歐萊雅重回全面增長，CEO擬與阿瑪尼開啟談判

豪擲40億歐元拿下開云美妝后，歐萊雅釋出收購信號。

昨日（10月21日），據(jù)外媒報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)CEO葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在對媒體的采訪中表示：集團(tuán)準(zhǔn)備根據(jù)阿瑪尼先生的遺囑，考慮與阿瑪尼集團(tuán)進(jìn)行收購討論。

根據(jù)歐萊雅集團(tuán)發(fā)布的最新業(yè)績報(bào)告，前三季度（1-9月），集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額328億歐元（約合人民幣2712.78億元），同比增長3.4%。第三季度錄得銷售額103.34億歐元（約合人民幣854.69億元），同比增長4.2%，增速較上半年有所加快。

總體來看，歐萊雅前三季度得益于北美和中國大陸持續(xù)復(fù)蘇的推動，所有地區(qū)實(shí)現(xiàn)了增長，四大部門也均實(shí)現(xiàn)了增長。護(hù)發(fā)和香水持續(xù)強(qiáng)勁增長，線上渠道表現(xiàn)出色，呈現(xiàn)兩位數(shù)增長。

01

專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門增速領(lǐng)跑

歐萊雅集團(tuán)下設(shè)大眾化妝品部（Consumer Products）、高檔化妝品部（Luxe）、皮膚科學(xué)美容部（Dermatological Beauty）和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門（Professional Products）。

按照部門來看，4大部門前三季度和第三季的銷售額都實(shí)現(xiàn)了增長。

圖源歐萊雅財(cái)報(bào)

專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門增長最為顯著，前三季度銷售額同比增長7.4%至37.8億歐元（約合人民幣312.63億元），Q3也同樣以9.3%的增速位于4大部門之首。歐萊雅表示，這一業(yè)績得益于電子商務(wù)的顯著加速、選擇性分銷策略的成功，以及通過定制化沙龍服務(wù)對沙龍市場的成功激活。

作為集團(tuán)銷售額的最大貢獻(xiàn)者，大眾化妝品部前三季度銷售額達(dá)121.76億歐元（約合人民幣1007.04億元），同比增長3.1%。增長主要由護(hù)發(fā)品類和彩妝品類驅(qū)動。其中，護(hù)發(fā)類別實(shí)現(xiàn)較高的個(gè)位數(shù)增長，受到巴黎歐萊雅Glycolic Gloss系列和卡尼爾Fructis Curl Method 的支持。彩妝則由美寶蓮睫毛膏、NYX唇膏等產(chǎn)品推動。旗下NYX、巴黎歐萊雅、Mixa及3CE等品牌均實(shí)現(xiàn)增長。

高檔化妝品部前三季度銷售額達(dá)113.78億歐元（約合人民幣941.04億元），同比增長2.2%。歐萊雅高檔化妝品部繼續(xù)加強(qiáng)其在香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。這一增長是由多個(gè)關(guān)鍵支柱推動的，例如華倫天奴的羅馬人和Uomo、YSL的自有之水和生而不羈香水以及 Emporio Armani。彩妝受YSL和Prada的推動持續(xù)表現(xiàn)成功，蘭蔻近期也表現(xiàn)強(qiáng)勁。

皮膚科學(xué)美容部前三季度銷售額達(dá)54.73億歐元（約合人民幣452.65億元），同比增長3.7%。理膚泉表現(xiàn)明顯優(yōu)于市場，修麗可實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，所有地區(qū)都有貢獻(xiàn)。適樂膚在新興市場和中國內(nèi)地市場表現(xiàn)繼續(xù)超越市場，其中中國內(nèi)地的增長尤為強(qiáng)勁。薇姿的增長得益于Dercos的卓越表現(xiàn)，該產(chǎn)品已成為該品牌的第一支柱。

02

中國大陸錄得低個(gè)位數(shù)增長

按照地區(qū)來看，所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)了增長。SAPMENA-SSA地區(qū)增速最快，北美和中國大陸持續(xù)復(fù)蘇，其中，中國大陸前三季度取得低個(gè)位數(shù)增長。

歐洲市場為歐萊雅集團(tuán)第一大市場，前三季度銷售額達(dá)111.07億歐元（約合人民幣918.62 億元），同比增長3.6%。歐萊雅在西班牙-葡萄牙和德國-奧地利-瑞士集群以及意大利保持著強(qiáng)勁的勢頭，此外在線上渠道方面表現(xiàn)活躍。

北美地區(qū)前三季度銷售額同比增長1.8%至87.97億歐元（約合人民幣727.57億元）。高端護(hù)膚產(chǎn)品保持強(qiáng)勁勢頭，卡詩實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。大眾美妝增長加速，高檔化妝品中的香水也持續(xù)領(lǐng)先市場水平。

