出海格局生變？福布斯2025榜單“新老洗牌”，這些破局者“亮了”

作者丨子墨

近日，2025福布斯中國出海全球化30&30評選結果發布，涵蓋包括“2025福布斯中國出海全球化旗艦品牌30”、“2025福布斯中國出海全球化領軍品牌30”、“2025福布斯中國出海全球化投資價值品牌”、以及“2025福布斯中國出海領軍人物30”四大獎項。為洞察中國企業出海趨勢的演變，本文通過對比去年同榜單，對本年度部分新晉企業的出海成功之道進行剖析。

旗艦品牌30

在“2025福布斯中國出海全球化領軍品牌30”榜單中，涵蓋了多個領域的代表性企業，包括霸王茶姬、庫迪咖啡、衛龍等餐飲類品牌，科沃斯、石頭科技、影石Insta360等硬件類品牌，金山辦公、美圖公司、商湯科技等AI軟件類品牌，吉利汽車、小鵬汽車等汽車品牌，POP MART、閱文集團、名創優品等具備多元IP屬性的品牌，以及萬華化學、徐工集團等傳統化工類品牌。

由此可見，中國企業出海已成為各行各業的普遍趨勢。眾多企業正逐步從“規模出海”邁向“價值出海”，從“中國制造”升級為“中國智造與全球運營”，展現出戰略層面的持續深化。與去年的同一榜單相比，餐飲類與AI軟件類品牌的數量明顯增多，也反映出這兩大領域在出海進程中的活躍態勢。

圖源：福布斯公眾號

餐飲類：以“中式茶飲”品牌霸王茶姬為例，其產品命名與中國傳統文化深度綁定，如“伯牙絕弦”便來源于知名歷史故事，使產品在走向海外的同時，也實現了文化的自然輸出。霸王茶姬的出海進程大致分為三個階段：第一階段為2019年至2022年，品牌以華人眾多、飲食文化相近的東南亞市場為起點，重點進入馬來西亞和新加坡，門店主要選址于核心商圈的高端購物中心；第二階段始于2023年，在東南亞市場站穩后，迅速拓展至日韓、北美、澳大利亞等發達國家市場，同年8月于紐約時代廣場開設的門店被視為標志性事件；進入2024年，隨著海外門店突破100家，品牌出海進入第三階段，重點從快速擴張轉向深度本地化運營，包括建設當地供應鏈、結合本地節日與文化開展營銷等。總體而言，霸王茶姬以“產品+文化”融合的方式成功出海，并逐步從快速擴張邁向本地化精細運營，成為中國餐飲品牌出海的典型案例。

AI軟件類，以美圖為例。美圖的出海可以追溯至約十年前，在海外推出美圖秀秀海外版Meitu。將AI技術作為核心驅動力，推動產品功能創新與用戶體驗升級，也是其入選本次榜單的重要原因。從產品功能演進來看，美圖旗下產品憑借AI換裝、畫質修復、AI閃光燈等創新功能，在多個海外市場獲得用戶認可。2025年上半年，美圖公司在中國內地以外市場月活躍用戶數為9800萬，同比增長15.3％，生產力工具月活量同比增長超90％。下半年，美圖推出具備情感交互、內容創作與任務執行能力的AI Agent產品RoboNeo，在西歐、拉美等多國市場上線后迅速登頂應用商店總榜，也體現出中國AI軟件出海正從工具型應用向智能化、人格化方向演進。

領軍品牌30

在“2025福布斯中國出海全球化領軍品牌30”榜單中，覆蓋硬件品牌唯跡科技、極米科技、Kaadas（凱迪仕）、Shokz韶音、潮流時尚品牌URBAN REVIVO(UR)，智能家居品牌Govee，云服務品牌東軟云科技、群核科技，能源品牌星星充電、碧澄能源，科技教育品牌PalFish，數字創意品牌萬興科技，娛樂社交品牌MICO World等等。

上榜品牌雖延續了“硬科技”主導的基調，但其焦點已由去年生物醫療、汽車、機器人等宏大賽道，逐漸向著更具細分特色與創新精神的解決方案領域。這一轉變，標志著中國出海力量正從規模化擴張，邁向以精準創新為核心的價值深耕。

