蘋果還是那個蘋果

就在剛剛，蘋果發(fā)布了2025年第四財季的的財務(wù)報告。財報顯示，截至9月27日，蘋果公司營收達1024.66億美元，創(chuàng)下同期歷史新高，高于去年同期的 949.3 億美元，同比增長 7.94%。在盈利能力方面，蘋果更是超越市場預(yù)期的每股收益1.78美元，達到了每股收益1.85美元。

看了蘋果2025年第四財季的財報，我們不得不由衷地感嘆，雖然手機市場的江湖依然風(fēng)云變幻，但是，蘋果依然還是那個蘋果。于是，我們不僅會問，在手機銷量業(yè)已達到飽和的大背景下，作為行業(yè)頭部的蘋果緣何會交出這樣一份超出市場預(yù)期的答卷？透過2025年第四財季的蘋果財報，我們又可以獲得怎樣的信息呢？

想要知道這些問題的答案，其實一點都不難，只要我們將今年蘋果的相關(guān)動作聯(lián)系在一起，便可以得出一個相對較為明確的答案。說到底，蘋果之所以會在2025年的第四財季獲得如此傲人的成績，最為根本的原因就在于，它穩(wěn)住了基本盤，實現(xiàn)了新突破，打開了新想象這三個方面的原因。

蘋果的基本盤依然穩(wěn)固

蘋果第四財季的財報之所以會高出市場預(yù)期，其中一個很重要的原因在于，它的iPhone業(yè)務(wù)的基本盤依然是穩(wěn)固的。根據(jù)2025年第四財季的財報顯示，iPhone業(yè)務(wù)本季度貢獻了 490.2 億美元，高于去年同期的 462.2 億美元。可以說，正是由于蘋果的這一基本盤得到了穩(wěn)固，蘋果在2025年第四財季的財報，才會有如此亮眼的表現(xiàn)。

那么，蘋果是如何實現(xiàn)iPhone業(yè)務(wù)的基本盤穩(wěn)定的呢？其中一個最為根本的原因在于，蘋果不斷地在iPhone業(yè)務(wù)上做加法，不斷地在iPhone業(yè)務(wù)上玩出新花樣。在這樣一個過程當(dāng)中，我們看到了蘋果有關(guān)iPhone的持續(xù)更新和迭代。

拿最新款的iPhone 17air來講，它全系列實現(xiàn)了超薄，并且將以往只有在高端機型當(dāng)中才會用到的鈦金屬應(yīng)用到了這一款新的手機當(dāng)中，最終實現(xiàn)了重量減輕至 160 克，摔落抗損性提升 40%。除此之外，iPhone 17還搭載了4800 萬像素主攝支持 OIS 光學(xué)防抖，配合 A19 芯片的計算攝影，夜景拍攝細節(jié)比 iPhone 16 Plus 提升 30%。

對于高階的iPhone 17而言，更是首次實現(xiàn)三顆 4800 萬像素攝像頭（主攝 + 超廣角 + 長焦），配合 A19 Pro 芯片的 2nm 工藝，拍照和視頻能力迎來代際飛躍。

除了硬件上的更新之外，蘋果還實現(xiàn)了iOS 19系統(tǒng)的軟件升級。一方面，蘋果iOS 19實現(xiàn)了腦機接口支持，行動不便用戶可通過腦電信號操控 iPhone，無需觸摸屏幕即可完成打字、滑動等操作；另一方面，Siri也實現(xiàn)了一次全新的進化，用戶可以像ChatGPT一樣聊天；最后，蘋果還實現(xiàn)了跨設(shè)備之間的無縫切換，讓用戶在使用不同的蘋果設(shè)備時，更加流程和自然。

可以說，正是蘋果不斷地在手機上玩出新花樣，不斷地讓手機找到新亮點，才讓它的產(chǎn)品對于用戶來講更加具有吸引力。

除了不斷地升級蘋果手機之外，蘋果還不斷地打破原有的用戶群體界限，不斷地開拓新的市場。比如，前些天，我們就看到了蘋果來到了泡泡瑪特。可以說，通過這樣一種聯(lián)動，蘋果試圖打破以往蘋果的用戶群體僅僅只是商務(wù)人群的限制，而更多地向年輕一代的用戶轉(zhuǎn)移，不斷地在現(xiàn)有的存量用戶之下，找到新的增長量。

通過蘋果iPhone的不斷迭代和更新，再加上蘋果對于新的用戶群體的不斷開拓，蘋果才在自己的基本盤上實現(xiàn)了新的突破，不斷地做大自身的基本盤，不斷地讓自身的發(fā)展更加有支撐力。

蘋果實現(xiàn)了新突破

蘋果通過不斷地精耕手機業(yè)務(wù)，可以說是穩(wěn)住了自己的基本盤。這確保了蘋果2025年第四財季的大盤的穩(wěn)定。在保持了基本盤的穩(wěn)定之后，蘋果同樣開始尋求新的突破。除了上文提到了蘋果與泡泡瑪特的聯(lián)動之外，我們還看到了蘋果在其他方面實現(xiàn)的新突破。

