The Wise｜對話 Giuliano Calza：回望 “經(jīng)濟(jì)上行之美”，GCDS 的十年蛻變與堅守

一直以來，我們都在尋找一種對話：

不是鎂光燈下的速問速答，也不是圍繞熱點(diǎn)的高談闊論。我們渴望的，是走近那些塑造時尚與藝術(shù)風(fēng)貌的工作室、書房，甚至腦海。

在那里，創(chuàng)意有機(jī)生長，或許是一個念頭的萌發(fā)，一次審美的轉(zhuǎn)向，一種哲學(xué)的沉淀——它們曾經(jīng)是作品的外延，卻映照著時代的文化脈搏，踱步于創(chuàng)作者的精神世界。

于是，我們決定創(chuàng)造The Wise「智見」，以記錄“智”的表達(dá)，更傾聽“智者”的自我觀照。

十年前，來自意大利那不勒斯的設(shè)計師 Giuliano Calza 創(chuàng)立了時裝品牌 GCDS。如今，GCDS 已經(jīng)完成了蛻變，這背后并不是反叛聲音的消散，而是相對于街頭潮流的形式，Giuliano Calza 更專注于對人文內(nèi)核和群體情感的探究。

10月，Calza 和 GCDS 團(tuán)隊(duì)回到上海——一個對他們而言意義非凡的地方 ，也是 GCDS 夢開始的地方。GCDS 團(tuán)隊(duì)切身地感受到了中國時裝氛圍的朝氣和時尚產(chǎn)業(yè)的活力，也展望了品牌在中國市場的無限未來。

本期，CHAO MAGAZINE 與 Giuliano Calza、GCDS 團(tuán)隊(duì)以及 BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 進(jìn)行了一次對話，一同追溯了品牌的創(chuàng)立與發(fā)展，探討在千禧審美席卷社交媒體之時，Giuliano Calza 如何在保持初心之余，與 GCDS 一同成長、前行。

Via CHAO MAGAZINE

「十年回顧：保持 “當(dāng)代性” 是 GCDS 的內(nèi)核，也是品牌發(fā)展的驅(qū)動力」

對于很多人而言，GCDS 是一個有點(diǎn) “叛逆” 的 “非典型” 意大利品牌。從2015年誕生開始，GCDS 幽默詼諧的創(chuàng)作口吻、對于街頭潮流和亞文化的探索便與老派意大利時裝大相徑庭。Giuliano Calza 創(chuàng)立的 GCDS 更像是意大利時裝的 “破局者”，年輕的他通過彼時正 “星火燎原” 街頭文化向高級時裝發(fā)起了挑戰(zhàn)，也將青年文化的不羈個性與批判態(tài)度融入創(chuàng)作。

短短幾年，GCDS 標(biāo)志性的 LOGO 席卷時裝界，Giuliano Calza 也被視為意大利時裝界最具潛力的新星。

GCDS 2018春夏系列

十年來，Streetwear 從時裝界的 “異類” 演變成為了行業(yè)的主導(dǎo)力量，也在與高級時裝長久融合之后再次被 “剝離”。對于 Calza 而言，人們對于 Streetwear 定義的轉(zhuǎn)變并不重要，因?yàn)榻诸^潮流并不僅僅是一種風(fēng)格表達(dá)和創(chuàng)作視角，而是一種真實(shí)而可感知的文化場景和社群聲音。街頭文化包裹的 “當(dāng)代性” 以及背后的人文共識已然滲透在 GCDS 的視覺語言和敘事表達(dá)中，也是品牌有別于其他傳統(tǒng)時裝的特質(zhì)。

GCDS 2018春夏系列

可以為我們再闡述一下，建立 GCDS 的想法和想要塑造的品牌理念嗎？

GCDS 在2015年創(chuàng)立于上海。起初 GCDS 對我而言是一個發(fā)揮創(chuàng)意的場域，代表了當(dāng)時的某種群體，但經(jīng)過十年的發(fā)展，它已經(jīng)獲得了更多詮釋。在我眼中，GCDS 是一種表達(dá)的媒介，在不斷有機(jī)成長中，GCDS 逐漸發(fā)展為一個可以呈現(xiàn)從卡通到飲料不同精彩聯(lián)名的創(chuàng)意平臺，也成為了一個非常 “當(dāng)代性” 的品牌。GCDS 對我而言也是一個十分重要的渠道，可以讓我通過不同途徑進(jìn)行溝通交流、發(fā)揮創(chuàng)意。

