飲品、白酒品牌春節限定款扎堆上“馬”

隨著2026丙午馬年臨近，新春消費市場預熱戰提前打響。農夫山泉、可口可樂、百威等品牌及多家頭部白酒企業紛紛布局馬年限定款。這些限定產品或深耕傳統文化，或聚焦工藝創新，搶占新春消費市場，既傳遞新春祝福，也彰顯品牌競爭力。

農夫山泉延續十年生肖IP沉淀，推出的馬年生肖典藏水成為飲品界焦點。包裝采用高硼硅玻璃材質，以浮雕工藝立體勾勒駿馬形象，設計雙馬依偎與單馬馳騁兩款樣式，前者傳遞團圓溫情，后者彰顯拼搏姿態，實現傳統符號與現代工藝的融合。據悉，這款生肖水延續“只送不賣”策略，其系列此前已斬獲五項國際設計大獎，限量屬性進一步強化了典藏價值。

作為飲品行業標桿，可口可樂馬年限定款已上市。該限定款延續品牌經典弧形瓶身與喜慶紅色主色調，罐身采用粉藍黃撞色，鋪滿小馬與煙花花紋，兼顧品牌辨識度與節日氛圍。依托此前龍年限定攜手新銳藝術家打造傳統紋樣的成功經驗，此次馬年限定同樣注重文化賦能。

元氣森林也緊跟熱潮，推出馬年新春定制禮盒，結合“喝元氣，好運氣”的春節主題，推出“福氣、喜氣、財氣、運氣”4款不同的“氣”字主題包裝。禮盒分為基礎款與尊享款兩大系列：基礎款內含玫瑰煮紅茶、橘皮煮烏龍兩款煮茶新品，搭配馬年定制包裝。

還有百威啤酒品牌推出馬年限定，依然風格延續之前，罐身印著駿馬，并配上“財富有奔頭”、“愛情有奔頭”等4款文案，將解鎖新年好奔頭的福氣帶給用戶，過新年最講究好彩頭。

白酒行業憑借生肖IP的深厚積淀，成為馬年限定款的核心主戰場。瀘州老窖、舍得、劍南春等川酒頭部品牌已率先完成布局。其中，劍南春與中國國家博物館聯名打造的丙午馬年生肖酒，以館藏“隋·光正隨人十二生肖銅鏡”為設計靈感，融入“光正隨人，長命宜新”銘文寓意；瀘州老窖于10月底，首發兩款馬年生肖酒——2026農歷丙午馬年禮酒、國窖1573定制酒“馬青云”；舍得推出馬年生肖酒。

從市場邏輯來看，飲品與白酒兩大品類的馬年限定款雖定位不同，但也有相似特征。文化賦能成為核心抓手：均深度挖掘馬的象征意義，結合傳統元素強化情感共鳴；營銷場景精準適配：通過“只送不賣”、限量發售、IP聯名等方式，提升用戶參與感與產品稀缺性。

來源：星河商業觀察