1.5億釣魚人，如何用熱愛“釣”動千萬生意？

越來越多的人開始注意到，城市河道邊、郊外魚塘里總有這樣一個景象：一人一竿，一坐一下午。

網友們調侃，只要有水的地方，就能隨機刷新出釣魚佬。

如今這個群體中，逐漸加入了不同年齡段的釣魚人。

當釣魚大神們在黑坑釣場里頻頻“揮竿”，“95后”、“00后”們也帶著輕量化裝備組團“路亞”，甚至不少女生也拿起釣竿，在社交平臺分享“釣到大魚”的成就感。

這個曾經被視為“中年專屬”的釣魚，早已變成全民追捧的休閑方式——中國1.5億釣魚愛好者中，30歲以下群體占比超30%。

在各大社交平臺上，與釣魚相關的話題也討論量頗高。在抖音上，#原來釣魚才是抖音運動頂流 話題累計播放量突破2500億，這個話題下超1000萬創作者分享釣魚日常。

在快節奏的日子里，尋一處安靜角落，面對深不見底的水塘，用“硬核”技術穿透水中的迷霧，精準地抓到藏在水中的魚兒，捎帶著把魚塘老板“盤”到懷疑人生，這就是釣魚最大的魅力。

同時，也是最好的生意。

數據顯示，今年雙11期間，抖音電商垂釣品類持續增長，年輕人熱衷的路亞裝備銷售額同比增長40%；越來越多釣友主動在商城搜索垂釣的耗材，鉤線漂餌復購率持續提升。

另一個有趣的趨勢是，釣友們更愛看互動和沉浸感強的“賽事內容”，在抖音一邊看比賽一邊買裝備也成為新消費習慣。

把“盤老板”的快樂做成爆款

四五歲時，吳亞跟著父親去釣魚，父親臨時有事離開，年幼的他獨自拉竿，感受到魚掙扎的拉力時，瞬間著了迷。

此后，周末的水庫、魚塘就成了他兒時的專屬樂園，后來接觸臺釣，更是一頭扎進了競技圈。

如今的爆火，源于他一場“盤老板”的逆襲。

〓吳亞的賬號里有很多釣魚的有趣日常

2021 年 4 月，吳亞決定將自己的愛好搬上抖音。4月，他和朋友約定一起做賬號，可沒過多久，朋友接連退出，只留下他一個人扛著釣竿、抱著舊電腦硬撐。

“每天凌晨五六點就出門釣黑坑，下午三四點收竿回家，晚上再對著教程剪視頻到天亮，3 個月才漲 1 萬粉，差點就放棄了。”

轉機出現在2021年10月。一條帶著爽文氣息的“盤老板”視頻意外爆火：一開始釣不到魚被塘主調侃“女生都比你強”，最后靠自己琢磨的“打浮”釣法釣爆護，反讓塘主急著“求饒”。

〓吳亞與被“盤”的魚塘老板

這條沒講復雜技巧的視頻，直接創下3億播放。吳亞這才發現，大家喜歡看的不是枯燥的教學，而是釣魚里的快樂和反差。

粉絲們隨即用腳投票，在評論區把“用的什么餌料”問了上萬次。2022年，拿下“抖來釣魚”全國冠軍的吳亞，靠著自創的“打浮”釣法火出了圈，他順勢在抖音電商推出“垂神”餌料，上線第一天就賣斷了貨。

“釣友們用我的餌料‘盤’了老板，釣得開心，就會在釣友群里分享，口碑一傳開，全國市場就打開了。”吳亞說，抖音電商讓他的餌料被更多人知道，而粉絲的反饋，又讓他不斷精進產品。

