一口老炮：公關(guān)是企業(yè)的雷達(dá)

“把市場(chǎng)和公關(guān)二合一的企業(yè)，基本上都不會(huì)有好下場(chǎng)。”

近日，公關(guān)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、媒體領(lǐng)域頭部知名IP“一口老炮”發(fā)表文章表示，一個(gè)成熟的企業(yè)，公關(guān)和市場(chǎng)，應(yīng)該永久性的徹底分開(kāi)，明確各自的工作職責(zé)，市場(chǎng)負(fù)責(zé)流量，公關(guān)確保流量在安全的邊界里運(yùn)轉(zhuǎn)，雙方平級(jí)，都直接向CEO匯報(bào)。

炮哥（讀者對(duì)“一口老炮”創(chuàng)始人楊帆的昵稱(chēng)）在文中進(jìn)一步闡釋說(shuō)：用戶(hù)基數(shù)、產(chǎn)品口碑、立項(xiàng)時(shí)間，這三者形成了一個(gè)公式。

產(chǎn)品口碑安全系數(shù)=立項(xiàng)時(shí)間/用戶(hù)基數(shù)，這個(gè)系數(shù)越大，越安全。如果一個(gè)企業(yè)或者產(chǎn)品想要快，就必須接受流量反噬，時(shí)間是口碑和規(guī)模之間的必然調(diào)節(jié)器。

預(yù)防大于治療，一個(gè)企業(yè)要想預(yù)防流量反噬，就要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和公關(guān)的“分治”。

這些年，所有被嚴(yán)重反噬的企業(yè)，都出現(xiàn)了一個(gè)很明顯的傳播趨勢(shì)，公關(guān)市場(chǎng)化、流量化，一個(gè)原本應(yīng)該負(fù)責(zé)企業(yè)聲譽(yù)安全的預(yù)防型部分，變成了企業(yè)主要的流量來(lái)源，所有的傳播不再為企業(yè)安全服務(wù)，而為了流量服務(wù)，哪怕是有毒的流量也在所不辭。

為此，炮哥建議：每一個(gè)企業(yè)，都需要一個(gè)負(fù)責(zé)防御的公關(guān)一號(hào)位，在所有人都蒙蔽雙眼向著流量猛沖的時(shí)候，往回拽一把，或者把前面的路看得更清一點(diǎn)，提醒哪里有坑——公關(guān)是企業(yè)的雷達(dá)，不是導(dǎo)彈。

據(jù)悉，“一口老炮”是公關(guān)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、媒體領(lǐng)域頭部知名IP，該IP產(chǎn)出的眾多文章以深度、犀利的行業(yè)洞察和案例點(diǎn)評(píng)著稱(chēng)，在傳媒領(lǐng)域從業(yè)者中享有較高的關(guān)注度和影響力。

該IP創(chuàng)辦于2020年9月，創(chuàng)始人為媒體人楊帆，吳茂林、郭開(kāi)森、王化、李國(guó)訓(xùn)多位資深媒體公關(guān)人共同參與，專(zhuān)注于傳播領(lǐng)域研究，重點(diǎn)關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)、品牌、公關(guān)和媒體的各種新式打法，以及底層邏輯。

“一口老炮”內(nèi)容特色鮮明，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

視角獨(dú)特，洞察深刻：文章常從企業(yè)戰(zhàn)略與公關(guān)實(shí)戰(zhàn)的結(jié)合點(diǎn)切入，不僅分析“發(fā)生了什么”，更著重剖析“為何發(fā)生”以及“背后的策略與得失”，提供超越表象的行業(yè)洞察。同時(shí)，過(guò)往文章對(duì)很多重大公關(guān)事件做出過(guò)前瞻性的預(yù)測(cè)，比如始祖鳥(niǎo)炸山危機(jī)、宗馥莉離開(kāi)娃哈哈等，被讀者戲稱(chēng)為“行業(yè)烏鴉嘴”。

文風(fēng)犀利，直言敢評(píng)：以其直率、敢于批判的評(píng)論風(fēng)格而聞名，不回避行業(yè)內(nèi)的敏感話題與爭(zhēng)議事件，常對(duì)行業(yè)現(xiàn)象及知名企業(yè)案例提出辛辣而獨(dú)到的見(jiàn)解。

案例驅(qū)動(dòng)，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)：注重對(duì)國(guó)內(nèi)外實(shí)時(shí)發(fā)生的公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行即時(shí)、深入的拆解與分析，內(nèi)容緊密聯(lián)系實(shí)際工作，具備很強(qiáng)的借鑒意義和實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)價(jià)值。

概念提煉，方法論輸出：在長(zhǎng)期觀察中，該IP善于總結(jié)并輸出一套自成體系的公關(guān)策略思考框架與方法論，提升了內(nèi)容的系統(tǒng)性與理論高度。

自創(chuàng)立以來(lái)，“一口老炮”創(chuàng)始人楊帆堅(jiān)持每周更新一篇行業(yè)深度文章，重點(diǎn)關(guān)注科技、互聯(lián)網(wǎng)、汽車(chē)、快消行業(yè)，該IP逐漸成為中國(guó)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的重要聲音。

目前，“一口老炮”全網(wǎng)擁有粉絲100萬(wàn)+，讀者覆蓋騰訊、阿里、字節(jié)、京東、美團(tuán)、伊利、蒙牛、小米、比亞迪、吉利、長(zhǎng)城、農(nóng)夫山泉等眾多國(guó)內(nèi)一線企業(yè)的高管人群，以及全國(guó)5000家以上媒體從業(yè)人員。

其發(fā)布的深度文章常被行業(yè)內(nèi)的垂直媒體、知識(shí)社區(qū)及同行人士主動(dòng)轉(zhuǎn)載、引用和討論，形成了顯著的內(nèi)容輻射效應(yīng)。

該IP所輸出的觀點(diǎn)與分析方法，被許多從業(yè)者視為理解行業(yè)動(dòng)態(tài)、制定公關(guān)策略的重要參考依據(jù)之一，在塑造行業(yè)話語(yǔ)權(quán)和推動(dòng)專(zhuān)業(yè)討論方面發(fā)揮了積極作用。

公司化運(yùn)營(yíng)的“一口老炮”，目前主要為企業(yè)提供兩塊服務(wù)，一塊是輿情數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析以及解決方案，一塊是社交媒體內(nèi)容制作、分發(fā)以及效果保障。