關鍵詞里感受活力中國

來源：人民日報海外版

工作人員在Y783次“悠享龍江·銀旅號”旅游列車上為旅客準備特色餐食。徐率攝（新華社發）

內蒙古呼和浩特冰雪旅游季近日正式啟動。圖為游客在馬鬃山滑雪場練習滑雪。丁根厚攝（人民視覺）

泰州隊在2025江蘇省城市足球聯賽決賽中奪冠后，泰州文旅面向全球游客推出景區分時段免票等福利。圖為游客在泰州興化千垛景區游玩。湯德宏攝（人民視覺）

浙江湖州的長三角（德清）具身智能數據采集訓練場，機器人在仿真環境中訓練。趙寧攝（人民視覺）

北京故宮博物院內，外國游客自拍留影。杜建坡攝（人民視覺）

安徽省安慶市岳西縣天堂鎮石橋社區，層巒疊嶂間，民居、道路等相映成趣，繪就一幅和美鄉村新畫卷。吳均奇攝（人民視覺）

2025年行至年終。這一年，我國經濟頂壓前行、向新向優發展。中國海一般的大市場，亦上演著屬于這一年的精彩。

消費品以舊換新，“煥”出升級的廣闊空間；銀發旅游專列一趟趟南來北往，拉出消費的“溫情”和暖意；還有“蘇超”帶火了票根經濟；機器人走向運動場、生活里；消費新場景在加速培育；“村字號”越發嘹亮；游購中國成為時尚……

本報今日推出整版策劃，通過一個個關鍵詞梳理中國市場的新趨勢，一起來感受中國經濟的活力與脈動。

以舊換新

■今年前11個月，汽車以舊換新超千萬輛，家電以舊換新超1億臺

超2.5萬億元、超3.6億人次——這是今年以來消費品以舊換新創下的兩大市場紀錄。

隨著政策效應持續顯現，消費市場呈現一幅幅供需兩旺的生動圖景：手機、平板、電腦等消費電子產品受到消費者青睞；電視機、冰箱、空調等大件家電煥新動力更足；汽車消費市場熱度持續，不少用戶借助補貼置換新車……政策紅利轉化為可感可及的民生福利。

今年以來，“兩新”（大規模設備更新和消費品以舊換新）政策加力擴圍實施，在穩投資、擴消費、促轉型、惠民生等方面發揮了重要作用。

商務部數據顯示，今年1—11月，消費品以舊換新帶動相關商品銷售額超2.5萬億元，惠及超3.6億人次。其中，汽車以舊換新超1120萬輛，家電以舊換新超12844萬臺，手機等數碼產品購新補貼超9015萬件，電動自行車以舊換新超1291萬輛，家裝廚衛“煥新”超1.2億件。

消費品以舊換新政策不僅激發了消費市場活力，還帶動消費升級需求持續釋放，綠色、智能、高品質產品不斷走入尋常百姓家，實現產業與消費的良性互動。例如，前三季度，智能家居產品銷售較快增長；1—11月，新能源汽車產銷分別完成1490.7萬輛和1478萬輛，同比分別增長31.4%和31.2%。

消費品以舊換新，換出的不僅是美好生活，更是廣闊的內需潛力，并在暢通經濟循環、推動加快綠色轉型方面發揮重要作用。

票根經濟

■票根從一次消費體驗的出入憑證，變成探索城市的“邀請券”

看完電影演出，手中小小的票根還有大用處。這一年，“票根”一詞開始走進許多消費者心間，由此衍生的票根經濟，更是激活市場的“一江春水”。

在上海，一張展覽票串聯起南京路商圈的百億元消費；在江蘇，一場蘇超比賽門票延展出一次次跨城微度假；在河南洛陽，一張火車票即可打開古城游覽的數種優惠方式；在更多城市，票根還隨著一場場演唱會、馬拉松、藝術展“漫游”商圈景區，激起消費的圈圈漣漪。

住宿可享多家酒店客房價格直降優惠、周邊出行有免費接駁服務、打車有專屬折扣，還有諸多商家聯動福利……票根過去只是一次消費體驗的出入憑證，如今卻串聯起吃、住、行、游、購、娛，成為探索城市的“邀請券”。

許多城市也找到了流量密碼，在全域范圍內探索推廣“票根經濟”，圍繞小票根做消費大文章。比如上海就把“票根經濟”寫進了《上海市提振消費專項行動方案》，明確提出“放大票根經濟效應，支持購物中心、景點為持有節展賽會票（證）的消費者提供優惠”。

