吳裕泰茶葉包裝設計分析-把非遺琺瑯彩裝進茶盒

吳裕泰 “御泰壹香”茉莉花茶禮盒，那抹深邃的藍和滿幅的琺瑯彩紋樣，直接把 “貴氣” 兩個字焊在了包裝上。百年老字號玩起非遺風，這波設計真的讓人忍不住想拆盒喝茶，又舍不得破壞這份精致。

創意：讓非遺琺瑯彩在茶盒上 “活” 過來

這款吳裕泰茉莉花茶包裝設計的創意，簡直是把 “非遺傳承” 和 “高端茶禮” 揉成了一幅畫。

你看那花紋，典型的琺瑯彩風格，卷草、花卉纏纏繞繞，色彩搭配還特別講究 —— 藍底襯著粉、綠、金，活脫脫把故宮里琺瑯器的雅致搬來了。吳裕泰本身就握著茉莉花茶制作的非遺技藝，現在把琺瑯彩這種非遺工藝也往包裝上懟，等于從里到外都在喊：“我們是正兒八經的文化人兒！”

再說說那顏色，不是普通的藍，是帶著宮廷感的 “皇家藍”，往那兒一放就透著高端。中間 “御泰壹香” 的金色標識，配上 “百年技藝”“茉莉花茶” 的字樣，信息給得明明白白，卻又不顯得生硬。就連小茶罐都是八角形，跟大禮盒的紋樣一脈相承，一套下來，喝茶的儀式感直接拉滿。

設計策略：老字號的 “破圈” 智慧藏在細節里

吳裕泰茉莉花茶禮盒包裝設計策略，簡直是老字號在新時代 “玩明白” 了的典范。

品牌強化：走到哪都刷 “吳裕泰” 的存在感

吳裕泰的 logo、“傳承非遺” 的字樣，在手提袋、主盒、茶罐上反復出現，相當于走到哪兒都在跟消費者 “刷臉”。久而久之，消費者一看這藍、這琺瑯彩，就知道：“哦，這是吳裕泰的高端貨。” 老字號的辨識度，就這么悄摸摸地立住了。

文化營銷：靠非遺抓住年輕人的 “國潮心”

現在年輕人不是就好這口國潮、非遺嗎？這包裝直接把琺瑯彩和茉莉花茶非遺技藝綁定，等于明著告訴大家：“喝這茶，喝的是文化傳承。” 送禮的時候更絕，送的不是茶，是 “非遺級別的心意”，這格調一下就上去了。

受眾拿捏：老茶客和送禮人都被 “戳中” 了

買這禮盒的人，要么是自己愛喝好茶、講究生活品質的老茶客，要么是想送禮撐場面的。老茶客認吳裕泰的牌子和非遺工藝，送禮的人看中它的包裝檔次和文化內涵 —— 兩邊的需求都給伺候明白了。你想啊，拿這個禮盒走親訪友，誰不得夸一句 “有眼光”？

產品溢價：讓茉莉花茶 “身價倍增”

這么精致的茶葉包裝設計，加上非遺文化的加持，消費者愿意為它多花錢。本來茉莉花茶是日常飲品，可套上 “御泰壹香” 的包裝和非遺故事，它就成了 “高端茶禮”，身價自然就上去了。這波操作，把 “文化附加值” 玩得明明白白。

說到底，吳裕泰包裝，是把文化、審美和商業邏輯捏得死死的。它沒玩那些花里胡哨的現代設計，就靠著非遺琺瑯彩和老字號底蘊，在茶包裝設計里造出了一種 “宮廷雅趣”。消費者買的是茶，更是一份文化傳承的儀式感；吳裕泰賣的是茶，更是老字號在新時代的文化自信。這種雙贏的設計，難怪能讓人一眼心動，越品越有味道。