廣東
艾媒咨詢數據顯示，2025年前三季度，行業增速維持在5%～7%，較此前高速增長有所放緩。在此背景下，茉莉奶白逆勢擴張，門店數量突破2000家，較2024年底增長超過200%，展現出強勁的抗周期能力。
茉莉奶白通過“直營+加盟”及多店型適配的柔性擴張體系，充分釋放渠道潛力。
直營店作為品牌的“創新實驗室”，承擔品牌形象展示、產品研發與運營標準輸出的功能；加盟店則成為滲透多元消費場景的主力。品牌深耕新一線、一線及二線城市的核心商圈，并將網絡延伸至新疆、西藏、內蒙古等地，展現出強大的品牌輻射力。
產品方面，摒棄依賴單一爆品的舊模式，茉莉奶白圍繞“花香茶基底”構建了包括花香鮮茶、云頂茶、果奶及摩登特調茶在內的四大產品矩陣。
通過“高頻上新+長效沉淀”的產品策略，品牌不斷篩選市場接受度高的產品，將其納入菜單作為長線產品。依托風味數據庫與市場趨勢研判，茉莉奶白顯著提升了新品成功率。例如，“針王蘋果”系列上市一年銷量超1400萬杯，今年8月推出的“針王葡萄”系列在40天內售出530萬杯，萬圣節回歸的巧克力系列3天銷量近100萬杯。這種“精準創新”能力，形成了“上新-引流-復購”的良性循環，成為品牌持續增長的核心引擎。
2024年成為茉莉奶白的出海元年，品牌率先進入美國這一成熟市場。通過不斷打磨門店模型與推進產品本地化，海外首店運營一年多以來，月均GMV達50萬美元（約合人民幣350萬元以上），日均銷量約2000杯，為后續擴張積累寶貴經驗。截至目前，其全球化布局已覆蓋美國、加拿大、澳大利亞，開設近30家門店。憑借差異化市場策略與產品本地化能力，品牌不僅成功立足，還入選“CCFA新茶飲出海創新案例”，躋身“2025中國餐飲/新茶飲出海品牌TOP40”。
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