微短劇行業(yè)大佬告訴你，現(xiàn)在入局剛剛好

微短劇的高質(zhì)量發(fā)展之路，是一條需用匠心和耐心不斷反復磨合的道路。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網(wǎng)絡

文章發(fā)布初始時間：2025年10月29日

10月29日，2025中國廣播電視精品創(chuàng)作大會微短劇論壇在北京會議中心舉辦。論壇以“破局立新——以創(chuàng)新火種照亮微短劇精品之路”為主題，探討如何以創(chuàng)新推動微短劇高質(zhì)量發(fā)展。會上集中發(fā)布了四項行業(yè)重要倡議與計劃，到場嘉賓就微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的未來藍圖一一陳述想法與意見。

在論壇發(fā)布環(huán)節(jié)，國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽司聯(lián)合最高人民法院新聞局、最高人民檢察院新聞辦公室、公安部新聞宣傳局、國家安全部辦公廳、司法部普法與依法治理局發(fā)布了“跟著微短劇來學法”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目共21部；聯(lián)合國家稅務總局所得稅司指導中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會微短劇工委會發(fā)布了《微短劇行業(yè)依法納稅倡議書》。北京市廣播電視局發(fā)布了“北京大視聽‘追光計劃’精品短劇推介”劇目。中國廣播電視社會組織聯(lián)合會發(fā)布了“中國傳統(tǒng)文化系列微短劇項目”。

01

“跟著微短劇來學法”創(chuàng)作計劃第四批推薦劇目內(nèi)容題材豐富，涵蓋法院、檢察、公安及國安、司法等多個法治領域。

有聚焦正當防衛(wèi)，反映中國法治進步鏗鏘步伐的微短劇《命懸一念》、創(chuàng)新青少年法治宣傳教育的《少年合議庭》、深化司法便民服務的《夜間法庭》等，也有直面防衛(wèi)與傷害界限的刑事檢察劇《錯軌》、聚焦直播帶貨虛假宣傳案例的微短劇《良心守衛(wèi)》、看反詐民警為百姓守好最后一道防線的《心盾》、聚焦反對網(wǎng)絡暴力，重視女性權利的微短劇《天羅地網(wǎng)》等，更有講述了兩代國安人歷經(jīng)抗戰(zhàn)烽火硝煙和當代諜影迷情的《安全距離》以及聚焦基層司法行政所人民調(diào)解工作的《第一道防線》等。

微短劇與普法宣傳雙向奔赴，也藉由微短劇的蓬勃發(fā)展讓法治建設理念用這一流行文化產(chǎn)品深入人心。

北京市廣播電視局副局長王志為到場嘉賓和觀眾詳細介紹了“北京大視聽‘追光計劃’精品短劇推介”作品，作為全國網(wǎng)絡視聽高質(zhì)量發(fā)展的標桿品牌，持續(xù)聚焦精品孵化和創(chuàng)新引領，本次推介的短劇作品令人期待。

王志表示，本次推薦作品從源頭上優(yōu)化內(nèi)容供給，精心設計了12條大賽道，已經(jīng)有前100部優(yōu)秀作品的40名優(yōu)秀創(chuàng)作者。前15部隱秀作品脫穎而出進入總決賽，他們將在今天下午進行最后角逐。

中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微短劇委員會會長闞平則為大家深度解讀了“中國傳統(tǒng)文化系列微短劇項目啟動儀式”相關項目規(guī)劃。

闞平則提到，近年來，微短劇作為文化的新業(yè)態(tài)廣受關注和歡迎，在傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展方面更應有所作為，該項目由中國廣電聯(lián)合會出品，聚焦中國傳統(tǒng)文化，打造歷史題材微短劇精品。希望通過這些弘揚民族文化傳承的作品將來走向廣闊的世界舞臺。

02

在主題演講環(huán)節(jié)中，六位來自一線平臺的領軍人物分享了他們對微短劇精品化概念的理解。

紅果短劇總編輯樂力在主題為《品質(zhì)升級：撬動微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新支點》的演講中表達了對過去一年來，整個微短劇行業(yè)高速高質(zhì)發(fā)展的欣喜，也感受到行業(yè)變化對各位短劇從業(yè)者自身發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。而當整個短劇行業(yè)主動按下“品質(zhì)升級鍵”時，又會帶來怎樣的發(fā)展？

