獨(dú)家｜集體押注短故事，互聯(lián)網(wǎng)大廠需要下一個(gè)短劇

來(lái)源| Tech星球

文| 陳橋輝

Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)在抖音App內(nèi)上線了靈韻故事、桃夭故事、甜芒故事等至少20款短故事小程序，運(yùn)營(yíng)方為巨量引擎。

這并非字節(jié)首次在內(nèi)容領(lǐng)域布局規(guī)模化矩陣，此前已在短劇、小說(shuō)賽道搭建起多產(chǎn)品體系，此次短故事矩陣的推出，相當(dāng)于是在“短平快”內(nèi)容賽道再落一新子，而字節(jié)此時(shí)密集上線短故事小程序，顯然是想借抖音的流量?jī)?yōu)勢(shì)快速搶占短故事這塊市場(chǎng)。

在字節(jié)之前，已有不少互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)盯上了短故事這塊“蛋糕”。包括閱文旗下的QQ閱讀已將短故事獨(dú)立歸為一類，阿里UC上線單獨(dú)的“故事”頻道，與“短劇”頻道并列。更早一些，知乎則是直接推出獨(dú)立的短故事App“鹽言故事”搶占市場(chǎng)。

之所以短故事能吸引大廠紛紛布局，關(guān)鍵就在于“緊湊”二字，相較于小說(shuō)，短故事的字?jǐn)?shù)在2000字到數(shù)萬(wàn)字不等，通常開(kāi)篇即入題，充分利用打工人的碎片時(shí)間。

譬如，懸疑故事開(kāi)頭就拋出案件疑點(diǎn)，言情故事快速建立人物關(guān)系，幾乎沒(méi)有冗長(zhǎng)的鋪墊，能在短時(shí)間內(nèi)抓住讀者注意力。而且，故事節(jié)奏快，情節(jié)轉(zhuǎn)折密集，用戶花半小時(shí)到一小時(shí)就能讀完一個(gè)完整故事，既能獲得“追更快感”，又不會(huì)有“讀不完”的心理負(fù)擔(dān)，這種“即時(shí)滿足感”正是當(dāng)下用戶青睞短故事的核心原因。

隨著巨頭開(kāi)始加碼布局，一場(chǎng)圍繞短故事的賽道爭(zhēng)奪戰(zhàn)，已經(jīng)拉開(kāi)了序幕。

“短故事”賽道迎新玩家

在抖音App內(nèi)搜索“抖音短故事”，即可在小程序一欄內(nèi)看到字節(jié)的短故事小程序，搜索列表內(nèi)有20余款字節(jié)的短故事小程序。另根據(jù)官方頁(yè)面顯示，這些小程序的最近使用人數(shù)在數(shù)百人到數(shù)百萬(wàn)人不等，Tech星球觀察發(fā)現(xiàn)，每隔一段時(shí)間，字節(jié)就會(huì)新增短故事小程序。

以“桃夭故事”小程序?yàn)槔缑嬖O(shè)計(jì)走清爽路線。用戶進(jìn)入小程序后，默認(rèn)跳轉(zhuǎn)至?xí)墙缑妫饶芸吹狡脚_(tái)推薦的熱門(mén)短故事，也能在 “新書(shū)嘗鮮區(qū)” 體驗(yàn)剛上線的內(nèi)容；若有明確閱讀需求，可直接在搜索欄查找，或是通過(guò)獨(dú)立的“榜單”板塊，查看前100名的爆款短故事，選書(shū)路徑很清晰。

從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，字節(jié)的短故事小程序主打“輕量級(jí)閱讀”，核心是篇幅在2000到50000字之間的短故事，既不像短視頻那樣依賴視覺(jué)沖擊，也不用像長(zhǎng)篇小說(shuō)那樣需要長(zhǎng)時(shí)間追更，較為適配用戶通勤、午休等碎片化場(chǎng)景。