〓吳亞的抖音賬號和店鋪截圖

一個長得和吳亞十分相像的粉絲朋友，因為喜歡他，就來應聘，跟著他學釣魚和拍視頻，三四個月漲粉十幾萬，評論區里大家都評論“這簡直是吳亞本人”。

粉絲有了，產品也有了，下一步是怎么把熱鬧留住。吳亞琢磨出的辦法是：辦比賽。

2025年，他花了半年時間籌備“垂神全國黑坑總決賽”，橫跨重慶、浙江、山東等10個省份，辦了130多場比賽，5000多人報名參賽。

〓吳亞垂神全國黑坑總決賽現場

盡管賽事沒規定餌料，但90%的選手都主動選擇“垂神”；后來賽事直接改為公餌，免費提供給選手，甚至總決賽的所有裝備都由他包攬。“比賽的初衷就是做品牌影響力，真實展示我們的魚竿、餌料能釣出多少魚獲，大家心里自然有桿秤。”

在賽事期間，吳亞會同步做直播，直播間會掛車自己的商品。這種直播間場景和內容的創新成了吳亞2025年雙11的“流量引擎”——場均70萬網友在線觀看，賽中掛車種草帶來3萬+收藏。搭配賽后一場粉絲回饋店播，即便已是垂釣淡季，吳亞2小時仍賣了250萬元。

初代產品爆火之后，后續的配方迭代，也有不少點子，是吳亞在抖音直播間和釣友們“聊”出來的。

“浙江釣友說黑坑魚口滑，餌料霧化不能太快；北方釣友近兩年釣鰱鳙才慢慢多，餌料不用過多調整。”吳亞說，以前做產品靠自己實地考察，現在通過短視頻評論區、直播間，就能第一時間接住這些需求。

如今的吳亞直播間，更像一個“釣友交流局”。他會直播測試新配方，解答“不同水情怎么開餌”的疑問，“釣友們覺得我懂他們，才愿意相信我的產品。”這種雙向互動，讓他的復購率一直保持在35%以上。

“硬核”女冠軍，何以火爆全國

2015 年裴裴剛開始接觸釣魚時，聽到最多的話是， “女生扛不動竿、肯定釣不到魚、肯定不專業”。

她偏不信，一頭扎進競技賽場，從日常百人左右的比賽開始，一路打到2016年，拿到廣東商業賽的季軍。2020年，又在江西500 多人的頂級賽事里，成了唯一奪冠的女性，拿下10萬元獎金，鞏固了專業女釣手的人設，目前裴裴已經是國家三級競釣大師。

〓在江西上饒比賽，裴裴拿下冠軍

一次次比賽中，她拿起手機，真實記錄下“從被質疑到靠實力打臉”的過程，沒有作秀的反差感，讓她在2020年就粉絲破百萬。出色的成績證明，釣魚這事，只和專業有關，而不是性別。

翻開她的抖音賬號，沒有花哨劇情，全是硬核技術：黑坑實戰直播、餌料聚魚速度測試、不同水情用法講解。一條水庫實戰“盤老板”的視頻，爆了2000多萬播放，單條漲粉13萬，網友留言“原來女生可以這么厲害”、“釣魚界女神”、“實力女釣手”。

這個時代，“硬核實力”是人生最大的勇氣。當裴裴的“硬實力”被更多人看見，也讓她有了做品牌的勇氣。

〓在釣魚的裴裴

2019年，她發現廣東釣友釣羅非魚時，總找不到靠譜的標桿餌料。為了不辜負粉絲們的信任，即使手頭沒這么多資金和資源，她還是決定自己做品牌。

2020年，“裴裴”餌料正式上線，主打廣東羅非魚專用。她細分了產品：中、小羅非的餌料和添加劑，大羅非的專屬配方，上線第一個月就賣爆了。“一開始是廣東釣友買，后來華南五省的釣友看了直播也來下單，反饋特別好。”

面對質疑，裴裴永遠拿結果說話。她的直播間從不喊“打折”，只做“技術演示”——現場開餌、對比聚魚效果、帶粉絲看實戰魚獲，“釣友信你的技術，才會信你的產品。”

〓裴裴的抖音賬號主頁以及展示開餌的日常

本土餌料也通過直播電商打開了全國市場。“以前只在廣東以及所在華南五省賣，北方釣友想買都找不到渠道。”今年雙11，來自北方的訂單更是呈現爆發態勢。裴裴說，“下單量比往年增加了一倍都不止”。

