魏建軍與敦煌，一場跨越千年的精神對話與商業新途

9月19日，在鳴沙山腳下、月牙泉邊，長城汽車董事長魏建軍的身影出現在2025年秋日的敦煌。這并非一次普通的商業考察或品牌宣傳，而是一場穿越時空的文化尋根與精神溯源。在玉門關遺址前，他凝視漢長城遺跡，追問名字的起源；在莫高窟中，他駐足千年壁畫，探尋色彩之美；在沙漠腹地，他與治沙人對話，思考堅守的意義。

這場由長城汽車與央視新聞聯合打造的《中國經濟引力場》特別直播，不僅是一次文化致敬，更成為中國企業從商業實踐向文化自覺躍遷的標志性事件。

命名的重量，從萬里長城到長城汽車

“能命名長城汽車，是莫大的榮幸，更是沉甸甸的責任。”魏建軍在活動中這樣表示。這句話揭示了中國企業面臨的時代命題——當中國成為制造大國，如何從規模競爭邁向文化競爭？長城汽車的選擇是回歸命名的本源，以中華文明的精神底蘊，為現代工業注入靈魂。

敦煌，作為絲路明珠，曾是東西方文明交匯之地，其包容、探索、堅守的精神特質，與長城汽車的企業發展路徑形成奇妙共振。

魏建軍的敦煌之行，實則是為企業戰略尋找文化坐標系，技術可以攻克，市場可以開拓，但唯有文化內核才能讓企業行穩致遠。

顏色的革命，從礦物顏料到工業美學

在莫高窟第45窟，一種特殊的紫色引起長城團隊的注意。這不是畫師刻意為之，而是土紅、赭石、鉛紅等礦物顏料在千年時光中化學反應形成的獨特色調。長城汽車色彩團隊經過10萬次色漆篩選，最終在坦克400車型上完美復現了這種“敦煌紫”。

這不僅是顏色的移植，更是美學的傳承。敦煌色彩跨越千年走上汽車車身，成為“移動的文化符號”，標志著中國制造業正在經歷從功能主義到文化表達的價值升級。

魏建軍深諳此道，當國外汽車品牌講述百年工業史時，中國品牌有著千年文明史可供挖掘。這種文化自信，正是中國汽車從“制造出海”走向“文化出海”的關鍵。

精神的共鳴，從沙漠堅守到長期主義

在敦煌，長城汽車捐贈草方格基金和長城炮治沙工作車的舉動引發關注。表面看這是企業公益行為，深層卻是商業邏輯的變革——魏建軍在敦煌看到的，是一代代守護者“一生磨一事”的堅守精神，這與汽車產業需要的長期主義不謀而合。

35年來，長城汽車累計投入近百億自建試驗室，打造亞洲最大安全實驗室；連續三年研發投入超百億，突破V8發動機等核心技術；在行業陷入價格戰時堅持“不打放血戰”。這種不追逐短期利益的定力，與敦煌守護者防沙治沙的堅守如出一轍。

魏建軍似乎從中找到了理論支撐：真正的商業成功，必須建立在文化根基之上。

世界的絲路，從產品出口到文化出海

敦煌是古代絲路的樞紐，長城汽車則正在構建新時代的“雙向絲路”。巴西工廠竣工投產、海外第三大全工藝制造中心落地、產品覆蓋170多個國家和地區……這些商業布局背后，是文化輸出的戰略意圖。

尤為重要的是，長城汽車正在通過越野文化、賽事IP等軟實力，改變中國制造的形象。當坦克車隊穿越鳴沙山沙漠，當敦煌色彩馳騁在世界街頭，中國汽車不再只是交通工具，更成為文化載體。

這種“技術+文化”雙出海模式，正是敦煌精神在現代商業中的延續——探索未知、交流互鑒、合作共贏。

未來的啟示，文化賦能商業的新范式

魏建軍的敦煌之行，為中國企業提供了轉型升級的新思路，文化不是營銷的噱頭，而是戰略的根基。長城汽車從敦煌汲取探索精神夯實技術研發，借鑒堅守精神完善公司治理，吸收包容精神推動全球化布局，最終將文化資源轉化為品牌資產。

這場跨越千年的對話證明，當商業遇見文化，不僅能獲得深厚的精神底蘊，更能找到差異化的競爭路徑。正如敦煌融合東西方文明成就輝煌，中國企業也完全可以在工業制造中融入文化基因，走出一條獨具特色的發展之路。

站在敦煌望去，長城汽車的征程恰如當年的絲路商隊，帶著東方智慧走向世界舞臺。而魏建軍此次文化尋根，或許將開啟中國商業發展的新篇章——那里不僅有商業成功，更有文明傳承；不僅有企業利益，更有時代擔當。這或許正是“萬里精神”的真正內涵：探索無止境、堅守初心志、自信立天下、傳承萬年長。