圖源：福布斯公眾號

例如今年新上榜的萬興科技，被業界稱為“中國版Adobe”，其核心的舉措就是全面擁抱AIGC。近些年，公司先后推出“萬興愛畫”、“萬興播爆”等AI生成工具，產品矩陣不斷豐富，業務范圍也從C端用戶擴展至B端市場，逐步構建起服務全球創作者的生態體系。在出海策略上，萬興科技近期進一步強化了在北美、歐洲和日韓等關鍵市場的布局，通過本地化運營和區域合作深化海外落地。特別是北美市場，由于其在SaaS和創意軟件領域的高需求與強付費意愿，已然成為萬興科技全球化布局的核心區域。

此外，在今年的榜單中，娛樂社交平臺MICO World代表了一個較新的細分賽道。公司早在十多年前便已啟動出海戰略，并將直播功能深度整合至核心產品Mico中，為其帶來了強勁的現金流。用戶可通過充值購買虛擬禮物打賞主播，平臺再與主播分成，有效推動了Mico的規模化擴張。與許多將目標鎖定在付費意愿更強、習慣更好的的北美市場的社交應用不同，Mico更專注于中東（如沙特、阿聯酋、土耳其）和東南亞（如印尼、泰國）等高潛力新興市場，這些地區用戶娛樂需求也同樣旺盛。為深耕本地市場，Mico在當中東地區設有辦公地，并積極結合區域文化特色，例如在伊斯蘭地區圍繞齋月等宗教節日策劃線上營銷活動，并與本地KOL深度合作，培育優質主播，持續豐富平臺生態。可以說，MICO World是中國互聯網企業出海進程中，在泛娛樂社交領域一位成功且具有代表性的探索者。

投資價值品牌

“2025福布斯中國出海全球化投資價值品牌”為今年新設獎項，其評選標準不再單純聚焦于企業的當期營收與利潤，而是更注重其吸引頂級資本的能力，體現出對品牌長期價值與成長潛力的前瞻性視角。

圖源：福布斯公眾號

在入選品牌中，多家企業展現出強大的資本號召力與市場突破能力。例如餐飲SaaS服務商MenuSifu成功進入本地化門檻極高的北美市場，累計融資金額達5000萬美元，其A輪融資由大眾點評早期投資方光源資本領投；高端智能戶外清潔機器人品牌Beatbot吸引了源碼資本、藍湖資本、蔚來資本、祥峰投資等一線風投機構的投資；而主攻印尼市場的B2B跨境電商平臺WOOK，早在A輪即獲得數億元人民幣融資，被譽為“印尼版京東”，顯示出投資機構對其模式與區域前景的強烈信心。

領軍人物

在“2025福布斯中國出海領軍人物30”中，科技類（涵蓋軟、硬科技）企業高管占比最高，涵蓋文遠知行創始人&CEO 韓旭、棧略數據 創始人&CEO 劉戈杰等；其次為電商與消費品類，如亞馬遜全球開店全球業務負責人戴竫斐、店匠科技創始人&CEO 李俊峰、獵聲電子 創始人&董事長 馬浩，車企和平臺服務型企業人物占比較為平均，如小鵬汽車國際業務中心總經理唐志坤、攜程集團Trip.com Group 孫潔等。

圖源：福布斯公眾號

與2024年同榜單對比來看，兩年的獲獎人物核心賽道都聚焦于科技領域，且都更看重企業的長期價值、技術創新于全球化運營能力。不過，2024年的榜單中，很多都是已經成功的巨頭或獨角獸的領導者，如TCL、京東集團，規模大，影響力深遠，而2025年則包含了更多處于高速成長期“未來之星”。

結語

2025年的福布斯榜單清晰地表明，中國企業的出海已成為一股不可逆轉的潮流。這一趨勢正從傳統優勢行業，穩步拓展至以科技和AI為代表的新興與細分領域。榜單的意義不僅在于記錄當下的成功，更在于揭示未來的方向。展望未來，我們期待看到更多元化的中國企業加入出海行列。日后這份榜單也必將涌現更多新面孔，見證中國商業力量與全球市場的深度融合。