從綠皮車到太空艙，蒙牛這趟「啟程！要強(qiáng)號」開到心里了

天安門閱兵的激昂，還在朋友圈回響；國慶與中秋的團(tuán)圓喜悅，已漫步大街小巷...

在這家國同慶的澎湃時刻，蒙牛「啟程！要強(qiáng)號」列車，恰如其分——況且、況且、況且，駛?cè)肓瞬煌甏鷩说挠洃浿T。

80后演員導(dǎo)演賈玲，作為這趟旅程的“同行人”，一起跨越了從80年代到現(xiàn)代，共四個時代的回憶：

車廂里（影片中）：賈玲從80年代扎著馬尾辮的求知青年，到90年代手捧大哥大的“女強(qiáng)人”，再到00年代“飛天”工作者，現(xiàn)代與外國人共舞....每一幕，都綻放著你我及父輩的真實(shí)經(jīng)歷。

車廂外（現(xiàn)實(shí)中）：從80年代“改革春風(fēng)吹滿地”下海經(jīng)商，主動跟外國各國做生意，再到如今，外國男女主動到中國社交平臺跟我們“對齊”...每一刻，都是我們祖國變強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)寫照。

作為這趟列車的出品者——蒙牛，亦是如此，作為1999-2025的國民乳業(yè)品牌，你可以在列車上、生活中，俯拾喝到，也可以在《歌手》舞臺，世界杯、奧運(yùn)會的賽場，中國“飛天”的蒼穹中看到...

不由心潮共涌，賈玲（我們）、蒙牛（品牌）、中國（民族），三者交匯于同一條精神軌道：時代在變，列車在變，生活在變，但不變的是我們中國人骨子里一致的“要強(qiáng)”精神——

一列「啟程！要強(qiáng)號」

半部我們“要強(qiáng)”史！

列車是我們共同的情感記憶

承載著“我們”要強(qiáng)的故事

看完這部影片，或許你不會淚流滿面，但一定會心生共鳴。那種感覺，就像倔強(qiáng)地“頂”一下鼻子：從父輩到自己，從80年代到現(xiàn)代，我們何嘗不是揣著股“要強(qiáng)”勁兒過來的呢？

蒙牛深刻洞察到了幾代人共同的情緒密碼——“要強(qiáng)”，并精準(zhǔn)捕捉了“列車”，這個最能承載我們共同記憶和“要強(qiáng)”精神的載體。

列車不只是時間的敘事，更承載著“要強(qiáng)”的故事：

從綠皮車“況且況且”的搖晃，到復(fù)興號疾馳的平穩(wěn)，列車顏色、形態(tài)與速度的改變，正是我們變強(qiáng)的軌跡。

我們“要強(qiáng)”的故事，也從個人求知、創(chuàng)業(yè)奔赴，到家國同夢、世界互聯(lián)。

沒有哪種載體，能比列車，更鮮活地展現(xiàn)——“我們變強(qiáng)了”：從80年代透著朝氣的追趕，到如今領(lǐng)跑世界，就像中國人的日子，一步強(qiáng)過一步。

記得小時候，綠皮火車“嗚”的汽笛聲，是遠(yuǎn)方與希望的開啟。月臺上，提著大包小包的人們，眼里寫著對未來的憧憬。如今，從和諧號到復(fù)興號，智能一體、寬敞明亮，我們在平穩(wěn)中辦公、休憩、旅行。

蒙牛不只是出品者，更是要強(qiáng)故事的一份子：

作為“導(dǎo)演”，蒙牛不僅共情、凝練了時代長片的情緒主線“要強(qiáng)”，更難得的是，作為品牌，保持了商業(yè)克制，自然出現(xiàn)在一幕幕故事、每個人手中，讓自己成為要強(qiáng)故事的一份子，溫暖同行。

同時，無論是影片的視角、劇情、音樂、舞蹈，還是宣發(fā)，都強(qiáng)調(diào)：蒙牛與賈玲、與“我們”共創(chuàng)，是我們共同的回憶、成長、啟航！

列車?yán)锏闹袊?/strong>

四個時代，四重“要強(qiáng)”

雙節(jié)時刻，歡騰喜悅的短片滿滿都是，蒙牛則把

鏡頭深推

，對準(zhǔn)到了四個時代不同群體的要強(qiáng)故事。這或許正是“我們”傳統(tǒng)文化中

謙遜特質(zhì)

的體現(xiàn)——我要強(qiáng)、在變強(qiáng)、我強(qiáng)了，但我們

不愿刻意展現(xiàn)

，而是

行動化作我們的要強(qiáng)故事......