北亞地區(qū)前三季度銷售額達(dá)73.46億歐元（約合人民幣607.56億元），同比微增0.5%。

在北亞地區(qū)，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長，表現(xiàn)優(yōu)于疲軟的市場，這得益于持續(xù)強(qiáng)勁的卡詩和電子商務(wù)。大眾化妝品市場在總體穩(wěn)定的市場中表現(xiàn)不佳。高檔化妝品部的增長在第三季度轉(zhuǎn)為正增長，這得益于選擇性市場的改善和“美麗躍升計(jì)劃”劃的影響。皮膚科美容產(chǎn)品得益于修麗可的成功，實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

中國大陸前三季度錄得低個(gè)位數(shù)增長，市場略呈積極態(tài)勢。不過，Q3的增長處于中個(gè)位數(shù)。這是由高檔化妝品部門的復(fù)蘇推動的，得益于選擇性分銷市場的改善和蘭蔻、赫蓮娜、YSL等品牌的創(chuàng)新產(chǎn)品注入。同時(shí)，皮膚科學(xué)美容和專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門在中國市場也保持了強(qiáng)勁增長。

此外，SAPMENA-SSA的持續(xù)強(qiáng)勁，同比增長11%，該地區(qū)所有部門和類別均實(shí)現(xiàn)了增長，皮膚科學(xué)美容業(yè)務(wù)尤為強(qiáng)勁。按類別來看，護(hù)發(fā)、彩妝和香水實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

對比之下，拉丁美洲略顯疲軟，雖然前三季度銷售額同比增長8.2%，但是報(bào)告下滑了1.6%。其中，消費(fèi)品仍然是增長的主要貢獻(xiàn)者，最具活力的類別是香水和護(hù)發(fā)，其次是彩妝。

03

預(yù)將收購阿瑪尼

持續(xù)并購擴(kuò)大美妝商業(yè)版圖

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)之外，歐萊雅近期的資本運(yùn)作同樣引人注目，彰顯了其擴(kuò)大版圖的雄心。

據(jù)Il Sole 24 Ore等外媒報(bào)道，10月21日，葉鴻慕在《費(fèi)加羅報(bào)》的一次采訪中明確表示：歐萊雅集團(tuán)準(zhǔn)備根據(jù)阿瑪尼先生的遺囑考慮與阿瑪尼集團(tuán)進(jìn)行討論。

他提到該文件涉及阿瑪尼出售計(jì)劃，大型奢侈品集團(tuán)，如Lvmh、EssilorLuxottica或本身就是化妝品巨頭的歐萊雅，將獲得優(yōu)先購買其15%的股份權(quán)利。目前，歐萊雅持有阿瑪尼美妝許可，銷售額總計(jì)約為10億歐元。

上周日（10月19日），歐萊雅集團(tuán)宣布以40億歐元收購開云集團(tuán)（Kering）旗下的Kering Beauté業(yè)務(wù)，囊括了高端香氛品牌Creed（愷芮得）。此次交易還包含一項(xiàng)為期50年的獨(dú)家授權(quán)協(xié)議，歐萊雅將在現(xiàn)有協(xié)議到期后，獨(dú)家負(fù)責(zé)Gucci（古馳）、Bottega Veneta（葆蝶家）和Balenciaga（巴黎世家）的香氛與美妝業(yè)務(wù)。

葉鴻慕表示：歐萊雅收購開云集團(tuán)的美容業(yè)務(wù)并未改變我們支持阿瑪尼集團(tuán)的意圖，也沒有改變歐萊雅集團(tuán)的財(cái)務(wù)能力。

葉鴻慕還保證，“與開云集團(tuán)的這一合作伙伴關(guān)系加強(qiáng)了歐萊雅在美容行業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，并且對阿瑪尼也有利。正如我們對所有品牌所做的那樣，一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)負(fù)責(zé)阿瑪尼。我們可能會獨(dú)自或與合作伙伴一起進(jìn)行對阿瑪尼的投資。”

此外，集團(tuán)于9月完成對專業(yè)護(hù)發(fā)品牌ColorWow的收購，于9月加入歐萊雅高檔化妝品部的Medik8也保持了強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長。此前收購的韓國護(hù)膚品牌Dr.G在本次財(cái)報(bào)中也表現(xiàn)良好。

隨著，這些差異化的新品牌的加入，歐萊雅正不斷豐富其品牌矩陣，特別是在高端美妝和護(hù)發(fā)等高增長領(lǐng)域，有望顯著提升集團(tuán)在高端美妝市場的影響力。