九年詩(shī)酒長(zhǎng)跑，瀘州老窖在人間煙火中打造下一個(gè)文化奇觀

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)信息已經(jīng)便捷到一鍵即可天涯共此時(shí)，是不是還有人堅(jiān)持觥籌交錯(cuò)間的真實(shí)碰撞？

當(dāng)人工智能的效率產(chǎn)出已經(jīng)數(shù)百倍于人的創(chuàng)造，堅(jiān)持硬橋硬馬的真功夫是否依然具有不可替代性？

當(dāng)指尖一滑，就可以讓用戶進(jìn)入到一個(gè)新空間的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨時(shí)，一期一會(huì)的儀式感是否還值得保留？

在國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)第九屆中國(guó)酒城·瀘州老窖文化藝術(shù)周“酒城講壇”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，知酒君在筆記本上寫(xiě)下以上內(nèi)容，也與兩位“時(shí)間的朋友”共同完成了一次精神的共振。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，得到App創(chuàng)始人羅振宇發(fā)表了主題為《詩(shī)酒山河，中國(guó)人的情感容器與精神地理》的演講，他這樣解讀瀘州與詩(shī)酒的關(guān)系：詩(shī)是符號(hào)的流轉(zhuǎn)，酒是人間的遇合。而我們也在盛典之夜的群星薈萃與跨界交融中，看到瀘州老窖帶來(lái)的人間煙火氣。

在煙火氣中找尋人間的詩(shī)意

當(dāng)線上平臺(tái)的高效不斷侵蝕著線下渠道的份額，當(dāng)信息不斷填充碎片時(shí)間擠壓人與人面對(duì)面溝通的場(chǎng)景，面對(duì)這樣的世界變化，羅振宇替所有人發(fā)出時(shí)代的詰問(wèn)——只有詩(shī)，沒(méi)有酒，可以嗎？

他沒(méi)有直接給出答案，卻以一種更直白的類比讓聆聽(tīng)者自己尋找到答案——詩(shī)是精神世界的符號(hào)流轉(zhuǎn)，酒是人間交際的情感媒介，只有詩(shī)沒(méi)有酒的世界，相當(dāng)于只有線上內(nèi)容而缺少人與人之間實(shí)際交往的社會(huì)關(guān)系一樣。

沒(méi)有線下的相聚、沒(méi)有面對(duì)面的暢談，再豐富的線上內(nèi)容也只是懸浮的符號(hào)，正如沒(méi)有酒的詩(shī)，少了人間煙火的溫度。

而瀘州老窖的選擇，恰恰是回到充滿煙火氣的“人間”。今年文化藝術(shù)周創(chuàng)新性地以超強(qiáng)的文藝陣容、豐富的內(nèi)容形式打造年度文化盛事，通過(guò)開(kāi)展酒城講壇、創(chuàng)作交流會(huì)、詩(shī)歌朗誦會(huì)、酒城文化采風(fēng)等活動(dòng)，既為詩(shī)歌、文學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)交流、創(chuàng)作分享搭建了平臺(tái)，又為瀘州市民帶來(lái)了豐富多元的文化體驗(yàn)，在詩(shī)意、酒香和酒城的煙火氣中，掀起了一場(chǎng)年度文化藝術(shù)盛事。

“瀘州是一座擁有酒神精神的城市，在人間事中狂歡，構(gòu)建起人間的秩序正是這一精神的詮釋。”羅振宇表示。

而在榮耀盛典之夜，我們也真切感受到這種酒神精神的體現(xiàn)。國(guó)際巨星成龍、著名歌唱家閻維文、著名歌唱家雷佳、跨界音樂(lè)家吳彤、知名歌手薛凱琪、著名配音表演藝術(shù)家孫悅斌等嘉賓登臺(tái)演出，以經(jīng)典歌曲鐫刻時(shí)代記憶，以深情吟誦傳遞美好情感。

瀘州老窖·國(guó)窖1573文化傳播大使成龍為瀘州送上了一份特別的禮物：一套從未公開(kāi)發(fā)行、名為“我還是成龍”的限量版碟片。“我把這份承載光影歲月的禮物送給瀘州，愿它也成為詩(shī)酒文化中一段溫暖的記憶。”

而瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)劉淼也與國(guó)家級(jí)非遺“瀘州油紙傘制作技藝”代表性傳承人畢六福共同回贈(zèng)給成龍兩件禮物——“活態(tài)雙國(guó)寶”釀造的國(guó)窖1573定制酒“一馬青云”和國(guó)家級(jí)非遺代表“水墨龍油紙傘”，它們分別代表著馬到成功和圓滿吉祥的美好寓意。

正是這個(gè)互通有無(wú)、投桃報(bào)李的瞬間，知酒君更深刻地體悟到“真實(shí)世界永遠(yuǎn)在人間，正如詩(shī)永遠(yuǎn)在酒中”。