專家分析，票根經濟的火熱，反映當前服務消費的蓬勃發展，同時也串聯不同消費場景，激發消費潛力。2024年，我國人均國內生產總值超過1.3萬美元，發展型、享受型的可選消費正處在普及與升級階段，票根經濟正是其綜合體現。

新場景

■場景融合創新，為消費者帶來更多個性化新體驗

在山東，工業遺產通過沉浸式劇游煥發新生，變為科普+互動文旅體驗項目。

在貴州，高速公路服務區從單一“經停站”向多元“消費場”轉型，游客的匆匆路過轉變為深度體驗。

在上海，城市更新項目驚艷亮相，一個個新型商業體快速崛起。這里不僅能購物，更能逛、能吃、能玩、能社交。

在全國各地，充滿活力與創意的潮流新地標層出不窮，消費新場景也在不斷涌現。多地正圍繞培育“商業新場景”下功夫，比如北京就明確提出推進重點商圈改造，織密便民商業網點，培育更多休閑、時尚、濱水、健康、夜間消費等帶動面廣、顯示度高的新場景。

通過場景創新，既能優化消費供給、引領消費趨勢升級，也能為城市高質量發展注入持久動力。放眼市場，近年來，戶外經濟、文旅融合、線下實體門店創新等，均是依托不同消費場景做文章，為消費者帶來更多個性化的新體驗。

另一方面，場景融合大有可為。比如，近年來蓬勃發展的夜經濟，正從傳統以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅游、娛樂等多種業態的夜間文旅消費集聚區轉變。從燒烤露營、觀星攝影、避暑納涼到篝火晚會、音樂集市等，場景融合創新，給了消費者更多“出門去”的理由。

國家發展改革委近日撰文指出，科技產品、數字技術、人工智能等不斷催生新業態新模式新場景，沉浸式、體驗式消費場景創新培育，電子商務、直播經濟、在線文娛蓬勃發展，巨大的消費潛力將在未來一段時間持續釋放。

機器人

■中國穩居全球第一大機器人生產國地位，從工廠到運動場，機器人成為“大明星”

近日，中國移動正式發布家庭服務型具身智能產品——“靈犀”四足機器人，可深度適配兒童陪伴、老人照護、家庭安全守護等多元需求。

比如，家人外出時，它能實時監測燃氣泄漏等安全隱患；針對老年群體，可發現跌倒等意外情形，及時通知家人；面對兒童，能語音互動、播放兒歌……機器人更好服務生活的愿景，正一點點變為現實。

不僅服務居家場景，在工廠、實驗室、運動場，機器人是這一年中國市場當之無愧的“明星”。

2025世界人形機器人運動會上，機器人踢足球、打拳擊、比田徑，一項項創新賽事突破傳統體育范疇，展現出科技與運動結合的魅力……專家分析，人形機器人有望成為繼智能手機、新能源汽車之后的又一顛覆性產品，在家政服務、生產制造、倉儲物流等場景發揮重要作用。

依靠中國強大的產業優勢與深厚的創新土壤，中國機器人產業發展迅速。國家統計局數據顯示，2020年至2024年，全國機器人行業營業收入從1061億元增至2378.9億元，年均增速達到22.4%；工業機器人產量從21.2萬臺（套）增至55.6萬臺（套），年均增速為27.3%。我國已穩居全球第一大機器人生產國地位。

據了解，近年來，中國一直是全球最大的工業機器人市場。隨著人工智能等新技術快速發展，我國機器人產業將向智能化、融合化方向深度轉型，實現從規模擴張向質量躍升的關鍵轉變。

“村字號”

■“村超”“村T”“村歌”“村晚”，“村字號”展現更加豐富多彩的中國鄉村

貴州省榕江縣，一場“村超”帶火了一方土地。這個千億流量級的“村字號”，正帶動當地文化和旅游大放異彩。

如今，全國各地的“村字號”百花齊放。貴州凱里，露天“村T”點燃村里時尚，八旬奶奶裙擺飛揚；江蘇“村跑”，沿途湖光瀲滟、麥浪翻涌的鄉村風光和舞龍舞獅等傳統民俗表演輪番上演；湖南“村廚”，烹、煎、炸、炒等“十八般武藝”齊齊上陣，一道道美味佳肴背后，各地風味食材走進更多人視野……“村BA”“村超”“村T”“村歌”“村晚”“村排”，各式“村字號”讓人們看到了更加豐富多彩的中國鄉村，也為縣域經濟發展注入新動力。