樂力認為紅果短劇和抖音平臺在廣電總局指導下，3次提升平臺審核標準，嚴厲打擊低質(zhì)雷劇，促進創(chuàng)作者不斷打磨劇本，摒棄以往簡單獵奇的創(chuàng)作套路，更加注重劇情邏輯性和人物豐滿度與故事內(nèi)涵。不僅如此，在制作層面，內(nèi)容創(chuàng)作者為契合用戶更高的審美與更嚴苛的審核要求，加大了在場景搭建、服裝道具、拍攝剪輯等方面的投入。進而涌現(xiàn)出一批精致細膩的微短劇內(nèi)容。

這一系列的改變，讓微短劇在觀眾心中的整體形象得到了極大提升，吸引了更廣泛用戶層、年齡層，更多元背景的觀眾群體。

如今品類泛化讓微短劇從“小眾娛樂”走向“大眾剛需”，在滿足觀眾多樣化需求的同時，實現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與突破。

同時，“微短劇+”模式讓全民創(chuàng)作從夢想變?yōu)楝F(xiàn)實。紅果短劇也發(fā)布了一系列的扶持政策與激勵計劃，為創(chuàng)作者提供資金支持。讓更多人參與到微短劇行業(yè)的發(fā)展中來，形成了一個良性循環(huán)，推動“微短劇+”模式不斷拓展延伸，與更多領域?qū)崿F(xiàn)融合，創(chuàng)造出更多的可能性。

樂力認為，主動提高標準不是自我設限，而是打開更大市場的鑰匙；品類創(chuàng)新不是分散精力，而是挖掘行業(yè)潛力的途徑；全民創(chuàng)作不是降低門檻，而是匯聚行業(yè)活力的源泉。

愛奇藝高級副總裁楊海濤分享了《探索微短劇與長劇的創(chuàng)新協(xié)同》的交流意見。他表示近年來愛奇藝在長短劇聯(lián)合開發(fā)上做出了一些探索，并重點以《唐朝詭事錄》的長劇與微短劇開發(fā)為例，闡述了矩陣式內(nèi)容開發(fā)背后的兩個創(chuàng)作邏輯和一個協(xié)同思考。

兩個創(chuàng)作邏輯：

一、開發(fā)中首先保證了確定性敘事，這里面包括了核心設定的確定性，敘事節(jié)奏的確定性和情緒節(jié)奏的確定性。

二、聯(lián)動開發(fā)的關系是平視，甚至是共創(chuàng)的，主要是因為兩者在IP共享、創(chuàng)作模式、價值協(xié)同等方面呈現(xiàn)出雙向賦能、相互促進的特點。

一個協(xié)同思考：

通過合理的排播將唐詭的故事價值最大化。

楊海濤認為長劇短劇微劇相互補充，為的就是給觀眾提供更豐富、更全面的觀賞體驗，共同構建起可持續(xù)的內(nèi)容再生產(chǎn)體系。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦帶來的分享主題為《價值深耕－精品共榮以“十分”匠心，共筑短劇精品創(chuàng)作新生態(tài)》，她表示短劇行業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)迎來了“提質(zhì)減量、價值升維”的高質(zhì)量發(fā)展新階段，并堅信“長期主義”是通往未來的唯一路徑。

騰訊在線視頻多年來堅持以“價值羅盤”錨定創(chuàng)作方向。堅信秉持一個理念：短劇之“短”，在于形式，絕非價值之“淺”，要讓每一部作品都經(jīng)得起社會與市場的雙重檢驗。堅守“正能量、精制化、新體驗”的創(chuàng)作準則。

在品質(zhì)為基的追求上，堅持“思想精深、藝術精湛、制作精良”的標準。強調(diào)色彩濃烈的視覺美學與剖析人性的表演深度。在創(chuàng)新為翼的探索中，依據(jù)“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向不斷突破。

同時，以“雨林生態(tài)”滋養(yǎng)創(chuàng)作沃土。致力于為短劇打造一個生機勃勃的環(huán)境，通過真金白銀的激勵政策，為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作提供充足的“養(yǎng)分”。

李啦透露，今年6月騰訊視頻對橫豎屏短劇的合作策略都進行了全面升級，在橫屏短劇部分推出了更豐富的合作模式和廠牌激勵。對于純分賬獨播項目，在分賬超100萬后，每天額外給予15%的分賬補貼獎勵金；在廠牌激勵策略下，涵蓋了制作方、導演、編劇和IP四個維度的激勵，獎勵金額最高可達500萬元。

在豎屏短劇部分也推出了成片合作策略、劇本激勵策略和精品定制項目后驗播出激勵策略。其中，豎屏短劇成片合作方的收益由基礎分賬加激勵分賬兩部分組成，根據(jù)不同的合作性質(zhì)制定不同的單價；在劇本激勵策略下，單劇本最高可獲獎勵22萬元；對于精品定制項目，還會進行不同梯度的后驗獎勵，最高可達20萬元。

