暑期中國學(xué)習(xí)平板市場規(guī)模繼續(xù)高增長，銷量大漲26%

學(xué)習(xí)平板這一細(xì)分教育終端在近些年的中國社會格外引人注目。

不同于其它傳統(tǒng)智能終端，其更專注于學(xué)習(xí)場景，而沒有影音娛樂對于時間精力的干擾，這使得購買決策者愿意付費(fèi)選擇“陪伴教育”屬性，而且豐富的教育資源以及定制化互動體驗(yàn)也使得家長主動對孩子的成長進(jìn)行消費(fèi)升級，因此，市場規(guī)模不僅連年取得高增長，且均價也一直處于3000元以上的相對高位，遠(yuǎn)勝于其它消費(fèi)電子品類。

除了其內(nèi)在的需求邏輯之外，這幾年市場也連續(xù)迎來多方面的驅(qū)動力：2020年的疫情使得教學(xué)方式向線上轉(zhuǎn)移之后開始普及；2021年的雙減政策對于線上教學(xué)場景進(jìn)一步推動；2024年的AI大模型成熟并賦能教育設(shè)備；2025年的國補(bǔ)擴(kuò)圍，將學(xué)習(xí)平板納入了15大補(bǔ)貼品類。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，K12用戶群體和學(xué)習(xí)機(jī)雙向的需求和滿足，在當(dāng)前進(jìn)入了一個爆發(fā)期。

一般來說，暑假期間，學(xué)習(xí)平板的產(chǎn)品開機(jī)率和購買行為會更活躍些。今年廠商多款熱門機(jī)型在國補(bǔ)政策下價格降到了中低價位段，更具有性價比優(yōu)勢，激發(fā)了購買意愿；此外，內(nèi)容電商的大流量也推動了整體暑期市場得以顯著擴(kuò)張。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤報告》最新數(shù)據(jù)顯示：今年暑期（7-8月），學(xué)習(xí)平板在線上市場的銷量為82.8萬臺，同比增長25.9%，銷售額為24.3億元，同比增長23.8%。

2025年7-8月中國學(xué)習(xí)平板線上市場銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬臺

線上市場正在進(jìn)一步鞏固其在學(xué)習(xí)平板市場中的地位。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)顯示，線上市場在全渠道的銷量占比在70%之上。線下市場則因門店流量不佳及營銷成本上漲，呈現(xiàn)收縮態(tài)勢。

在更細(xì)分的渠道結(jié)構(gòu)方面，洛圖科技（RUNTO）將線上市場分為了傳統(tǒng)電商（又分為垂直電商和平臺電商）和內(nèi)容電商。盡管兩者都實(shí)現(xiàn)了同步增長，但以抖音為代表的內(nèi)容電商憑借精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)和場景化營銷，市場份額和增長幅度都更大一些，是市場規(guī)模擴(kuò)張的主要引擎。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，內(nèi)容電商的銷量同比去年增長了37%，在線上整體市場的占比達(dá)到了67%，比去年同期增長6個百分點(diǎn)?！?/p>

2025年7-8月中國學(xué)習(xí)平板線上市場按銷量渠道結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

在品牌競爭方面，暑期的市場集中度進(jìn)一步提高，教培類企業(yè)的優(yōu)勢愈發(fā)明顯。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在7月和8月的合并線上全渠道市場里，Top5品牌的銷量份額達(dá)到80%，其中包括作業(yè)幫、學(xué)而思、小猿在內(nèi)的教育企業(yè)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了5席中的前三席，合計銷量份額達(dá)到66%，相比上年同期暴漲17個百分點(diǎn)。

而在占比最大的內(nèi)容電商平臺中，這三個教培類企業(yè)的銷量份額合計更是高達(dá)75%，相比上年同期提升了14個百分點(diǎn)。

產(chǎn)品全面AI化和豐富的教育資源升級構(gòu)筑起了教培類企業(yè)的競爭壁壘，再疊加中低端價位爆品和在抖音平臺的多賬戶矩陣投入流量曝光，其市場競爭力得到了明顯加強(qiáng)。

向后看，毫無疑問，中國學(xué)習(xí)平板市場的規(guī)模仍將在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)保持增長。而值得關(guān)注的是，盡管當(dāng)前的主流品牌熱銷機(jī)型多數(shù)都已搭載大模型實(shí)現(xiàn)AI功能化，但AI仍將繼續(xù)是今后學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品的最大進(jìn)化力，強(qiáng)者品牌之間最終比拼的競爭力可能就聚焦在AI應(yīng)用上，AI能力和獨(dú)家個性化教育內(nèi)容的融合一體化，與用戶的智能體驗(yàn)，將決定市場玩家的進(jìn)退。

近期，洛圖科技（RUNTO）即將聯(lián)合中國學(xué)習(xí)機(jī)市場頭部廠商，重磅發(fā)布《智啟未來，學(xué)賦新生：2025中國AI學(xué)習(xí)平板市場發(fā)展白皮書》，敬請關(guān)注。

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洛圖科技（RUNTO）《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報告包含學(xué)習(xí)平板市場的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。