詩(shī)與酒的9年守望，瀘州老窖書(shū)寫(xiě)“品牌童話”

在追求高度曝光與短期流量的運(yùn)作邏輯下，瀘州老窖選擇連續(xù)九年舉辦國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)，這份不逐浮華的赤子之心，讓它書(shū)寫(xiě)出了“品牌童話”。

? 價(jià)值一，構(gòu)建穩(wěn)定IP，夯實(shí)品牌文化根基。

九年時(shí)間里，大會(huì)已開(kāi)展超過(guò) 200 場(chǎng)文化交流活動(dòng)，征集 50 萬(wàn)首優(yōu)秀詩(shī)歌，聯(lián)結(jié) 60 余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的文化愛(ài)好者。“1573 國(guó)際詩(shī)歌獎(jiǎng)” 等獎(jiǎng)項(xiàng)從設(shè)立到升級(jí)，逐步成為全球具有影響力的文化符號(hào)。

這種“一期一會(huì)”的長(zhǎng)期主義IP，讓瀘州老窖的品牌文化不再是零散的宣傳點(diǎn)，而是形成了“詩(shī)酒相伴”的清晰認(rèn)知，讓消費(fèi)者在每年的期待中深化對(duì)品牌的情感聯(lián)結(jié)，這種IP化的文化建設(shè)，為酒類行業(yè)的品牌文化塑造提供了可借鑒的路徑。

? 價(jià)值二，共生詩(shī)酒名城，加厚城市文化底蘊(yùn)。

瀘州本就有兩千多年釀酒史，自古便是文人墨客飲酒作詩(shī)的“詩(shī)酒名城”，但城市文化底蘊(yùn)的加厚，離不開(kāi)持續(xù)的文化實(shí)踐與符號(hào)沉淀。瀘州老窖九年的堅(jiān)守，讓“詩(shī)酒”從城市基因變成了可感知、可參與、可傳播的文化名片。

大會(huì)讓全球文化資源向?yàn)o州聚集：多國(guó)詩(shī)人、藝術(shù)家跨越山海赴約，讓瀘州的詩(shī)酒文化與世界文明對(duì)話；成龍捐贈(zèng)的限量版碟片、瀘州回贈(zèng)的定制酒與油紙傘，成為城市文化交流的珍貴印記。同時(shí)，酒城講壇、文化采風(fēng)等全民參與的活動(dòng)，讓市民成為文化傳播的主體，讓詩(shī)酒文化融入城市煙火氣。

瀘州老窖以企業(yè)之力激活城市基因，實(shí)現(xiàn)了品牌文化與城市文化的共生共榮，讓瀘州的詩(shī)酒底蘊(yùn)在當(dāng)代持續(xù)生長(zhǎng)。

? 價(jià)值三，創(chuàng)造文化奇觀，做厚中國(guó)白酒文化。

作為白酒行業(yè)的“濃香鼻祖”，瀘州老窖擁有不間斷使用452年的“1573 國(guó)寶窖池群”和不斷代傳承701年的“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”，這“活態(tài)雙國(guó)寶”守住了中國(guó)白酒的歷史根脈。而九年國(guó)際詩(shī)酒文化大會(huì)的堅(jiān)持，則是瀘州老窖為中國(guó)白酒文化打造的又一“奇觀”。

從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，從單一詩(shī)歌交流到詩(shī)歌、音樂(lè)、戲劇等多元藝術(shù)跨界，從行業(yè)內(nèi)傳播到全民參與，大會(huì)構(gòu)建了中國(guó)白酒行業(yè)前所未有的文化生態(tài)。它打破了白酒文化“只談歷史、只講技藝”的傳統(tǒng)框架，將白酒與詩(shī)歌、藝術(shù)、時(shí)代精神綁定，讓白酒從飲品升級(jí)為承載情感、連接文明的文化載體。

50 萬(wàn)首詩(shī)歌、三大國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)、60 余個(gè)國(guó)家的文化共鳴，共同構(gòu)成了中國(guó)白酒行業(yè)獨(dú)有的文化景觀，為整個(gè)行業(yè)注入了精神內(nèi)核。而這背后，是瀘州老窖以行業(yè)領(lǐng)軍者的擔(dān)當(dāng)，以“回歸人間煙火”的初心，守住了白酒文化的“過(guò)去式”，更創(chuàng)造了白酒文化的“現(xiàn)在式”與“未來(lái)式”，讓中國(guó)白酒文化在世界舞臺(tái)上更具厚度與影響力。

當(dāng)前行業(yè)正深陷“意義失語(yǔ)”困局之中，在政策與渠道的雙重?cái)D壓下，“為何而喝”“如何去賣”的問(wèn)題讓從業(yè)者陷入焦慮泥沼。而瀘州老窖用延續(xù)九年的長(zhǎng)跑給出了自己的回答——在人間煙火的真實(shí)聯(lián)結(jié)中尋找答案。