內(nèi)容題材上，20余款短故事小程序覆蓋了都市言情、懸疑推理、科幻腦洞、先婚后愛(ài)等12個(gè)主流品類。但不同短故事小程序又有明確的差異化定位，譬如桃夭故事里多是 “職場(chǎng)逆襲”“甜寵戀愛(ài)”等內(nèi)容，柔波故事則新開(kāi)辟“成功勵(lì)志”類的內(nèi)容。不同小程序會(huì)對(duì)接不同受眾的閱讀偏好，避免內(nèi)部產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，字節(jié)短故事小程序的變現(xiàn)模式仍以廣告為主。Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，用戶閱讀時(shí)，不僅解鎖后續(xù)章節(jié)需要觀看30秒廣告，即便停留在當(dāng)前閱讀界面，每隔幾秒鐘也會(huì)自動(dòng)彈出一段全屏視頻廣告，廣告彈出時(shí)會(huì)打斷閱讀進(jìn)度，需要手動(dòng)關(guān)閉才能繼續(xù)看書(shū)，頻繁的廣告干擾很容易讓讀者失去耐心，尤其對(duì)喜歡沉浸式閱讀的用戶來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)大打折扣。

這種“廣告密集投放”的模式，或許是字節(jié)為快速變現(xiàn)做出的選擇，但也暴露了其在短故事賽道遇到的難題，即如何在“盈利”與“用戶體驗(yàn)”之間找到平衡。畢竟字節(jié)短故事小程序當(dāng)前的廣告投放頻率，很可能導(dǎo)致部分用戶因體驗(yàn)不佳而流失。

此外，作為短故事賽道新玩家的字節(jié)，目前還缺乏豐富的內(nèi)容支撐。譬如，知乎“鹽言故事”有知乎社區(qū)的“腦洞”基因，能產(chǎn)出“反套路”的短篇，閱文則靠簽約作者儲(chǔ)備了大量獨(dú)家內(nèi)容。若字節(jié)后續(xù)不能在內(nèi)容質(zhì)量和獨(dú)家性上突破，僅靠抖音流量和多小程序矩陣，恐怕難以留住核心閱讀用戶。

大廠緣何紛紛搶灘“短故事”

大廠扎堆涌入短故事賽道，并非單純跟風(fēng)，而是從平臺(tái)、作者、用戶三方需求出發(fā)，踩中了內(nèi)容市場(chǎng)的新缺口。

前閱文編輯小七告訴Tech星球，短故事是“低投入高周轉(zhuǎn)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容載體，相比長(zhǎng)篇小說(shuō)動(dòng)輒數(shù)月的孵化周期，短故事從簽約到上線最快只需兩周，且題材靈活，但閱文對(duì)短篇故事的收稿也有著一定要求，開(kāi)篇需要有沖突，即“強(qiáng)沖突、快節(jié)奏”，這樣可以更快的讓用戶帶入情節(jié)中。

閱文的短故事稿費(fèi)是固定保底金額（不扣保底）+40%分成（30-200元/千字），只要初稿過(guò)審即可定價(jià)，保底50元/千字，如一篇2萬(wàn)字的短篇故事，保底可以獲得1000元的稿費(fèi)，不比寫(xiě)長(zhǎng)篇的網(wǎng)文賺得少。

此外，短故事最大的優(yōu)勢(shì)是內(nèi)容產(chǎn)出速度快，更關(guān)鍵的是，試錯(cuò)成本低，編輯不用賭長(zhǎng)線IP，小七表示，像字節(jié)靠20余款小程序測(cè)題材、知乎鹽言故事靠榜單調(diào)內(nèi)容，都是在以“小步快跑”的方式搶占市場(chǎng)，這對(duì)需要持續(xù)填充內(nèi)容池的大廠來(lái)說(shuō)，性價(jià)比遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)長(zhǎng)篇網(wǎng)文。

對(duì)創(chuàng)作者群體而言，短故事是一張低門(mén)檻入場(chǎng)券。

“以往寫(xiě)長(zhǎng)篇小說(shuō)，作者需要搭建復(fù)雜的人物關(guān)系和劇情框架，還得承受‘寫(xiě)了幾十萬(wàn)字沒(méi)人看’的風(fēng)險(xiǎn)；但短故事篇幅短、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，哪怕是新人作者，只要能抓住‘開(kāi)篇抓眼球、結(jié)尾有反轉(zhuǎn)’的技巧，就能產(chǎn)出受歡迎的內(nèi)容”，一位行業(yè)人分析。