Giulinao Calza 展示 GCDS

最新手袋設(shè)計

品牌創(chuàng)立十年之后，當(dāng)很多人對于 Streetwear 習(xí)以為常， GCDS 與時俱進(jìn)的方式是什么？十年之后，人們對于 Streetwear 的定義和看法有何變化？又如何影響 GCDS 的創(chuàng)作？

一開始，Streetwear 是一個非常新鮮的詞匯，很多人也將其視作一種趨勢。對我來說，街頭潮流也拓寬了我創(chuàng)作的方式，我們的品牌也從一開始做一些能夠適用于日常的服飾、大眾熟知的街頭潮流，到逐漸成為一個 “高級時裝” 概念的成衣品牌或可以舉辦時裝秀的時裝屋……這種發(fā)展也是我認(rèn)為 GCDS 能讓明星和媒體時常感到驚喜的一部分。

提到意大利時尚，人們往往會有 “優(yōu)雅”、“雋永”或是“高級工藝、材質(zhì)” 的印象。GCDS 的 “意式DNA” 是什么？GCDS 不同于其他品牌的獨(dú)特個性又是什么？

起初，GCDS 的意義在于能讓一個在世界各地生活過的意大利孩子擁有一個獨(dú)特的表達(dá)媒介。我對于 “意式 DNA” 的概念解讀是非常當(dāng)代的，就像很多人對于 “意大利風(fēng)格” 也會有不同的解讀，比如人們?nèi)绾慰创餮b、襯衣……我相信這些解讀也是 GCDS 的一部分，但是我們也可以去做更多嘗試。我們的品牌創(chuàng)立和發(fā)展基本上都在網(wǎng)絡(luò)上完成。我覺得我是屬于成長于社交媒體的一代人，我們了解很多事物、知曉一些好玩的事物或開始做很多事情都是從網(wǎng)絡(luò)開始。所以對我而言，注重當(dāng)下，尊重社群并傾聽它們想要表達(dá)的聲音十分重要。

“當(dāng)代性” 也讓 GCDS 在日益更新的時尚行業(yè)保持活力，而 Giuliano Calza 似乎與十年前的自己、與時裝行業(yè) “和而不同”，因?yàn)榻诸^的概念不應(yīng)當(dāng)濃縮于觀念性的抽象嚴(yán)肅表現(xiàn)。Calza 在創(chuàng)作中展現(xiàn)了更多 “內(nèi)化” 的觀照——即通過時裝語言展現(xiàn)對自己所處的世界、人群和生活的思考。他的創(chuàng)作依舊聚焦穿衣本身，以傳統(tǒng)時裝語言作為基礎(chǔ)，在剪裁上保留了部分意大利時裝精神，結(jié)合藝術(shù)化的處理和想象，自成一體。當(dāng)然，Calza 依舊會在創(chuàng)作中融合尖銳的議題，保留質(zhì)疑的口吻，不變的是 GCDS 一如既往地保持包容的心態(tài)，接納從本土到全球的流行文化，同時也扎根于年輕社群和真實(shí)的日常生活，打造更玩味、有趣的時裝體系。

GCDS 2018春夏系列

「流行文化、潮流偶像與 GCDS 品牌審美體系的互相滲透 」

如今，人們能在 Dua Lipa，Jennie、Lisa 等明星的舞臺表演中頻繁地看到 GCDS 的作品。Giuliano Calza 毫不避諱音樂、藝術(shù)和流行文化對自己成長和創(chuàng)作經(jīng)歷的影響。在 Calza 眼中，作為成長于社交媒體的一代，每個人都或多或少地受到流行文化的感染，甚至每個人都可能成為主導(dǎo)流行和趨勢的一部分力量。

