2025數(shù)字營(yíng)銷年度時(shí)刻，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)都記錄了什么 | 1128精彩看點(diǎn)①

2025，這是一個(gè)怎樣的年頭

哪些事件值得記錄，哪些變動(dòng)可能會(huì)開(kāi)啟一個(gè)時(shí)代

這些疑問(wèn)，或許您在《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告》中能夠得到解答。

由14家數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)，以及中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同編寫的數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)記錄，告訴我們機(jī)構(gòu)眼中的年度時(shí)刻。

10月，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》正式公布，涵蓋了“十五五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展“高質(zhì)量發(fā)展”“科技自立自強(qiáng)”等七大主要目標(biāo)。建議同時(shí)強(qiáng)調(diào)“建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)根基”，其中培育壯大新興產(chǎn)業(yè)和未來(lái)產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)服務(wù)業(yè)優(yōu)質(zhì)高效發(fā)展、構(gòu)建現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施體系等都與數(shù)字營(yíng)銷息息相關(guān)。此外，建議還強(qiáng)調(diào)深入推進(jìn)數(shù)字中國(guó)建設(shè)、大力提振消費(fèi)、加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、提升中華文明傳播力影響力，這對(duì)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)都是直接利好。

數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，對(duì)于接下來(lái)5年的發(fā)展方略，怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)還關(guān)注《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》《2025政府工作報(bào)告》等頂層文件。

綜上，中國(guó)采取調(diào)控與市場(chǎng)相結(jié)合的方式，這種方式被證明能有效推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國(guó)情之下，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的關(guān)注點(diǎn)是很準(zhǔn)確的。

雖然時(shí)值2025最后一個(gè)季度，全年數(shù)據(jù)并未全部出爐，但局部數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示出全年的清晰趨勢(shì)。

頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量進(jìn)一步聚集，京東、抖音等企業(yè)流量增長(zhǎng)最為明顯；與此同時(shí)，賽道流量競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、AI提速。數(shù)據(jù)顯示，截止2025年6月，騰訊控股、阿里巴巴、抖音集團(tuán)及百度集團(tuán)企業(yè)流量均超11億，5億規(guī)模以上企業(yè)達(dá)12家，頭部企業(yè)用戶量普遍呈正向增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

短視頻是媒體流量龍頭。以6月為例，短視頻行業(yè)以86.5億小時(shí)的月總使用時(shí)長(zhǎng)凈增量蟬聯(lián)榜首，且在高基數(shù)下仍保持14.4%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，其增量規(guī)模達(dá)到第二名在線視頻行業(yè)的3倍以上，斷層領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)持續(xù)擴(kuò)大。

廣告主營(yíng)銷意愿加強(qiáng)。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年上半年，有互聯(lián)網(wǎng)硬廣投放的品牌中，約有36.3%的品牌投放規(guī)模超過(guò)1000萬(wàn)元，較去年同期增加3.6個(gè)百分點(diǎn)。

數(shù)據(jù)顯示，相比2021年，2025年全球AI開(kāi)發(fā)者數(shù)量增長(zhǎng)2.4倍，達(dá)到6百萬(wàn)人，AI初創(chuàng)公司數(shù)量也增長(zhǎng)了3.9倍，達(dá)到2萬(wàn)7千家。

而兩大標(biāo)志性事件則是中國(guó)AI高光時(shí)刻：

1、DEEPSEEK：創(chuàng)新重構(gòu)算力經(jīng)濟(jì)，開(kāi)源推動(dòng)技術(shù)平權(quán)。1月中國(guó)AI公司深度求索（DeepSeek）宣布完全開(kāi)源旗艦大模型R1，這場(chǎng)以“技術(shù)平權(quán)”為名的行動(dòng)迅速引爆全球。

2、宇樹(shù)科技：具身智能，中國(guó)制造與AI的完美結(jié)合。2025年春晚，16臺(tái)UnitreeH1人形機(jī)器人組成的"秧Bot"方陣，將民俗文化與前沿科技完美融合，成為晚會(huì)當(dāng)天的焦點(diǎn)，同時(shí)把宇樹(shù)科技帶入大眾視野。

