珠格格》里的那個清宮，不出所料，該劇開播后在影像、美術(shù)、妝造上的審美風(fēng)格收獲了廣大觀眾的好評。

該劇導(dǎo)演孫嘉陽此前以拍攝古偶項目居多，在《還珠》中他選擇了偏寫實的審美理念，“古偶通常是架空的，而清宮是有史料支撐的，比如打光就沒有古偶的氛圍感那么強，打光更偏綜合一些。”導(dǎo)演孫嘉陽表示。

芒果短劇為何如此能打？

近年來，芒果TV大芒劇場通過多部作品展現(xiàn)其在這個行業(yè)的核心競爭力，如：將古風(fēng)的品質(zhì)做到了極致的《姜頌》《明眸》《見君心》等，IP衍生劇標桿《貍貓書生》等，文旅劇標桿《別打擾我種田》《拜托了老爸》《無盡之海》等、創(chuàng)新懸疑劇《少年田野》等、純愛甜寵劇《明知故愛》等。而以《還珠》為代表的作品，無疑是大芒計劃精品戰(zhàn)略的再一次進階。

為什么大芒能不斷生產(chǎn)頭部的精品爆款短劇？大芒立足行業(yè)的核心競爭力是如何煉成的？在筆者看來，有以下幾大因素：

一、湖南廣電的高層領(lǐng)導(dǎo)具備前瞻性的戰(zhàn)略意識，芒果TV短劇業(yè)務(wù)起步早。

芒果TV是最早參與短劇賽道的頭部玩家之一，從2019年正式進軍短劇至今，芒果短劇通過時間的積累和項目的沉淀，積累了豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗。如今，短劇已被湖南廣電上升到戰(zhàn)略層面的重視程度。

二、湖南廣電系內(nèi)容資源、渠道資源、商業(yè)資源、人才資源的打通和盤活，業(yè)務(wù)不孤立。

芒果TV大芒劇場如今細分為：經(jīng)典劇場、告白劇場和熱點劇場三大劇場，比如《還珠》就出自經(jīng)典劇場。在筆者看來，這樣的內(nèi)容生產(chǎn)思路和劇場運營思路，正是對芒果系優(yōu)質(zhì)內(nèi)容庫的資源復(fù)用，對芒系優(yōu)質(zhì)IP價值的延長，這種優(yōu)質(zhì)IP可以是《乘風(fēng)破浪的姐姐》《密室大逃脫》這樣的熱門綜藝（衍生短劇《乘風(fēng)2025之三十而勵》《貍貓書生》），也可以是《還珠格格》這種時間跨度近30年的國民經(jīng)典。

總監(jiān)制劉幕天表示“微短劇是一個充滿生命力的賽道，而好的生態(tài)源于溫度的故事。”還珠IP具備較為深厚國民記憶，短劇《還珠》在此基礎(chǔ)上進行內(nèi)容創(chuàng)新升級，為近30年的國民經(jīng)典IP賦能。“今年微創(chuàng)新中心按季度進行規(guī)劃主題，聚焦春節(jié)、618、暑期檔、雙11等重要節(jié)點，形成微短劇的播出帶，提供更多場景化的營銷窗口。”短劇《還珠》在雙11這個重要節(jié)點排播，也正基于這一劇場運營思路。

渠道資源上，芒果TV大芒計劃通過《明眸》等短劇上星，以及設(shè)立“730大芒劇場”黃金檔，打通臺網(wǎng)渠道，擴大短劇的人群輻射面。此外，歷來重視渠道建設(shè)的湖南廣電近年來又推出了戰(zhàn)略定位為“以微短劇為主的下一代短視頻平臺”的APP風(fēng)芒。這些渠道的互通，將會使芒果短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值盡可能地最大化釋放。

和綜藝、長劇相比，短劇在商業(yè)化上一直存在不少難題，芒果短劇依托芒果TV的付費會員，和湖南廣電系的廣告招商能力，獲得了多元化的營收。此外，依托湖南廣電國企的背景，芒果短劇在文旅短劇細分賽道上具備差異化的優(yōu)勢，在短劇的文旅融合上具備更多的商業(yè)化想象空間，比如《一夢枕星河》融合蘇州絲綢品牌，提升商業(yè)價值。

有一種觀念認為，芒果TV能穿越周期、立于不敗之地的根本，是它綜藝的純自制能力，這種強大的內(nèi)容自制能力能降低對內(nèi)容版權(quán)和外部制作團隊的依賴，同時又能通過項目經(jīng)驗培養(yǎng)一批能打的內(nèi)部人才。目前，芒果正在將這種思維從綜藝復(fù)刻到短劇業(yè)務(wù)上。在筆者看來，芒果短劇區(qū)別于市面上其它短劇播放平臺、短劇廠牌最大的標簽，就是強大的自制能力，品控能力突出。強大自制、超強品控和精品輸出，想必這也是抖音、紅果這樣的平臺和芒果展開戰(zhàn)略生態(tài)合作時，最看重的點。

三、芒果TV在短劇業(yè)務(wù)上堅定不移的精品化戰(zhàn)略，注重內(nèi)容的長期價值，摒棄短期的流量思維。

多年來，芒果TV在短劇業(yè)務(wù)上，一直堅持頭部精品化的戰(zhàn)略不動搖，并在具體的項目落地執(zhí)行上，堅決地貫徹這個理念。

比如：芒果短劇對創(chuàng)新的不懈追求，在采訪中《還珠》制片人呂海黨就表示創(chuàng)新才是爆款的前提：“就是要敢去做市場上沒有的，敢去做市場上稀缺的題材和故事，只有創(chuàng)新觀眾才能吃到更多的細糠。”

近年來，批量的精品化項目的產(chǎn)出，讓芒果TV大芒劇場的品牌不斷深化，用戶對芒果短劇精品化的心智不斷強化，形成了價值溢價。

縱觀整個短劇行業(yè)來看，短劇已經(jīng)渡過了野蠻生長的泡沫期，未來的競爭，比拼的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的穩(wěn)定性、系統(tǒng)化和整體品牌價值，一定是堅持長期主義的平臺，才會是最后的贏家。

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