新京報重陽節報道，為什么“不按套路出牌”？

文 | 王可（新京報傳媒研究院）
這個重陽節，《新京報》不做“溫情敬老”的選題，卻推出系列報道，揭示老年人在數字時代面臨的生存困境，推動公眾對老齡化社會深層問題的思考。
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為何選擇“曝光式報道”？

在重陽節選擇“不按套路出牌”，根植于無法回避的社會現實。

數據顯示，中國60歲以上老年人口已超過3.1億，占總人口的22%，預計到2035年將突破4億大關。在這一人口結構背景下，老年人群體在日常生活中遇到的實際問題值得更多關注。報道將視角投向老年人在各領域可能遇到的陷阱，是對老齡化社會現實議題的一種回應。

與此同時，在政策層面，國家正大力倡導和發展“銀發經濟”，旨在為老年人創造福祉、開拓市場。然而，現實中野蠻生長的“圍獵經濟”卻在不斷侵蝕“銀發經濟”的健康根基，系列報道通過揭示問題，為推動治理提供了真實的輿論參照。

年復一年的節日溫情報道已讓受眾產生審美疲勞。當同質化的“敬老”主題充斥版面與屏幕時，系列策劃選擇差異化、直面問題的視角，反而成為打破信息繭房、搶奪用戶注意力的有效路徑。

八篇深度稿件角度一轉，將老年人不僅視為被尊重的對象，也關注其作為潛在受害者的可能，這樣的節日報道在情感表達之外，增加了對現實問題的觀察。

系列稿件涵蓋了食品、旅游、醫療、金融、私域直播等多個領域，全面地呈現了老年人可能面臨的風險類型，揭露了騙局的無孔不入。同時又未停留在簡單的案例曝光層面，而是深入剖析了這些陷阱如何精準利用老年人的健康焦慮、情感空虛、認知下降等心理弱點構建騙術，剖析了“圍獵”背后的運行機制，力求在揭示問題的同時提供建設性信息，讓報道在完成監督功能之余，完成“探索解決方案”的升華。

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為何能引發老人和子女共鳴？

系列報道雖然發起于重陽節，關注老年人在網絡時間的焦慮，同時也擊中子女的痛點。

在快節奏的生活中，許多子女無法常伴父母左右，他們對父母可能遭遇的各種騙局充滿擔憂，卻又不知如何有效溝通與防范。以8篇系列稿件，將無數個體的、私密的擔憂，成功地轉化為了一個公共議題，為這種焦慮提供了一個集中的宣泄口和討論場，激發了跨代際的廣泛討論，留言區里的擔憂，社交平臺的主動轉發，都形成了強大的二次傳播效應。

此外，“圍獵”這個關鍵概念的提煉精準而傳神，生動地描繪了老年人作為獵物被多方勢力包圍、瞄準的困境，與正面的“銀發經濟”形成了極具張力的對比。

這樣一個強概括性、高辨識度的概念，提升了傳播的效率與穿透力，使報道的核心思想得以迅速深入人心。

新京報重陽節策劃的“不按套路出牌”，為節日期間媒體內容生產提供了一些思考。

首先傳統節日期間，媒體除了延續文化表達外，也可以關注與特定人群相關的現實議題。這種嘗試拓展了節日報道的選題范圍，為同類報道提供了另一種可能。

除此以外， “逆向思維”在新聞策劃中往往能開辟出更具價值的視角，其關鍵在于策劃須深植于真實的社會需求和未被滿足的公眾期待之中，這樣的策劃才能既有新意，又有力量。

校對 | 李立軍

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