2024年AI Agent是行業(yè)熱點(diǎn)，2025年，熱度轉(zhuǎn)向了GEO。

GEO正在改變搜索生態(tài)。2024年，美國(guó)和歐洲市場(chǎng)的谷歌搜索中，近60%的用戶搜索后不再進(jìn)一步點(diǎn)擊網(wǎng)站，零點(diǎn)擊搜索正成為新的用戶搜索習(xí)慣。作為針對(duì)生成式AI搜索引擎的搜索優(yōu)化策略，GEO正在改變傳統(tǒng)SEO的商業(yè)模式?。

在AIGC領(lǐng)域，2025上半年，用戶規(guī)模增量最大的原生APP多屬綜合助手賽道，增量TOP10中占據(jù)七席，其中DeepSeek、豆包、騰訊元寶分別位列前三。

1、即時(shí)零售APP流量增長(zhǎng)明顯，多模式布局驅(qū)動(dòng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

圍繞“高時(shí)效即時(shí)服務(wù)”而形成的即時(shí)零售APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模已達(dá)5.51億，流量增速優(yōu)于綜合電商APP行業(yè)，其中，圍繞生鮮即時(shí)服務(wù)的生鮮電商APP行業(yè)增速達(dá)15%。

2、國(guó)補(bǔ)政策深度融入618，平臺(tái)互通縮短消費(fèi)鏈路、提升消費(fèi)體驗(yàn)；促銷周期拉長(zhǎng)+規(guī)則簡(jiǎn)化，提振消費(fèi)熱情。國(guó)補(bǔ)以其明確的真實(shí)惠屬性極大帶動(dòng)了消費(fèi)者的熱情，也同樣會(huì)對(duì)618大促產(chǎn)生積極影響。

數(shù)字營(yíng)銷極大地?cái)U(kuò)大就業(yè)渠道，創(chuàng)造新型職業(yè)形態(tài)，大量產(chǎn)生了如外賣騎手、網(wǎng)約車司機(jī)、數(shù)據(jù)標(biāo)注員、AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)審核員、AI視覺(jué)設(shè)計(jì)師、AI影視導(dǎo)演、數(shù)字資產(chǎn)管理師、數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)商店店主/電商創(chuàng)業(yè)者的數(shù)字職業(yè)，改變時(shí)代，改變社會(huì)。

數(shù)字營(yíng)銷作為輕量化、易部署的數(shù)字化解決方案，紓解中小企業(yè)所存在的人員少、資金不充足的問(wèn)題，有效降低中小企業(yè)技術(shù)應(yīng)用與市場(chǎng)觸達(dá)的門檻。例如：通過(guò)精準(zhǔn)投放、內(nèi)容電商、社交分銷等模式，中小企業(yè)能夠通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷方案，低成本、高時(shí)速、精準(zhǔn)的連接目標(biāo)客戶，幫助中小企業(yè)盡快達(dá)成轉(zhuǎn)化，提升營(yíng)銷效率，擴(kuò)大市場(chǎng)范圍。

以上觀點(diǎn)均選自《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告》

《2025中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷年度報(bào)告》由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)數(shù)字營(yíng)銷專業(yè)委員會(huì)牽頭編撰，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院和南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院任學(xué)術(shù)指導(dǎo)單位，央視市場(chǎng)研究（CTR）、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）、秒針系統(tǒng)、QuestMobile、TalkingData、WPP Media、勾正數(shù)據(jù)、微播易、極光月狐、京東、愛(ài)奇藝、新榜、Flywheel飛未、易觀科技等14家公司和市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)共同參與編寫。

今年是年度報(bào)告啟動(dòng)的第三年，本年度報(bào)告精華版將在11月28日正式發(fā)布，并在2026年5月由研究出版社正式出版發(fā)行。

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當(dāng)浮華褪去，唯有根深者，能再迎春生。

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◎ 撰寫：胡曉君、責(zé)編：劉照龍、排版：朱思翰、主編：楊猛。

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