2.99億！若羽臣收購美國百年護膚品牌

來源：市場資訊

（來源：化妝品觀察 品觀）

瑪麗蓮夢露唯一代言過的高端護膚品牌。

4月10日晚間，若羽臣發布公告，宣布收購高端護膚品牌奧倫納素，收購完成后，若羽臣將獲得該品牌100%股權。

全球美妝行業中，有公開數據記載的，以護膚為核心、持續運營超百年的知名高端品牌不足10家，其中由皮膚科醫生創立的更屈指可數。奧倫納素正是其中之一。

若羽臣相關負責人表示：“公司將秉持‘全球化、多品類、多品牌’的發展戰略，積極尋求與有著深厚品牌沉淀的國際品牌的合作機會。奧倫納素的品牌、設計團隊、研發體系及其管理層已有管理全球市場的能力，我們對其繼續能管理好全球市場有信心，也有信心為品牌提供在中國市場運營上的全方位賦能，為更多中國消費者提供卓越的產品體驗。”

斥資2.99億收購100%股權

根據若羽臣公告，4月10日召開第四屆董事會第十四次會議，審議通過《關于全資孫公司收購股權暨簽署股份購買協議的議案》，同意公司孫公司若羽臣國際與Bespoke Global 簽署《股份購買協議》，根據各方協商一致結果，同意若羽臣國際以4382.21萬美元（以董事會召開日匯率折合人民幣約2.99億元）的價格收購Bespoke Global附屬子公司 Bespoke Holding Corporation、Erno Laszlo Group Ltd（含其下屬公司）100%股權。

本次交易完成后，公司將成為目標公司的控股股東，目標公司將納入公司合并報表范圍。標的公司主要從事護膚品牌奧倫納素（Erno Laszlo）產品的研發與銷售。

若羽臣表示，本次交易的目的和影響包括：

完善護膚品領域戰略布局，推動全球戰略落地

通過本次股權收購，進一步完善護膚品領域的戰略布局，立足多年深耕消費品領域積累的數字化管理經驗，以“海外品牌+全球運營”的模式，加速產品迭代與市場響應效率，全面釋放增長潛能，為公司主營業務長效發展與全球戰略落地提供堅實支撐。

深化資源協同，筑牢核心競爭壁壘

全面賦能標的品牌全球化健康發展，持續深化資源協同，筑牢核心競爭壁壘，推動雙方價值雙向躍升。借鑒綻家、斐萃在品牌運營管理上沉淀的成功經驗，從品牌定位、產品打造、渠道銷售及營銷布局等方面，全方位、系統性賦能收購品牌，助力品牌煥新。

優化品牌矩陣，分散經營風險

進一步實現品類擴容、完善品牌梯隊、優化客群結構，降低對單一核心品牌的經營依賴，有效對沖細分行業周期波動、市場競爭加劇帶來的經營風險，提升公司整體抗周期韌性、盈利穩定性與長期價值增長空間，形成“核心支柱品牌穩基本盤、新增品牌拓增長、多品類矩陣抗風險”的良性發展格局。

瑪麗蓮夢露唯一代言品牌

奧倫納素由匈牙利皮膚科醫生奧倫納素博士于1927年創立。

彼時，奧倫納素博士在布達佩斯創辦了首家護膚研究所，其中還包括一間治療室，專門用于針對客戶不同肌膚問題研發定制專屬配方以及治療方案。例如，定制的Phormula 3系列產品，Phormula 3-1，用于改善皇室公主的痘痘肌膚問題。

1939年，奧倫納素搬至紐約，在第五大道677號開設了奧倫納素紐約護膚美學館。憑借定制化護膚理念迅速贏得歐美上流社會及好萊塢明星的青睞。

比如，作為瑪麗蓮夢露生前唯一代言的護膚品牌，她曾經評價：“奧倫納素不僅治愈了我的肌膚，也治愈了我的心靈。”奧黛麗·赫本則留下經典名言：“我的美麗一半來自于我的母親，一半來自于奧倫納素。”

