速賣通加速品牌出海 海外托管服務擴展至30國

阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通近日宣布，正式升級“超級品牌出海計劃”，并在今年“雙11”前將海外托管服務覆蓋范圍擴展至30個國家。平臺方面表示，此舉旨在為中國品牌提供低成本、高效率的跨境解決方案，幫助商家在海外市場實現(xiàn)更高成交。

長期以來，亞馬遜被認為是中國品牌出海的首選渠道，但運營成本高、溝通不便、缺乏定制化支持等問題始終存在。速賣通方面稱，相比之下，平臺的整體運營成本僅為亞馬遜的一半，同時能夠提供本地化營銷、數(shù)據(jù)化運營和全鏈路AI工具支持，成為品牌出海的新選項。

據(jù)速賣通品牌出海負責人介紹，此次升級的核心在于平臺底層能力的調(diào)整。面向消費者，速賣通將上線“Brand+”頻道，強化正品認證、包郵和價保等機制，以提升品牌信任度；面向商家，則推出“品牌服務中心”，提供小時級更新的數(shù)據(jù)監(jiān)測、渠道轉(zhuǎn)化分析與人群沉淀服務，支持品牌進行精細化運營。

此外，速賣通還將多年積累的本地化營銷能力開放給入駐品牌。例如，平臺曾與泡泡瑪特在西班牙合作舉辦音樂節(jié)活動，幫助品牌深入觸達當?shù)叵M者。

在物流與服務端，速賣通的“海外托管”模式正在成為品牌出海的重要選擇。該模式下，商家只需將商品備入海外倉，平臺則承擔后續(xù)的營銷推廣與用戶運營，物流履約由認證倉或第三方服務商完成。消費者可通過“Local+”標簽識別本地現(xiàn)貨，享受更快的配送和更穩(wěn)定的購物體驗。

數(shù)據(jù)顯示，目前家具、家電等大件商品中，超過50%的成交額來自海外托管。由于此類商品不適合空運，跨境直發(fā)周期長，購物體驗較差，因此本地現(xiàn)貨優(yōu)勢明顯。

多家品牌已借助托管模式獲得增長。家電品牌Comhoma在接入速賣通海外托管后，其主力款電動沙發(fā)銷量同比增長5倍。智能騎行臺品牌THINKRIDER已向海外倉發(fā)運1萬臺設備，預計今年銷售額突破1億元。泳池機器人品牌Seauto則借助托管模式快速打開歐洲市場，目前約70%的歐洲訂單來自速賣通。

不僅是大件商品，美妝、服飾、寵物用品等高復購類目同樣受益于“Local+”標簽。速賣通方面表示，平臺將在首頁彈窗、搜索加權(quán)等核心資源位加大對托管商品的曝光力度。

公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，速賣通入駐品牌數(shù)量同比增長70%，超過500個品牌實現(xiàn)銷售額翻倍，2000多個品牌成功進入新的國家市場。

業(yè)內(nèi)人士認為，跨境電商低價模式已接近天花板，品牌化和本地化將是未來增長的關鍵方向。速賣通通過“超級品牌出海計劃”與“海外托管”的組合，既降低了品牌出海成本，又改善了消費者體驗，有望在歐洲等成熟市場縮小與亞馬遜的差距，并進一步與其他跨境電商平臺拉開差異。

有商家直言，“備貨海外正在成為行業(yè)共識，到貨快，消費者更敢買。海外托管與品牌出海的結(jié)合，或?qū)⒊蔀槲磥沓龊５暮诵哪Ｊ??！?/p>