知乎鹽言故事的投稿作者表示，自己本職是上班族，只能利用碎片時(shí)間寫(xiě)作，“寫(xiě)短篇不用惦記后續(xù)劇情，一周能出兩篇，平臺(tái)還給流量扶持，稿費(fèi)差不多2000多元，而且比寫(xiě)長(zhǎng)篇有成就感”。而大廠的加入，恰好給這類“非全職作者”提供了更穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道，也為短故事的內(nèi)容供給打下了基礎(chǔ)。

最核心的還是用戶體驗(yàn)上的需求。當(dāng)下用戶的閱讀習(xí)慣早已改變，很少有人能靜下心來(lái)讀一部幾十萬(wàn)字、甚至百萬(wàn)字的小說(shuō)，但又需要“即時(shí)性的內(nèi)容滿足”，短故事2000到5萬(wàn)字的篇幅，剛好能快速地引人入勝，開(kāi)篇即入題，沒(méi)有冗長(zhǎng)鋪墊，像懸疑故事開(kāi)頭就拋疑點(diǎn)、甜寵故事快速拉滿情緒，這種“不拖沓”的體驗(yàn)，契合了用戶對(duì)“短平快”內(nèi)容的需求。

一位在抖音做短故事推廣的創(chuàng)作者說(shuō)：“相比于做小說(shuō)，短故事在抖音端通過(guò)視頻推廣后，短故事的點(diǎn)擊量絲毫不弱于小說(shuō)。” 而大廠顯然看準(zhǔn)了這種需求，效仿短劇、網(wǎng)文，試圖用短故事填補(bǔ)看短視頻、打游戲等娛樂(lè)之外的碎片時(shí)間，進(jìn)一步搶占用戶時(shí)長(zhǎng)。

不過(guò)，大廠想做好短故事，還得解決各自的短板，譬如字節(jié)要平衡廣告與體驗(yàn)，閱文需避免內(nèi)容套路化，知乎得留住優(yōu)質(zhì)短篇作者。

短故事會(huì)成下一個(gè)短劇賽道嗎？

正如上文提到的，平臺(tái)、作者、用戶的三方需求共振，才讓短故事從“小眾品類”變成了大廠必爭(zhēng)的新賽道，而從行業(yè)動(dòng)態(tài)看，短故事確實(shí)有成為下一個(gè)內(nèi)容爆款的潛力。

最直接的佐證是短劇賽道的成功。眾所周知，如今的短劇大部分改編自爽文類內(nèi)容，而短故事的“強(qiáng)沖突、快節(jié)奏”的特性則能無(wú)縫對(duì)接視頻化改編。譬如前年爆火的短劇《執(zhí)筆》，正是來(lái)自知乎鹽言故事。

此外，各家短故事用戶端的熱度也在持續(xù)攀升。知乎鹽言故事安卓端下載破億、iOS穩(wěn)居圖書(shū)榜前列，抖音短故事小程序中多款產(chǎn)品使用人數(shù)超百萬(wàn)，這些數(shù)據(jù)都印證了短故事能夠接住用戶需求。

“短期看，短故事大概率會(huì)維持‘高增長(zhǎng)但非全民級(jí)’的狀態(tài)，成為填補(bǔ)短視頻與長(zhǎng)內(nèi)容之間空白的重要品類。但要說(shuō)能像網(wǎng)文小說(shuō)、短劇那樣火到全民討論，現(xiàn)在還需各方努力”，一位行業(yè)分析師表示。

畢竟，當(dāng)下的短故事還有個(gè)繞不開(kāi)的問(wèn)題是“內(nèi)容同質(zhì)化”。翻來(lái)覆去都是“甜寵虐戀”“職場(chǎng)逆襲”“懸疑反轉(zhuǎn)” ，有讀者開(kāi)玩笑說(shuō)：“那幾套現(xiàn)在看短故事，光看開(kāi)頭就能猜到結(jié)尾，新鮮勁過(guò)了就不想追了。”

而且，用戶對(duì)短故事的“付費(fèi)意愿”也還沒(méi)被完全激活。有作者向Tech星球吐槽，寫(xiě)篇爆款短故事賺的分成，遠(yuǎn)不如把故事賣(mài)去做短劇劃算。要是一直激活不了用戶付費(fèi)，光靠廣告撐著，短故事想從“小眾品類”變成“全民爆款”，恐怕還有段遠(yuǎn)路要走。