Giuliano Calza 與好友 Dua Lipa

時裝領(lǐng)域的創(chuàng)作者從來不乏對于消費(fèi)主義、流行文化的思考，而在聯(lián)名層出不窮的當(dāng)下，創(chuàng)作者不再批判，品牌之間的跨界似乎僅僅止于 “借用” ，但鮮少觸及文化中的深層情感。人們在 GCDS 的作品中看到 Hello Kitty、Barilla 等不同 IP 和知名品牌的出現(xiàn)，但有別于 Pop Art 對于消費(fèi)主義的反思，GCDS 的創(chuàng)作希望聚焦到這些品牌、IP 背后所代表的情感共鳴和群體印象，甚至是更簡單純粹的，趣味性。Giuliano Calza 看到了時裝引用與致敬現(xiàn)象背后的符號學(xué)意義：它們無處不在，人們習(xí)以為常；人們或許為之短暫地興奮，卻也在質(zhì)疑一切發(fā)生的 “可靠性” 和 “合理性”。正如 GCDS 對于意大利國民食品品牌 Barilla 的 “引用”，Calza 認(rèn)為它在時裝創(chuàng)作中的出現(xiàn)代表了一種意大利的精神和生活方式，輕松、有趣而充滿日常感和親切感，而這些特質(zhì)也與 GCDS 想要表現(xiàn)的時裝 “大眾化” 和 “當(dāng)代性” 理念亦不謀而合。

GCDS x Barilla

在 GCDS 的設(shè)計中，流行文化的融合一直有著顯著的表達(dá)。比如 Hello Kitty，以及之前展現(xiàn)消費(fèi)文化的 Barilla 和 Pepsi……如何看待時尚設(shè)計與流行文化在新時代語境中的互動？

新事物都讓我感到興奮，我也總是癡迷于創(chuàng)作新故事、新事物，或是其他能讓他人感到喜愛的東西。就像我之前在創(chuàng)作中 “引用” 了 Barilla——一個非常標(biāo)志性的意大利品牌。我希望將它能引起更多共鳴，或許它已經(jīng)代表了一種情感，不需要過多敘述，但我依舊希望它在當(dāng)下通過新的敘事產(chǎn)生新的共鳴。

我最近也關(guān)注到了 Labubu，我覺得它的影響力非常空前，所以它在網(wǎng)絡(luò)上也已經(jīng)是 “病毒式地” 走紅。難以置信一個鑰匙扣能有如此巨大的能量，它與時尚界也產(chǎn)生了諸多互動。我時常希望能為 GCDS 構(gòu)建這種價值，讓這一代人都能喜歡它的表達(dá)，成為一個充滿能量的創(chuàng)意媒介。

GCDS x Hello Kitty

GCDS x Pepsi

擁有中國生活、學(xué)習(xí)經(jīng)歷的 Giuliano Calza 發(fā)自內(nèi)心地表達(dá)了自己對于亞洲文化、飲食的喜愛，同時也看到了亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)的繁榮以及流行偶像的影響力。不論是基于創(chuàng)作靈感，或是品牌內(nèi)核，那些源于卡通、藝術(shù)和生活方式靈感的趣意表達(dá)和玩味呈現(xiàn)，都讓 GCDS 與亞洲文化和流行文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感聯(lián)結(jié)。Jennie 演唱會上的紅色皮質(zhì)套裝在全球社交媒體廣泛議論，《Like Jennie》MV 中的 Hello Kitty Bra Top 更是被 Dua Lipa 等多位明星連番上身，還有讓人過目不忘的 Lisa Coachella Hello Kitty 定制禮服…… 如今 GCDS 儼然成為娛樂文化中的常客。Calza 認(rèn)為，通過多方合作，GCDS 從中看到了品牌與亞洲文化、新一代亞洲年輕人的情緒共振，但最為根本的是，GCDS 與藝人們也擁有一致的理想：創(chuàng)造更多有意義的時刻。

Dua Lipa/ Jennie 身穿

GCDS 經(jīng)典 Hello Kitty Bra Top

Lisa 在 Coachella 舞臺身穿

GCDS 定制禮服

我們在 Jennie、Lisa 和 Dua Lipa 等頂級潮流 ICON 的舞臺表演中時常看到 GCDS 的作品，如何看待不同國家潮流偶像對于品牌風(fēng)格的演繹？舞臺和娛樂是否也是 GCDS 美學(xué)體系中的重要靈感來源？

