調(diào)查顯示Temu和Shein歐洲增長放緩

據(jù)歐洲新聞網(wǎng) 報(bào)道，今年，德國、法國、意大利、西班牙和英國約有50%的網(wǎng)購者在Temu或Shein上購物。

與一年前相比，使用這些平臺(tái)的購物者數(shù)量變化不大。Temu和Shein在歐洲的增長似乎有所放緩。

這些數(shù)據(jù)來自Remazing最新的《亞馬遜購物者報(bào)告2025》，今年6月，Remazing對(duì)德國、法國、意大利、西班牙、英國和美國的1000人進(jìn)行了網(wǎng)購習(xí)慣調(diào)查。

報(bào)告顯示，Temu 和 Shein 在品牌宣傳方面投入了大量資金。這使得 Temu 的品牌知名度達(dá)到 96%，Shein 的品牌知名度達(dá)到 93%。然而，只有約 50% 的用戶真正購買了這些產(chǎn)品。

今年，45% 的網(wǎng)購者在 Temu 上至少購買過一次商品。這一比例與 2024 年的購物者比例完全相同。

在 Shein，45% 的網(wǎng)購者至少購買過一次商品。與一年前的 49% 相比，這一比例略有下降。

雖然消費(fèi)者對(duì)中國平臺(tái)的認(rèn)知度有所提升，但他們目前面臨的最大挑戰(zhàn)是如何將這些用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的購物者。這些數(shù)據(jù)似乎證實(shí)了歐洲本土電商市場也存在的一個(gè)趨勢。

以荷蘭為例，中國電商平臺(tái)今年的增長速度顯著放緩。

Shein在荷蘭300家最大電商平臺(tái)的排名中有所下滑。雖然這些平臺(tái)的收入仍在增長，但過去12個(gè)月里，其他歐洲平臺(tái)的增長速度要快得多。（藍(lán)洞新消費(fèi)編譯）

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