當氣象新聞開始搶“熱搜”

文 | 胡煒（新京報傳媒研究院）

相信大家對于段子手朱廣權播報的氣象新聞并不陌生，尤其是今年夏季高溫期間，朱廣權的一段幽默播報，曾引發全網刷屏。

其實，曾經正襟危坐的天氣預報，如今不僅有朱廣權的脫口秀式播報，還化身“梗圖”、短劇、說唱等多種樣態。

“出門前先看一眼天氣”——這句打工人的信條，正被一群“不務正業”的氣象號重新定義。你以為他們只是告訴你“今天有雨”？不，他們在搶熱搜、玩梗、造IP……越來越多的氣象發布機構將天氣資訊升維成為一種公眾期待的內容產品。

01

神梗頻出的“上海發布”

上海發布，上海市人民政府辦公廳的官方公眾號，每天提供包括天氣資訊在內的各種信息。你以為會刷到例行公事一板一眼的天氣資訊，結果可能迎面撞上各類“爆梗”。枯燥的天氣預報，變成了獨具特色的節目，成為年輕人每天“求更新”的爆款內容。

如果你以為這些十萬加，是因為“爆梗”的標題，那可就錯了。點開來，還可以看到各類“有料”的內容，和“有梗”的圖片、表情包。

“上海發布”天氣播報的成功出圈，不僅在于接地氣的“網言網語”，還在于它的角色定位。

“上海發布”的天氣信息，不僅僅是簡單資訊發布，而是將天氣、政策、文化、服務融為一體。氣象發布成為一個流量的樞紐和服務的入口，公眾因為有趣、有用的天氣內容而聚集，繼而可以便捷地觸達其他市政服務。

這種“內容引流－服務沉淀”的模式，極大地提升了公共服務的效率與覆蓋面，也讓氣象部門在城市治理現代化中占據了更核心的位置。

“上海發布”播報的不僅是天氣，更是上海的城市脈搏，這種模式被廣泛借鑒，許多政務公眾號集成了多項實用功能，讓氣象與生活服務深度綁定。

如杭州市氣象局，在今年9月，與市場監管局攜手，將精細氣象服務融入“小哥碼”平臺，提供“分鐘級”預警以及個性化防御指引等氣象信息，通過深度融合“城市治理+氣象科技+民生保障”，為全市11萬名外賣騎手撐起“氣象保護傘”。

02

頻頻出圈的“深圳氣象”

曾幾何時，天氣預報為了信息傳遞的權威性，遵循著一套嚴謹、冷靜乃至有些刻板的語言體系。這雖然能被人們接受，但也在無形中立起了一道與公眾的情感隔閡。

深圳氣象局也不滿足于傳統的固有播報模式，大膽邁出了創新的步伐，推出“歌唱式”新播報模式。

除了唱歌的形式，深圳氣象局還把枯燥的氣象播報，變成小劇場、微短劇。

看到這樣有創意有個性的氣象播報，網友紛紛表示喜歡，并喊話自家氣象局“卷起來”。

無論如何革新，氣象播報最根本的底層邏輯還是信息的“精準預報”與“有效傳達”。

深圳氣象局的革新播報，并非為了出圈而出圈，他們在形式革新的同時，依然秉持嚴謹高效的風格。尤其是在不久前應對超強臺風“樺加沙”過程中的表現，堪稱政務新媒體運營的典范。

深圳市氣象局不僅交出精準預報成績單，預報質量保持全省第一，也交出了一份亮眼的科普服務成績單：5天內密集發布32條短視頻，累計播放量高達1.02億人次，其中21條視頻播放量突破百萬。這一系列視頻產品，成為全市有序應對“年度風王”過程中高效、精準的信息樞紐。

這背后的策略極其清晰：以高頻次、強時效、快節奏的視覺沖擊，全程覆蓋臺風生命周期。這種“信息降維”與“視覺升維”的結合，讓氣象服務在資訊服務這片紅海中殺出了重圍。

03

氣象發布“出圈”秘訣

觀察這些成功案例，可以發現它們在一些核心要素上做得非常出色：身份角色轉化與溝通方式轉變。

無論是深圳氣象的趣味短劇、還是上海發布的爆梗預報，本質都是將專業信息進行了趣味化、生活化的轉譯，讓公眾更愛看、更易懂。

從“權威播報”到“朋友聊天”，這場話語革命的核心，在于“人格化”。氣象信息通過擬人、玩梗、共情，被賦予了鮮明的性格與溫度，從而與公眾建立了前所未有的情感連接。

縱觀氣象服務的這場蛻變，無論是為神圖神梗而會心一笑，還是為有趣有料的故事而感動，相信公眾點開時，希望看到的，不僅是風雨的信息，更是一次次充滿創意與溫度的相遇，這才是公共服務在數字時代該有的樣子。

校對 | 李立軍

主編推薦