這份跨越近百年的口碑傳承，奠定了品牌在高端護膚領域不可復制的地位。品牌的科學專業基因，則源于創始人的皮膚科醫生背景。奧倫納素博士是首位倡導并研發pH平衡護膚概念的醫生，并率先提出“雙重清潔”概念，首創按肌膚晝夜節律分時護理法，將院線級護理標準融入家用產品，使奧倫納素在抗衰、修護等領域形成了鮮明的差異化優勢。

如今，經過近百年發展，奧倫納素已打造出冰白面膜、豆腐霜、蛋白水、精華眼膜等多款明星產品。其中核心單品冰白面膜采用院線級調配式軟膜形式，開啟“院線級居家護膚”時代。

中國市場線上線下全面鋪開

2014年?，奧倫納素在上海久光百貨開設中國第一家百貨專柜，正式進入中國市場 ?。同期，品牌借力電商渠道（如天貓），以明星產品冰白面膜快速觸達消費者，打響知名度。?

在營銷方面，奧倫納素2021年簽約劉嘉玲為全球品牌代言人；2022年官宣擊劍世界冠軍孫一文為品牌大使；同年，宣布知名舞蹈家朱潔靜擔任奧倫納素冰白大使；2023年女演員黃奕成為冰白摯友；也是在這一年，女演員董潔擔任冰白大使。

渠道布局方面，線上，奧倫納素2022-2023年連續進入抖音美容護膚TOP20；2020年獲天貓高端品牌增長TOP1，冰白面膜長期穩居天貓國際高端面膜銷量榜首；眼膜產品登頂抖音眼膜賽道六大榜單榜首；眼部精華油在2025年雙十一位列天貓眼部精華品類第六。

線下，奧倫納素成功進駐全國19家一、二線城市的高端百貨精品店（如上海久光、北京SKP），以及絲芙蘭、妍麗等嚴選型高端美妝集合店。

在行業人士看來，這些渠道對品牌資質、市場口碑與運營能力均設有苛刻標準，能夠成功入駐，印證了奧倫納素的品牌知名度與消費者號召力已達頭部水平。

此外，奧倫納素擁有一批忠誠的高價值用戶群體：在品牌的230萬會員中，一線城市精致媽媽、資深中產占比超50%，復購率超25%，形成了高粘性核心客群。

波士頓咨詢2023年調研顯示，奧倫納素品牌凈推薦值在中國市場達59%，排名第三；冰白軟膜及眼膜凈推薦值在中美市場均位列第一。

曲線入局千億高端護膚市場

當前，中國護膚品行業正處于結構升級的關鍵期。

灼識咨詢數據顯示，2024年整體市場規模已達4619億元，其中高端護膚細分市場規模突破1144億元，正式邁入千億量級。預計到2025年，高端護膚品牌市場規模將達1278億元，同比增長11.7%，成為行業最具吸引力的增長極。

從增長動能來看，高端護膚展現出遠超大眾市場的強勁潛力：2019-2024年復合年增長率達8.9%，顯著高于大眾護膚品牌的6.1%；預計2024-2029年將進一步提速，以13.8%的復合年增長率攀升至2185億元。

而從市場格局來看，高端護膚市場主要由國際品牌主導。在2024年中國高端護膚品牌TOP15榜單中，國貨品牌僅占一席（第13名），其中TOP3品牌合計占據28.9%市場份額，前十品牌市場份額合計近六成。

這種主導源于國際品牌百年沉淀的“時間資產”。蘭蔻、嬌蘭、資生堂等國際頭部品牌都歷經了數十年甚至上百年積累，在專業研發、品牌故事、高端渠道與消費者信任等方面構建了全方位護城河。

在這樣的市場格局下，奧倫納素擁有百年歷史、醫生背書、好萊塢傳奇故事，且已在中國市場獲得渠道與消費者雙重驗證，具備在高端護膚市場進一步增長的基礎。

本次收購完成后，奧倫納素也將成為若羽臣高端品牌矩陣的核心力量。在運營方的全方位賦能下，奧倫納素必將進一步拓寬全球高端護膚市場布局，在千億高端護膚賽道中搶占更多份額，持續鞏固自身在高端護膚領域的地位。