當年輕人開始在夏天進補，巨量星圖如何“養(yǎng)”出多個品牌破圈增長

當養(yǎng)生成為這屆年輕人的日常，一邊熬夜一邊搜索“祛濕攻略”，左手冰美式右手膠原蛋白，已成為他們的生活常態(tài)。對于大健康品牌來說，如何找到與年輕消費者深度對話的方式是營銷的關鍵。

今年夏天，巨量星圖打造行業(yè)IP「夏日清補計劃」，精準捕捉年輕人“既要冰爽，也要輕盈”的夏日常態(tài)，通過造趨勢、內(nèi)容共創(chuàng)、線下事件聯(lián)動等，實現(xiàn)2億+曝光，1400+UGC投稿，讓“清補”理念深入人心，也為一眾品牌提供了與年輕消費者溝通的高效路徑。

01

趨勢洞察：

從“泛養(yǎng)生”到“精準清補”

5大場景捕捉細分需求

健康營銷的核心，在于對用戶需求的深度洞察與精準回應。「夏日清補計劃」充分挖掘不同人群的細分痛點，讓“清補”成為可感知、可落地的生活方式。

結(jié)合抖音端內(nèi)搜索數(shù)據(jù)，活動率先鎖定了祛濕、腸道通暢、睡眠、兒童營養(yǎng)、腿部健康等夏日核心痛點，覆蓋了不同人群在盛夏的健康訴求；而后，更進一步將痛點融入了辦公、家庭、旅行、運動、睡眠五大生活場景，讓原本抽象的“清補”概念，變得可視、可感、可參與，在每個具體的生活片段中找到了落腳點。

在明確場景策略后，活動發(fā)起#夏日清補計劃主話題，配合搜索阿拉丁、開屏等資源，將分散的流量匯聚成統(tǒng)一的趨勢聲量。與此同時，#和100萬人打卡敢美生活等品牌話題同步上線，實現(xiàn)了IP聲量與品牌曝光的雙向?qū)Я鳌?/p>

在健康消費升級的當下，用戶需求已從“有沒有”轉(zhuǎn)向“好不好、合不合適”。此次IP的核心優(yōu)勢，在于幫助品牌精準捕捉不同人群的細分健康需求，找到差異化溝通切口；再結(jié)合話題內(nèi)容，將這些分散的散點需求聚合放大，轉(zhuǎn)化為可營銷的趨勢風口，完成從發(fā)現(xiàn)到定義，再到引爆的完整鏈路。

02

內(nèi)容造風：

將品牌產(chǎn)品化為生活方案

讓種草自然發(fā)生

于多數(shù)健康賽道的品牌而言，營銷難點往往在于如何避免硬廣式說教，平衡專業(yè)性與傳播性。深入“夏補”場景，可以看到不同品牌正在通過專業(yè)科普、明星分享等方式，在同一個趨勢下各展所長，把產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為生活解決方案，實現(xiàn)與目標人群的多元溝通。

振德是一個醫(yī)用類專業(yè)健康品牌，如何讓大眾了解產(chǎn)品的專業(yè)性并建立信任感是營銷的核心。活動期間，巨量星圖聯(lián)合振德采用“專業(yè)+趣味”的雙軌科普，一方面借助趣味劇情類達人，將醫(yī)用產(chǎn)品融入生活化場景，降低用戶認知門檻；另一方面聯(lián)動專業(yè)領域達人，用通俗化解讀傳遞產(chǎn)品科學原理，建立專業(yè)信任。這種組合既避免了專業(yè)內(nèi)容的枯燥感，又呈現(xiàn)了醫(yī)用產(chǎn)品的靠譜性，讓用戶在獲取價值信息的過程中認可產(chǎn)品。

概念180是一個西班牙跨境抗衰品牌，「夏日清補計劃」IP合作期間，正值品牌30周年活動節(jié)點，項目結(jié)合品牌亞太區(qū)代言人陳偉霆+頭部明星矩陣宣發(fā)，放大活動聲量。活動以明星內(nèi)容進行場景化種草，以生活方式引發(fā)用戶共鳴。如曾黎將產(chǎn)品與“花要養(yǎng)根、人要養(yǎng)內(nèi)”理念融入宅家場景，陳瑤在劇組分享年輕態(tài)抗衰方式，藍盈瑩借秋收場景呼應“自然養(yǎng)內(nèi)”主張，在自然種草中提升了品牌聲量。最終，助力品牌曝光超6700萬，品牌日均搜索量提升500%，有效強化了品牌價值。