GCDS 是一個浸染于流行文化的品牌，也永遠(yuǎn)與音樂密切關(guān)聯(lián)。當(dāng)人們選擇與我合作時，大家都知道我們即將呈現(xiàn)流行文化的重要時刻，所以音樂與時尚才能融合地如此完美。我非常喜歡亞洲文化，而且我覺得中國文化、韓國文化和日本文化也在 GCDS 的時裝世界中獲得絕佳的互動和融合。我認(rèn)為不同的藝人有不同的風(fēng)格，我也相信舞臺表演也是非常有趣的，這種觀念也會在我的時裝創(chuàng)作中展現(xiàn)。與此同時，在與藝人的合作中，我們也嘗試讓造型變得更具創(chuàng)造性，以展現(xiàn)品牌時裝性的一面……之后 Blackpink 的演唱會上也會有更多 GCDS 的作品，大家可以期待一下。

Rosalia/ Doja Cat 身穿 GCDS 設(shè)計

過去一年，“經(jīng)濟(jì)上行的美” 和 “千禧年代潮流” 在中國社交媒體上被熱議，GCDS 的風(fēng)格似乎非常能展現(xiàn)千禧審美。如何看待時尚圈的 “審美回潮” 以及 GCDS 在復(fù)古潮流中的影響力？

我覺得 “懷舊” 在 GCDS 的語境中并不是一個傷感的表達(dá)，只是有關(guān)于那個時代的事物消逝地太快了，而我們創(chuàng)造精彩時刻的能力卻非常有限，所以人們總是在用一種幸福的心態(tài)回顧過去的事物，比如以往創(chuàng)作的圖繪、經(jīng)典形象，而且人們對于已經(jīng)熟知的事物總是感到心安。對于 GCDS 而言也是如此，我覺得人們喜歡 GCDS，或者說品牌能在歐洲如此流行也是因?yàn)樗偰芤砸恍┬迈r的方式道出某些已經(jīng)為人熟知想法。

GCDS 與 Polly Pocket 推出

“千禧風(fēng)” 聯(lián)名限定

近年來，GCDS 在亞洲以及中國國內(nèi)愈發(fā)活躍，包括更豐富的零售渠道，在地化合作……對于品牌在亞洲地區(qū)的布局，各位有什么想法和期待？

中國一直是我最喜歡的地方之一，我之前在上海外國語大學(xué)學(xué)習(xí)過一年，也在這里住了三年。上海是一個我可以感受到家的感覺的地方，我也很期待 GCDS 在中國能夠受到喜愛和認(rèn)可，我現(xiàn)在也非常期待 GCDS 未來在中國的發(fā)展。當(dāng)然，這對我而言也是一種挑戰(zhàn)。我覺得 GCDS 在歐洲的十年很不錯，但現(xiàn)在或許是一個品牌升級的不錯時機(jī)。中國市場是一個很有潛力的市場，中國消費(fèi)者也非常愿意嘗試新鮮事物，對我來說，中國市場是一個全新的階段，而新的挑戰(zhàn)也讓我更期待未來的工作。

是否有關(guān)注過中國時尚和娛樂行業(yè)？有特別想合作的中國藝術(shù)家或中國品牌嗎？

我很喜歡中國音樂，也有很多喜歡的中國明星。我也很喜歡一些本土的設(shè)計師和品牌，比如 Robert Wun （云惟俊）……我期待能夠遇到更多與我以及 GCDS 志同道合的創(chuàng)作者，也很期待在未來呈現(xiàn)更多新的合作。

扎根于歐洲的十年很精彩，但 GCDS 也已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接品牌的新篇章。BranDNA 品牌管理公司的 CEO James Chen 認(rèn)為，GCDS 本就在亞洲，尤其是中國和日本有著良好的受眾基礎(chǔ)和知名度，也在過往建立了可靠的在地合作。隨著 “審美回潮” 和社交媒體的 “考古” 趨勢，具備一定文化內(nèi)涵和潮流修養(yǎng)的 Gen-Z 消費(fèi)者也將自發(fā)地看到 GCDS 的個性，從 GCDS 的創(chuàng)作中感受到驚喜。

GCDS 的開放與包容并不代表著選擇 “趨同”，當(dāng)流行文化、娛樂產(chǎn)業(yè)和潮流偶像與 GCDS 的創(chuàng)作可以互為表達(dá)、成為互相成就的方式，GCDS 塑造的審美體系亦在有機(jī)地自我豐盈。

Giulinao Calza 對話 CHAO MAGAZINE

（圖片來源于品牌、網(wǎng)絡(luò)及CHAO MAGAZINE拍攝）

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