過去，說到“村字號”，往往僅限于土特產。但現在，隨著文體活動遍地開花，越來越多人選擇回歸田園、親近山水、體驗農趣，“去村里”成為越來越多人的出行選擇，隨之拉動的，是吃、住、行、游、購、娛等多元需求。《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，2024年，全國2200余場網絡瀏覽量破10萬次的“村字號”帶來經濟效益130.9億元。

涌動的“村字號”背后，是中國縣域市場的巨大發展潛力。今年1—11月份，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額占社會消費品零售總額的比重達到38.7%。

如今，縣域經濟總量占全國GDP總量約四成，人口約占全國總人口的一半。縣域作為城鄉融合發展的關鍵切入點，其高質量發展對暢通城鄉經濟循環、促進區域協調發展、實現鄉村全面振興等意義重大。期待“村字號”越辦越紅火。

銀發列車

■銀發旅游不再是小眾市場，呈現時尚化、個性化、深度化特征

云南昆明，銀發旅游專列載著700余名來自遼寧沈陽的旅客剛剛抵達，隨即開啟15天的“彩云之南暖冬之旅”。

黑龍江漠河，300多名旅客搭乘適老化旅游專列從哈爾濱出發，途經亞布力、阿里河，伴著窗外的林海雪原開始北國冰雪體驗。

南來北往，一趟趟銀發旅游列車飛馳而過，為消費市場帶來濃濃溫情與暖意。

年初，商務部等9單位印發《關于增開銀發旅游列車 促進服務消費發展的行動計劃》。隨后，全國多地開出旅游列車，以靈活的線路安排和周到服務滿足銀發群體旅游需求；特別是對燈光、扶手、座椅、廁所等進行一系列適老化升級改造，使列車真正適合老年人、便利老年人。列車上的文藝演出、餐食選擇、地道風物等，則為旅途增添一路歡聲笑語。

“發展銀發旅游列車對促消費、穩增長、惠民生具有重要意義，可以說是‘小切口、大效應’。”有關部門負責人表示。

數據顯示，截至2024年末，全國60周歲及以上老年人口31031萬人，占總人口的22.0%；全國65周歲及以上老年人口22023萬人，占總人口的15.6%。全國人均預期壽命達79.0歲。當人口老齡化趨勢與消費升級浪潮歷史性地交匯，銀發列車給出的是一份暖意融融的解題思路。

全國老齡委數據顯示，當前，我國銀發旅游人數已占全國旅游總人數的20%以上。銀發旅游不再是小眾市場，而且呈現時尚化、個性化、深度化特征。全國各地積極開發適老化旅游產品和線路，進一步釋放銀發旅游市場潛力。

游購中國

■我國240小時過境免簽政策適用55國，“說走就走”的中國行更暢通

到東北體驗冰雪；到海南享熱帶風光；長三角深度游、大西北環線游……如今，外國游客在中國的足跡更廣，觀光體驗玩法更多樣。

2024年12月17日，我國將原有的72小時、144小時過境免簽政策統一延長至240小時，一年間，政策紅利全方位釋放，推動入境消費向深度與廣度拓展。目前，我國240小時過境免簽政策適用國家范圍增至55國，適用240小時過境免簽的入境口岸總數增加至65個。簡化簽證流程、延長免簽停留時間，優化通關效率，一系列舉措讓外國游客“說走就走”的中國行更暢通。

國家移民管理局統計顯示：上述政策實施以來，截至12月16日，全國各口岸入境外國人4060萬人次，同比增長27.2%，其中適用240小時過境免簽人數較政策優化前同比增長達60.8%。

隨著越來越多外國游客走進中國、感受中國，購在中國也成為必不可少的環節。截至8月底，全國離境退稅商店已經超過1萬家，是2024年年底的3倍，前三季度離境退稅規模同比大幅增長。

“去中國旅游，要帶空箱子！”不少外國博主在社交平臺上這樣呼吁。“買買買”的不僅是傳統旅游紀念品，從智能眼鏡、VR設備到無人機，優質優價的中國制造“圈粉”無數，許多外國游客空箱而來，滿載而歸。

便捷的高鐵網絡和移動支付、多樣的美食和文化……游購中國，帶來的不僅是消費新增量，更讓開放包容、繁榮穩定、充滿活力的中國為更多人所認識。（本報記者 李婕）

《人民日報海外版》（2025年12月25日第04版）