同樣聚焦內(nèi)服健康賽道的GNC，依托活動趨勢背書，通過達人真實場景種草產(chǎn)品。如@Rich白金 結(jié)合30+女性生活態(tài)度，突出GNC分齡定制營養(yǎng)包便攜易堅持的優(yōu)勢，適配多場景需求；@是杜婷呢 聚焦都市女性抗衰焦慮，強調(diào)30+專屬營養(yǎng)包無高熱量負擔，貼合上班、帶娃等日常場景，滿足高效抗衰訴求。通過豐富的種草內(nèi)容，GNC找到了用戶需求的共鳴點，實現(xiàn)了品牌的多元演繹。

有效的健康營銷正在從灌輸式轉(zhuǎn)向共鳴式。在這波“夏補”趨勢下，品牌根據(jù)自身目標，匹配達人類型與內(nèi)容形式，既將產(chǎn)品功能無縫植入趨勢話題，借勢整體熱度，也實現(xiàn)了差異化表達，有效提升種草的精準度。

03

線上線下聯(lián)動：

從話題熱度到真實體驗

引爆全域聲量

除了線上話題的熱度沉淀，此次活動中，巨量星圖還聯(lián)動抖音生活服務在成都落地了線下快閃事件，讓“夏日清補”從線上熱議的趨勢話題，變成了可觸摸、可互動的真實體驗。

在線下場景中，“清補”體驗空間設置了品牌專屬展位，通過扭蛋機產(chǎn)品植入、品牌周邊派發(fā)等趣味互動玩法，強化產(chǎn)品認知。如振德設置的「彈力舒壓站」，不僅能讓用戶在線下進行產(chǎn)品體驗，還提供面對面的深度講解，結(jié)合抖音打卡有禮活動，讓用戶在參與中深入了解產(chǎn)品功能。這種從“看到”到“摸到”的轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造了線上傳播難以替代的儀式感和記憶點。

此外，線下事件也進一步反哺線上內(nèi)容，與挑戰(zhàn)賽、定制貼紙、品牌榜等互動玩法形成呼應，用戶不僅可以在線下打卡體驗，還能通過線上話題一鍵參與，上傳自己的清補瞬間與體驗感受。這種“線下體驗-線上分享-二次傳播”的模式，讓線下活動的影響力持續(xù)擴散，最終實現(xiàn)了聲量與體驗的雙重引爆。

結(jié)語

如今，健康行業(yè)的營銷已不僅局限于產(chǎn)品功能的傳達，更關鍵的是與年輕用戶建立深度共鳴與持續(xù)互動。回顧「夏日清補計劃」，該IP圍繞“清補”這一精準主題，打通了從趨勢洞察、內(nèi)容共創(chuàng)到線下體驗的全鏈路溝通路徑：

以場景為錨點，聚合細分需求：從“祛濕”到“腿部健康”，IP精準捕捉年輕人在五大生活場景中的真實痛點，將“清補”從概念落地為可感知的生活方式，幫助品牌以小切口撬動大流量。

以內(nèi)容為橋梁，實現(xiàn)產(chǎn)品自然種草：通過達人真實故事、專業(yè)科普與明星場景化演繹，將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為生活解決方案，讓種草在用戶心智中自然生長。

以體驗為閉環(huán)，打通線上線下場域：線下快閃事件不僅強化了品牌感知，更通過打卡互動推動UGC發(fā)酵，形成“體驗-分享-再傳播”的傳播循環(huán)，實現(xiàn)聲量與用戶認知的雙重沉淀。

這對更多健康品牌的啟示是——營銷不能盲目，一定要做好用戶洞察，打好“場景+內(nèi)容+體驗”的組合拳，從被動追逐流量，轉(zhuǎn)向主動創(chuàng)造趨勢。