比如，在2025年，蘋果實現(xiàn)了人機交互的革新。超寬帶芯片定位精度提升3倍（達150米有效范圍），新增AR視覺導(dǎo)航功能，低電量時自動觸發(fā)警報聲。

再比如，Siri實現(xiàn)更精準(zhǔn)的語音識別與上下文理解，支持多任務(wù)智能協(xié)同（如同時控制烤箱溫度、查詢菜譜并播放烹飪教程）

除此之外，蘋果在AI上的布局，同樣讓我們看到了它在尋求新突破上的努力。比如，Apple Intelligence已融入iOS 18的137個核心系統(tǒng)模塊，包括語義分割算法、上下文預(yù)測引擎等，實現(xiàn)自然交互體驗。例如，健康趨勢預(yù)測功能通過分析用戶心率數(shù)據(jù)提前48小時推送調(diào)整建議。

再比如，蘋果計劃將更多第三方AI工具整合進Siri，包括谷歌Gemini等模型。克雷格·費德里吉透露Siri將在2026年推出“AI升級版”，支持復(fù)雜指令處理和圖像生成功能。 [1庫克確認將推進與Anthropic、Perplexity等公司的合作。另外，蘋果還持續(xù)強化在端側(cè)AI的應(yīng)用突破。

可以說，蘋果不斷在軟件和硬件上實現(xiàn)新的突破。特別是蘋果不斷地加快布局自身在AI上的布局，在不斷地給自身的原有業(yè)務(wù)賦能的同時，還將自身的生態(tài)提升到了一個全新的水平和高度。正是得益于此，蘋果在2025年第四財季的財報當(dāng)中，服務(wù)業(yè)務(wù)的增長，才會如此亮眼。根據(jù)財報顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)收入達到 287.5 億美元，不僅遠超去年同期的 249 億美元，還創(chuàng)下了歷史最高紀(jì)錄。

蘋果打開了新想象

市場之所以會對蘋果買賬，其中一個很重要的原因在于，蘋果并不止于當(dāng)下的蘋果，更為重要的一點，蘋果還打開了人們對于它的想象。那么，蘋果釋放出來的未來的新想象究竟有哪些呢？

首先，蘋果的Apple Intelligence 將會開始深入到蘋果的產(chǎn)品系列當(dāng)中，成為激活蘋果用戶活力的一個重要引擎。可以說，未來，蘋果的新想象便是在于建立在強大的基本盤之上的Apple Intelligence的落地和應(yīng)用。正是因為如此，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克表示，公司對創(chuàng)紀(jì)錄的季度營收感到自豪，并強調(diào)了活躍設(shè)備保有量再創(chuàng)新高。未來，蘋果如何通過AI來激活自身存量用戶的活躍度，將會成為它可以帶給我們未來新想象的關(guān)鍵所在。

從當(dāng)下蘋果推出的針對殘障人士的腦機接口的應(yīng)用來看，未來，蘋果在AI上的探索將不僅僅只是停留在做工具這么簡單的角色，而是需要通過越來越多的應(yīng)用成為用戶的新伙伴。

其次，蘋果生態(tài)之間的聯(lián)動將會愈發(fā)緊密，愈發(fā)有新的突破。上文我們提到了蘋果不同設(shè)備之間的切換更加自然和流暢，其實，這可能僅僅只是一個開始。未來，蘋果的最大的想象力在于它如何實現(xiàn)自身生態(tài)下的不同設(shè)備之間的聯(lián)動，從而讓自身的生態(tài)更加富有活力。如果蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)了生態(tài)下不同產(chǎn)品之間的聯(lián)動，不斷地實現(xiàn)了自身內(nèi)容的迭代與更新，那么，它同樣將會給外界打開新的想象力。

再次，蘋果之所以會帶給我們新的想象力，其中一個很重要的原因在于，蘋果不斷地實現(xiàn)自身的軟件與硬件之間的升級，最為讓人們值得想象的是，蘋果將AI硬件應(yīng)用到自身產(chǎn)品上所帶來的效果。隨著AI硬件不斷地在蘋果上的落地和應(yīng)用，未來蘋果打造自身吸引力的方式將會從現(xiàn)在的“像素至上”，進入到“算力至上”的全新階段。在這樣一個階段，蘋果將會實現(xiàn)的是一次全面的升級與更新。

結(jié)語

蘋果2025年第四財季的財報的發(fā)布，可以說是為今年劃上了一個圓滿的句號。正如首席財務(wù)官凱文?帕雷克說的那樣，第四季度的業(yè)績?yōu)閯?chuàng)紀(jì)錄的財年畫上了圓滿句號。透過這樣一份財報，我們看到了是蘋果依然還是那個蘋果。蘋果之所以會有這樣的成績，其中一個很重要的原因在于穩(wěn)住了自身的基本盤，實現(xiàn)了自己的新突破，也打開了外界對于自己的新想象。當(dāng)蘋果開始不斷地改造自我，不斷地找到激活用戶活力的新方式，或許將會引發(fā)手機市場，乃至科技市場新的競爭格局。