七地區暢銷榜第一！米哈游又贏了

時隔了126天，《崩壞：星穹鐵道》（下稱《崩鐵》）再次登頂了iOS游戲暢銷榜。

11月5日下午，《崩鐵》登上了中國港澳臺、日韓、新加坡等七個地區的暢銷總榜第一，而在這之前，《王者榮耀》已經在連續霸榜了41天，期間只有《崩鐵》成功的站上了這一位置。

▌不到7小時，空降榜首

這次，《崩鐵》玩家期待已久的3.7版本“翁法羅斯決戰鐵幕”正式上線，全新的限定五星角色“昔漣”也同步登場。

自卡池在上午九點半實裝后，不到7小時的時間，游戲便空降了暢銷總榜的TOP1，截至當天下午的15點，《崩鐵》已經在中國港澳臺、日韓、新加坡等七地區拿下暢銷總榜第一。

而這已經是《崩鐵》翁法羅斯篇章的第三次登頂了，前兩次分別發生在今年4月9日更新的3.2周年慶版本和7月2日的3.4版本。

不得不說，即便是前段時間的《崩鐵》因1600元累充活動引發了一些負面的輿情，但在“大決戰版本+超人氣角色”的組合拳下，《崩鐵》還是交出了一份亮眼的成績單。

▌史無前例的版本營銷

這次的3.7版本，米哈游也投入了史無前例的資源，展開了一系列讓玩家眼前一亮的運營活動。

在版本更新的前夕，《崩鐵》在各大直播平臺開啟了一場名為 “最漫長的一夜” 的慢直播。

為了配合新版本“翁法羅斯決戰鐵幕”的劇情，官方制作了數條“戰前快訊”的視頻，并設置了一個“數據刪除”的直播進度條，隨著數據刪除進度的增長，《崩鐵》的官方同步臨時下架了翁法羅斯相關的角色PV。

這樣的操作既呼應了劇情中BOSS“鐵幕”刪除數據的能力，也為翁法羅斯角色的退場和告別，埋下伏筆。

當數據刪除的進度即將被填滿時，所有翁法羅斯角色PV已全部更換封面和視頻簡介重新上架，這種創新的互動營銷方式，讓玩家們直呼上頭。

在角色塑造上，米哈游也拿出了迄今為止的最高內容規格，新角色昔漣的大招擁有特有的三段式變化，制作的精細度堪稱是系列之最。

此外，官方不僅為昔漣推出了配套的角色PV和動畫短片，還首次為游戲的登錄界面實裝了角色主題色，這一細節也讓眾多主播和玩家贊嘆不已。

▌翁法羅斯收官戰：穩扎穩打的劇情布局

作為崩鐵首次嘗試，連續8個小版本更新主線的長篇敘事，翁法羅斯篇章的收官戰至關重要。

3.7的版本承載著回收全年伏筆的任務，如何擊敗鐵幕、博識尊的命運、翁法羅斯眾人的結局，都需在這版本里交代清楚，就實際體驗而言，崩鐵在劇情創作上選擇了較為“求穩”的做法。

最終，翁法羅斯沒有像部分玩家期待的那樣升格為真正的生命，而是以記憶的形式保存在「如我所書」中，等待未來的契機。

而這種開放式的結局，雖然讓部分玩家感到了空落，但對游戲的長線發展來說，無疑是更良性的選擇。

▌昔漣與愛莉希雅的微妙關系

值得一提的是，崩鐵這次在對角色進行塑造時，很少見地對之前一直常用且有效的同位體策略進行了調整。

從角色的外形到配音，昔漣幾乎是按照《崩壞3》超人氣角色愛莉希雅的同位體來設計的，按照原計劃，崩鐵很可能要在3.7的版本結尾揭曉她的真名就是“愛莉希雅”。

然而，玩家的社區中出現了抗拒將昔漣與愛莉希雅強綁定的聲音，面對這一輿情，崩鐵最終也只揭曉了昔漣真名的前兩個字“哀麗”，并借角色之口來回應：“同一顆種子，在不同的土壤里，會開出相似而不同的花。”

這樣的處理，既尊重了玩家的感受，又保持了角色的獨立性，可以說是巧妙至極。

▌不止一次的成功

說起來，我認為《崩鐵》這次的市場表現真的不是巧合，回顧其今年的表現，就可以看出米哈游在運營上的精準節奏。

今年的4月，《崩鐵》推出了3.2版本“走過安眠地的花叢”，同步開啟了二周年慶典。

新劇情、限定強力主C角色“遐蝶”及紀念冊福利活動，推動了游戲單日的收入峰值達5700萬元，登頂了中日韓iOS暢銷榜。

當時，《崩鐵》的全球收入環比增加了4600萬美元，排名上升15位至第9，這一成績也讓米哈游在連續七個月未能擠進中國手游發行商全球收入總榜前三后，終于找回了一些銳氣。

另外，5月3日在崩鐵的二周年演唱會上公布了與《Fate/stay night》的聯動計劃時，免費贈送的5星角色“Archer”，也進一步刺激了玩家的留存和付費意愿。

從商業的表現來看，《崩鐵》的成功也為米哈游的崩壞IP矩陣提供了新的增長點。

從《崩壞學園2》開始到《崩壞3》，再到《崩壞：星穹鐵道》，崩壞IP的每一次產品迭代，都有著玩法以及表現形式上的提升，構建出了明確的遞延產品結構，并且延長了IP的生存周期。

▌二游市場的逆生長

事實上，在游戲登頂之前，考慮到《崩鐵》近期出現的商業化和劇情節奏，以及二游品類，高品質的新品層出不窮，不少的業內人士其實并不看好米哈游這次還能登頂。

然而《崩鐵》也用實際行動證明了，優質的內容仍能打動玩家，我看到有玩家在社交媒體上感慨：“追到現在，是能感受到星鐵在敘事上的明顯進步的”。

只不過，米哈游也并未滿足于現狀。在崩鐵的二周年演唱會上，官方還公布了全新作品《崩壞：因緣精靈》的預告片。

從目前披露的信息來看，新作會采用“精靈養成+自走棋”的創新玩法組合，開辟出一條全新的市場賽道，預告片中，來自不同崩壞IP游戲的高人氣角色“刃”和“琪亞娜”同框亮相，或許也意味著這部新作將朝著“崩壞全明星”的融合宇宙方向發展。

對于今天的《崩鐵》而言，翁法羅斯篇章的完美謝幕，不僅是一次商業上的成功，更是對米哈游內容創作能力的一次驗證。

在手游市場競爭越來越激烈的情況下，這種一直能產出質量高的內容并且能準確觸碰到玩家情感的能力，也許就是米哈游最深的護城河。

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