同時堅持全鏈路賦能，從IP開發(fā)、制作支持到運營推廣、商業(yè)化變現(xiàn)，為創(chuàng)作者提供全方位的支持，真正實現(xiàn)與生態(tài)伙伴的共生、共創(chuàng)、共榮。將科技視為驅(qū)動產(chǎn)業(yè)進化的核心動能，始終堅持科技服務于創(chuàng)意、情感與藝術的理念。

在創(chuàng)作端，AIGC輔助劇本、虛擬制片等新技術的應用，讓創(chuàng)作者從重復勞動中解放，更專注于創(chuàng)意本身。在用戶端，通過眼動儀、皮膚電等技術，讓用戶情緒產(chǎn)生的黑盒變得可視化，從而輔佐短劇內(nèi)容和營銷的優(yōu)化。在用戶體驗端，個性化彈幕、互動觀劇等功能，也深化著用戶的情感參與和沉浸體驗。

芒果TV大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘此次論壇發(fā)表主題是《微芒成炬照初心-天生青春鑄精品》。他認為微短劇不是風口，是陣地。避免追逐短期流量泡沫，將微短劇定位為新時代宣傳思想文化陣地的新載體，讓微短劇創(chuàng)作向上提質(zhì)，堅持品質(zhì)引領，樹立創(chuàng)新標桿。創(chuàng)作要抓住觀眾情緒，讓他們看進去之后再傳遞想要輸出的核心價值觀。

抓共鳴、立生態(tài)。在芒果TV的用戶中，有72%的用戶是不到35歲的女性，以年輕化視角講好這個故事，讓“她情緒”成為“她力量”，讓比學趕超成為日常。持續(xù)推動微短劇的精品化發(fā)展，讓創(chuàng)作者與平臺健康雙贏地成長。

另外，在產(chǎn)業(yè)上，通過微短劇+鏈接文旅、品牌，打通選角直播和微短劇后鏈路帶貨，這或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)共識。

北京點眾科技股份有限公司執(zhí)行總裁李江表示，自2022年至今，公司實現(xiàn)了從野蠻生長向精品化運營的成功轉(zhuǎn)變。

因此，現(xiàn)在的點眾有兩重身份：

既是平臺，也是創(chuàng)作者。目前每年生產(chǎn)1000部豎屏微短劇。同時旗下有河馬劇場，屬于專業(yè)垂直微短劇平臺，現(xiàn)在也有6000萬以上月活。

雙重身份讓點眾科技分為不同視角看待微短劇的未來：

一、創(chuàng)作者的精品化首先應該是內(nèi)容價值觀的精品化。首先內(nèi)容價值觀必須符合主流社會價值觀。

二、打破“豎屏短劇再怎么做也不可能做出橫屏的質(zhì)感”這種認知，破除信息繭房，要對優(yōu)質(zhì)的劇進行重點推薦。

李江認為微短劇的終極使命是讓短成為凝練的藝術，它的終極使命，是從流量的附庸，升華為一種具有獨立美學品格和人文關懷的新藝術門類。

快手磁力引擎內(nèi)容消費業(yè)務負責人米娜攜平臺觀點《守正創(chuàng)新·生態(tài)共榮：快手與行業(yè)同繪微短劇精品新圖景》登場，她從行業(yè)認知、業(yè)務實踐和未來探索三個維度與大家分享一些思考。

她認為微短劇正從“流量快餐”邁向“價值盛宴”——用戶不再只求“即時解饞”，更期待“營養(yǎng)與回味”。

這一轉(zhuǎn)變背后，是用戶與市場的雙重躍升：

目前行業(yè)用戶規(guī)模已達6.95億，超過外賣人群；市場規(guī)模預計突破600億，相關企業(yè)近10萬家。這組數(shù)據(jù)既印證了賽道活力，也呼喚更理性的發(fā)展路徑，微短劇必須告別“野蠻生長”，必須堅持以社會效益為先，在規(guī)范中實現(xiàn)創(chuàng)新。

從業(yè)務演進看，行業(yè)正經(jīng)歷三大關鍵轉(zhuǎn)變：

一是用戶需求升級。從“碎片消遣”轉(zhuǎn)向“深度情感共鳴”。內(nèi)容成功的關鍵，不再依賴爽點堆砌，而在于真實貼近人心、引發(fā)共情，并借助精良的敘事與懸念設置，實現(xiàn)用戶喜愛與商業(yè)價值的統(tǒng)一。