實際上，今年是裴裴第三次參加抖音電商雙11。“每到雙11，店鋪銷量可以占到全年銷售額的30%。”裴裴認為，直播間能讓用戶更直觀地了解垂釣知識與產品細節，幫助品牌打破了地域限制，銷量和聲量都從廣東迅速擴展到全國。”

好內容“釣”來好生意

無論是分享釣魚人搞笑日常的吳亞，還是走專業技術流的裴裴，他們的共性是憑借“好內容+垂類賽道”的發展路徑，成功地將一門小興趣變為了一份大事業。

這背后離不開平臺為他們提供的生長土壤：扶持好內容、不斷優化的經營生態。

在興趣電商平臺，用戶們因分享而來，因信任而下單。好內容，始終是推動生意增長的最大支點。

去年抖音電商宣布升級流量機制，并推出新扶持政策，讓專注好內容的商家和創作者，都能獲得更多生意增長的空間。僅今年4月至今，就已有3萬多名優質作者獲得平臺流量支持，平均每位作者新增曝光超過6萬。同時，各領域商家也紛紛創新直播內容形式，尋求增長機會。

“垂釣這項運動社交屬性和沉浸感都很強，是平臺上最熱門的細分運動之一。我們發現，在抖音一邊看賽事一邊買裝備的釣友們特別多，平臺鼓勵商家把更多好內容、好商品帶給用戶。”抖音電商垂釣行業相關負責人表示。

今年雙11，“賽事+店播”的創新模式激活了一輪新的垂釣消費，也為產業鏈商家帶來更多增量。

抖音電商聯合生態伙伴共創“垂釣賽事看抖音”的系列活動、賽事，比如抖釣嘉年華、“臨湘浮標杯” 金秋垂釣大賽、垂神全國黑坑鰱鳙混養巡回賽總決賽等10余場活動，吸引了過億愛好者的觀看。平臺還搭建了專區，讓用戶可以買到各種垂釣“賽事同款”。

吳亞和裴裴也憑借“賽事+直播帶貨”的新模式，在雙11收獲銷售增長與更多新用戶。日常忙于內容創業的他們，會在雙11親自籌備直播并在直播間親自給粉絲們發福利，感謝大家過往的支持。

今年雙11，裴裴也先為粉絲帶來了一場“熊貓釣手超級PK王”比賽直播，隨后開啟雙11帶貨大場，為粉絲帶來賽事同款、熱銷款的好價商品，觀看人次突破了100萬，帶來了200多萬的銷售。

“平臺大促的券補、‘垂釣賽事看抖音’的活動流量支持，給我們節省了不少獲客成本。”吳亞表示，這是他們第四次參加雙11了，每一年雙11的銷售額都在持續增加。

隨著像垂釣這類更多新場景和需求的涌現，平臺也不斷優化營商環境，助力商家更多生意增長。2025年，抖音電商推出免傭、降費、現金補貼、物流保障和流量激勵等多項舉措，意在助力商家降低經營成本、改善經營體驗。今年前三季度，平臺累計為商家節省經營成本約220億元。

如今的垂釣行業，早已不是“一人一竿”的小生意。從釣場，到漁具店，不少商家也在借助吳亞和裴裴的成功，重新盤活了生意。

未來，兩人的規劃正踩著品類增長的節奏向前：吳亞計劃把“垂神黑坑賽”做成釣友的年度盛會，推出更多賽事同款，針對各地魚情開發更精細的餌料；裴裴則計劃增加戶外服飾等釣魚裝備，創立更多矩陣賬號。

與此同時，垂釣趨勢在平臺的興起，也帶動了山東威海、湖南臨湘等漁具產業帶，借直播電商獲得了不少增量。

在抖音上，這樣的故事，從來不是“一夜爆火”的偶然，而是“熱愛+專業+平臺”的必然。在抖音蓬勃的內容生態中，每個小興趣的背后，都藏著更廣闊的生意空間。