廈馬報名人數創歷史新高，一場白金標賽事如何擴大商業引力

界面新聞記者 | 張蕊

1月11日上午7時10分，2026建發廈門馬拉松賽準時鳴槍開跑。35000名參賽者從廈門國際會展中心出發，開始了42.195公里的賽程。本屆賽事報名人數達到206910人，創下歷史新高，最終確認的35000名參賽選手來自38個國家和地區。作為世界田聯精英白金標賽事，廈門馬拉松再次匯集了全球范圍內的長跑精英。

本次廈馬首次出現“雙衛冕”，埃塞俄比亞的選手Ruti Aga SORA以2小時22分45秒奪得女子組第一；她的同胞DAWIT WOLDE AREGA以2小時09分18秒的成績，獲得男子組冠軍。中國本土選手表現同樣亮眼，李美珍以2小時27分24秒刷新個人最好成績，獲得國內女子組冠軍；楊紹輝以2小時11分14秒的成績奪得國內男子組冠軍。

本屆比賽的冠名贊助商依然為建發集團，官方合作伙伴度小滿、官方贊助商為京東、頂級合作伙伴特步，以及瑞幸、怡寶、富光等眾多品牌以不同形式參與。這些合作并非簡單的品牌曝光，而是深入到了賽事服務的具體環節。

界面新聞注意到，由建發集團、特步集團等12家公益企業共同組建的“廈馬可持續發展伙伴聯盟”，在專業機構CTI華測認證的核查支持下，持續推進“廈馬零碳計劃”。

觀賽方面，新浪系平臺是本次賽事的主要直播陣地。觀眾可以通過新浪微博上的官方賬號“新浪跑步”或“廈門廣電”觀看實時直播。其中，廈門廣電聯合廈門衛視推出了閩南話解說直播，為觀眾提供了富有地方文化特色的觀賽選擇；同時，咪咕視頻作為大型體育賽事的常備直播平臺，本次也提供了官方高清直播信號；而在體育聚合平臺“直播吧”的網站或App內，也設有專門的直播頁面，通常會提供來自咪咕視頻的流暢直播信號。

廈門馬拉松的賽事規模與影響力，已使其成為一項超越單純體育競賽的城市級事件。在正賽前一天（1月10日），作為配套活動的“度小滿鼓浪嶼早餐跑”率先舉行，超過1000名跑者參與了這項7公里的活動。該活動由巴黎奧運會羽毛球混雙冠軍黃雅瓊及精英運動員們領跑，并在終點處提供五香卷、鴨肉粥等閩南特色早餐，將跑步運動與本地文化體驗相結合。這類配套活動的設置，延長了賽事的外延時間，豐富了參與者的體驗層次，也將馬拉松的影響力更早地擴散開來。

圖片來源：廈門體育公眾號

廈馬的盛況，正是建立在近年來全國馬拉松熱潮的基礎之上。據統計，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，賽事總規模超700萬人次。然而，自去年10月起，全國多地陸續宣布取消或調整原定舉辦的馬拉松賽事。這主要源于大家對馬拉松的專業性與安全風險的重新審視，同時對城市運營與賽事組織能力提出了更系統的要求。

在此行業背景下，已舉辦23年的廈門馬拉松，則通過一系列針對性的升級舉措，展現了其成熟的辦賽能力與風險管控意識。2026年廈馬在組織細節上進行了多項升級：將發令時間提前至7:10；將起跑分區由原先的六槍十二區調整為更為精細的八槍十七區，前五槍每槍間隔5分鐘，后三槍每槍間隔6分鐘，最后一槍發令在7:48完成。這些措施的主要目的在于緩解起點區域的擁堵壓力，提升起跑效率，保障參賽者在初始階段的安全與體驗。在賽道設計上，在保持起終點不變和環島路核心路段的基礎上，今年取消了環島東路部分路段，改為經湖濱西路和云頂南路。這一調整使賽道在經典的海岸風光之外，融入了更多的城市街景，豐富了跑步過程中的視覺景觀。

從賽事經濟的角度觀察，廈門馬拉松已成為拉動城市消費的重要引擎。根據廈門市相關部門的數據，2025年廈門馬拉松及其配套活動，如馬拉松博覽會、馬拉松美好生活節等，帶動產生的總體經濟效益約為19.8億元。這一數字涵蓋了參賽者、觀眾及相關人員的交通、住宿、餐飲、購物、旅游等直接與間接消費。

作為賽事經濟效應的直接體現之一，廈馬前夕舉辦的第七屆中國馬拉松博覽會進一步放大了產業聚集效應。展廳內設置了跑步賽事、賽事服務、運動裝備、品牌企業、數字體育、體育消費、體育旅游等八大主題展區，共吸引了來自國內外近130家的企業參展，其中跑步賽事19家，品牌企業11家，運動鞋服、裝備企業23家。此外，北京馬拉松、廣州馬拉松等全國幾十個馬拉松賽事也在博覽會設立展位，為跑者提供一站式了解全年賽事資訊的機會，助力他們系統規劃自己的參賽日程。

圖片來源：廈門體育公眾號

除此之外，比賽帶來的媒體傳播與曝光價值也很重要。人民網研究院發布的《2024年12場馬拉松賽事綜合效益分析報告》顯示，當年廈門馬拉松的媒體傳播價值高達7.49億元。通過電視、網絡直播及各類媒體報道，廈門城市形象、旅游資源和文化特色獲得了全球性的廣泛展示，這種品牌曝光帶來的潛在效益是長期而深遠的。

馬拉松賽事與舉辦城市的互動是雙向的。賽事的成功離不開城市的基礎設施、公共服務和市民氛圍的支持，同時，賽事也反哺城市，促進其體育生態和消費活力的提升。根據廈門市體育局公布的數據，目前廈門的“人群健身率”達到45%，市民體育參與基礎較為深厚。

1月8日，福建省首個數字體育綜合服務平臺“鷺運動”在廈門正式上線。該平臺整合了運動場地查詢預約、健身課程報名、尋找運動伙伴等功能，并嘗試通過“運動銀行”積分體系激勵市民參與鍛煉，旨在構建一個便民的數字化體育服務生態系統。廈門市體育局表示，該平臺不僅服務于市民健身，也致力于促進體育消費，是廈門數字政府的重要組成部分。該平臺推動體育服務更便捷地融入市民生活，有助于培育更穩定、更廣泛的體育消費市場。這種發展思路，與體育產業讓體育更深融入城市肌理和百姓生活的趨勢相一致。

北京市朝陽區體育局副局長張暉在1月6日舉辦的體育大生意年度大會上提到：展望即將開啟的“十五五”新征程，接下來的目標，是要讓體育更深地融入城市肌理和百姓生活，讓“發展為了人民”的宗旨，通過一個個具體的體育場景、體育事件、體育故事來生動體現。

回顧廈門馬拉松的起源，2002年底，市民“馬達”發現繞廈門島一周24公里正好是一個全程馬拉松的距離，于是寫信建議舉辦環島馬拉松。短短三個月后，這個創意便落地成真。如今，這場“被一封信開啟”的馬拉松。已成為世界田聯白金標賽事。根據世界田聯2025年上半年排名，廈門馬拉松以9715分的總得分位列全球第八、亞洲第三，并成為中國（含港澳臺地區）得分最高的全馬賽事。