二是商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。短劇從“付費投流主導”轉(zhuǎn)向“多元生態(tài)經(jīng)營”。一年前行業(yè)80%利潤來自付費短劇投流，如今分賬、會員、品牌、出海等模式已逐步崛起，甚至占了大家的半壁江山，“內(nèi)容驅(qū)動長期價值”正逐步替代“流量快錢”邏輯。

三是內(nèi)容形態(tài)拓展。過往說“一切可短劇”，進化到現(xiàn)在是“短劇可一切”。新技術的結(jié)合在更好的體驗上實現(xiàn)了一些比如人劇互動的新體驗，持續(xù)催生新的爆發(fā)點。

作為微短劇行業(yè)先行者，快手始終堅信：

唯有以“合規(guī)”夯實沃土，用“創(chuàng)新”培育精品，行業(yè)生態(tài)才能持續(xù)繁榮。

堅持“內(nèi)容為本、技術為用”，推動微短劇從“流量邏輯”向“價值邏輯”升級。在內(nèi)容上，聚焦現(xiàn)實題材，融合文旅傳播與城市治理主題。 在技術上，依托大數(shù)據(jù)與AI建立智能預測模型。智能預測模型能夠輔助內(nèi)容推薦、剪輯優(yōu)化與爆款預判，逐步實現(xiàn)從“人找內(nèi)容”到“內(nèi)容懂人”的跨越。

米娜表示，現(xiàn)在是入局微短劇最好的時候。成功的關鍵在于選對平臺，選一個內(nèi)容生態(tài)獨特，商業(yè)路徑清晰的平臺。

03

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，多位行業(yè)平臺負責人，與北京師范大學、中國傳媒大學的專家學者，圍繞破解內(nèi)容同質(zhì)化和堅持人文為本主題，分享交流通過內(nèi)容、形式、推廣、商業(yè)模式等全流程創(chuàng)新推動精品微短劇創(chuàng)作傳播。

第一場圓桌對話的主題是“破繭成蝶”—從“同質(zhì)化”邁向“百花齊放”。北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授、博導楊乘虎擔任對話主持人。完美世界高級副總裁、完美世界影視負責人曾映雪、咪咕數(shù)媒黨委書記/董事長于航、天橋短劇聯(lián)合創(chuàng)始人楊文靜、九州文化聯(lián)合創(chuàng)始人/總經(jīng)理仲佳奇、山海星辰聯(lián)合創(chuàng)始人/總經(jīng)理李鴻堅、麥芽傳媒副總裁梁飆、上海聽花島文化傳媒有限公司品牌公關總監(jiān)夏曉艷等七位嘉賓參與了本次對話。

第二場圓桌對話的主題是：“人文為本”—從“情緒表達”到“情感共鳴”。北京長信影視傳媒有限公司董事長郭靖宇、紅果短劇精品短劇負責人魏欽濤、容量短劇副總裁/總編輯胡朝清、燃劇社首席編劇徐然、杭州星鏈無限傳媒有限公司創(chuàng)始人穆裕、醬油文化創(chuàng)始人黃浩男、聽花島演員韓雨彤等六位嘉賓參與了本次對話。

兩場對話中，嘉賓們就微短劇創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象及現(xiàn)象背后的問題形成、創(chuàng)作趨勢及人文表達等發(fā)表了各自的看法。

各方意見集中在微短劇行業(yè)發(fā)展至今，創(chuàng)作者的整體創(chuàng)作風向與觀眾/市場的審美提升之間的轉(zhuǎn)變，這種變化既有行業(yè)思維的內(nèi)在動因，也有用戶審美提升的被動改進。

總體上來說，微短劇“精品化”趨勢已然形成，從業(yè)者亟待在新形勢下更加側(cè)重于“微短劇+”，即深化行業(yè)整體制作水平。通過與會嘉賓的前沿分享，就微短劇的破局與立本展開深入交流。

而微短劇的高質(zhì)量發(fā)展之路，是一條需用匠心和耐心不斷反復磨合的道路。

本次論壇在相關部門領導和文化主管單位的共同協(xié)作下完成，行業(yè)內(nèi)人士的坦誠分享，更讓所有人意識到盡管微短劇整體市場產(chǎn)值和影響力依舊保持高速發(fā)展的態(tài)勢，但仍需各方人士在樹立正確價值觀的同時，不斷打磨好劇，講好故事，才能獲得更多觀眾的認可。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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