郎酒重陽下沙詮釋“活態(tài)”傳承，錨定歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)新定位

2025年10月29日，農(nóng)歷九月初九，“九九重陽 天地仁和——2025郎酒重陽下沙大典”在群山環(huán)抱的吳家溝天元廣場隆重舉行。

這場莊重的儀式，不僅是郎酒新一年釀造周期的開端，更是在“釀酒”被工信部首次列為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的政策背景下，其對自身使命與未來方向的一次深刻回應(yīng)與活態(tài)展示。

郎酒集團(tuán)董事長汪俊林與嘉賓一同體驗(yàn)重陽下沙

現(xiàn)場，郎酒股份總經(jīng)理汪博煒講述長期主義下不斷向上的郎酒；迎來30萬噸優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量的品質(zhì)底氣；“春晚老面孔”朱時(shí)茂現(xiàn)身帶來重陽脫口秀；紅花郎?壽宴禮重陽、2026紅花郎春晚季啟幕……一系列舉措，讓大家既看到了歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)的文化厚度，又感受到了其貼緊生活的溫度。

守正創(chuàng)新，讓非遺在傳承中“活”起來

傳承至今的重陽下沙工藝，是郎酒始終堅(jiān)守的醬酒釀造最佳法門。每年舉行重陽下沙大典，不僅是郎酒對源頭的重視和對傳承的善待，也逐漸演變?yōu)榱顺嗨幼蟀兜尼劸菩嘛L(fēng)俗，成為“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”文化內(nèi)核的直觀呈現(xiàn)。

郎酒股份總經(jīng)理汪博煒

“白酒始終是一個(gè)關(guān)于時(shí)間價(jià)值的產(chǎn)業(yè)。”郎酒股份總經(jīng)理汪博煒以“長期主義”為核心，闡述郎酒對“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”品質(zhì)內(nèi)核的堅(jiān)守：

“我們用整整一年的生產(chǎn)周期，換來一粒粒米紅粱到63種原酒的升華；用滿滿七年的時(shí)光，托起一瓶郎味十足的青花郎；用足足20年時(shí)間的積累，如今站上了優(yōu)質(zhì)醬酒貯存量行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的新高度。”

而長期主義的根基，正深植于郎酒非遺技藝的活態(tài)傳承之中。

郎酒股份常務(wù)副總經(jīng)理、總工程師蔣英麗在《郎酒的“活”非遺》中指出：“傳承是非遺的‘根’，郎酒莊園正是讓非遺‘活’起來的創(chuàng)新實(shí)踐。”這一觀點(diǎn)也得到了行業(yè)專家的高度認(rèn)可。

中國非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長鄭曉幸高度認(rèn)可郎酒非遺傳承，稱其“重陽下沙”“端午制曲”是國家級非遺活態(tài)傳承的文化節(jié)慶，且獨(dú)創(chuàng)的6大IP構(gòu)建多元品牌文化生態(tài)，推動(dòng)非遺從“靜態(tài)保護(hù)”走向“動(dòng)態(tài)傳播”。

中國非遺保護(hù)協(xié)會(huì)副會(huì)長鄭曉幸

傳承創(chuàng)新，率先為“歷史經(jīng)典”作答

作為扎根赤水河左岸的“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”代表，郎酒在傳承中創(chuàng)新，在堅(jiān)守中突破，既守護(hù)千年釀造工藝的本源，更以創(chuàng)新思維賦予“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”新的時(shí)代內(nèi)涵。

以時(shí)間的價(jià)值，打造具有穿透力的產(chǎn)品，是郎酒的一貫堅(jiān)守。大典現(xiàn)場，郎酒重磅發(fā)布“郎酒莊園?建筑藝術(shù)系列酒”與“拼搏年代1990”限量款紀(jì)念酒，將莊園建筑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)與白酒文化深度融合，為“歷史經(jīng)典”注入時(shí)尚表達(dá)。

郎酒莊園?建筑藝術(shù)系列酒

超高端年份紀(jì)念酒“郎酒·拼搏年代1990”

同樣融合經(jīng)典與時(shí)尚的，還有郎酒與國民記憶的連接。下沙大典現(xiàn)場，春晚“老面孔”、中國著名影視演員朱時(shí)茂登臺(tái)獻(xiàn)上重陽脫口秀，以“經(jīng)典正當(dāng)紅”為主線，回憶1984 年與郎酒共同“走紅”的經(jīng)典時(shí)刻：“咱們郎酒啊，也是在1984年，跟我那碗‘面’一塊兒火的，拿了個(gè)‘中國名酒’的稱號(hào)！”

“紅花郎·壽宴禮重陽”活動(dòng)啟動(dòng)

這份對“經(jīng)典”的致敬，在大典現(xiàn)場被推向新的高潮。朱時(shí)茂與南方都市報(bào)代表、郎酒代表及來自廣東區(qū)域的鄉(xiāng)賢、長者代表現(xiàn)場點(diǎn)亮“紅花郎·壽宴禮重陽”系列活動(dòng)。活動(dòng)將借助“壽宴”這一承載著敬老傳統(tǒng)與家庭情感的高頻場景，貼緊消費(fèi)者生活，喚醒社會(huì)對敬老文化的重視與傳承。

大典現(xiàn)場，總臺(tái)文藝節(jié)目中心副召集人、總臺(tái)2023-2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)總導(dǎo)演于蕾通過視頻表達(dá)對紅花郎這一“春晚老朋友”的感謝，她表示，此次紅花郎攜手《開門迎春晚》第二季，拉開馬年春晚季大幕，是“經(jīng)典與經(jīng)典的雙向奔赴”。

在現(xiàn)場嘉賓的共同見證下，郎酒與中央廣播電視總臺(tái)代表攜手，拉開馬年春晚季的帷幕，啟動(dòng)“2026紅花郎春晚季”，以國民IP賦能“歷史經(jīng)典”傳播，讓“歷史經(jīng)典”在新時(shí)代的聚光燈下，持續(xù)綻放光彩。

2026紅花郎春晚季正式啟動(dòng)

九九重陽，天地仁和；歲月為釀，經(jīng)典永續(xù)。2025郎酒重陽下沙大典已落幕，但赤水河左岸的酒液，正汩汩流淌，向著更遠(yuǎn)的未來，奔涌而去。而郎酒對“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”的探索與實(shí)踐，也將在時(shí)光的沉淀中，不斷書寫新的篇章。