【80年代綠皮車：求知的要強(qiáng)】

綠皮車廂里，飄著歡聲笑語，大學(xué)生們擠在硬座上，有人做試卷，有人彈手風(fēng)琴、吉他。“知識改變命運(yùn)”不是口號，是他們“要強(qiáng)的方向”。

那時候的要強(qiáng)，是相信“學(xué)好數(shù)理化，走遍天下都不怕”，是渴望用知識改變命運(yùn)的要強(qiáng)，是“賈玲”們對一瓶牛奶營養(yǎng)的向往。

那個年代，雖然蒙牛還未誕生，但那瓶玻璃瓶奶，蘊(yùn)含著我們對營養(yǎng)的集體渴望，這正是蒙牛后來創(chuàng)立時的初心。

【90年代空調(diào)車：創(chuàng)業(yè)的要強(qiáng)】

空調(diào)車?yán)铮?strong>大哥大的“滴滴”聲此起彼伏，女老板“賈玲”邊喝奶邊打電話，窗邊是"中國香港回歸"的歷史時刻報紙。

那時候的要強(qiáng)，是公文包里裝著的“下海”夢，是縱橫商海的勇氣，是創(chuàng)業(yè)路上敢于不斷挑戰(zhàn)。

此刻，內(nèi)蒙古大草原上的蒙牛，同樣開著要強(qiáng)的列車，開始書寫中國乳業(yè)的嶄新篇章。

【00年代飛天艙：飛天的要強(qiáng)】

車廂變身銀白色“太空艙”，屏幕里是神舟飛船的英姿。

賈玲化身航天工作人員舉著牛奶與中國航天同框——2003年，蒙牛成為中國航天合作伙伴，“天上航天員，地上運(yùn)動員”振奮人心。

那時候的要強(qiáng)，從個人夢變成家國夢，是相信“我們也能上太空”，是把奶香味的驕傲，融進(jìn)“航天品質(zhì)”的承諾里，萬里星辰，神州兒女也敢去摘！

【現(xiàn)代世界艙：世界的要強(qiáng)】

2008北京奧運(yùn)會后的中國，世界越來越驚嘆于，我們的自信、領(lǐng)先與開放包容。

車廂里不同膚色的外國朋友，唱著不同語言的歌聲，但發(fā)出的是同一個最強(qiáng)音——為中國加油，喝彩！

這是屬于“我們”的時代：當(dāng)賈玲化身復(fù)興號列車員，推著滿車已是全球乳業(yè)TOP9的蒙牛奶品。

和來自世界各國的友人共舞，窗外雙節(jié)同慶的煙花，映襯著每個人眼里的光彩。

今天我們的要強(qiáng)——家國共慶的同頻，是與世界牽手的從容自信，把中國人要強(qiáng)的精神，滋養(yǎng)成世界每個人的要強(qiáng)，駛向未來！

不是誰都可以拍出「要強(qiáng)號」

蒙牛26年“要強(qiáng)”較勁

這個雙節(jié)，熒幕前不乏歡慶的喧騰，卻鮮有直抵人心的共鳴。直到蒙牛「啟程！要強(qiáng)號」駛來，我們才恍然發(fā)覺——

那種令人鼻尖一酸、胸口發(fā)燙的“要強(qiáng)”感，原來早已深植于一個品牌26年的長期堅(jiān)守中。它并非一時靈感，而是刻進(jìn)蒙牛DNA里的“天生要強(qiáng)，自我較勁”。

①產(chǎn)品的要強(qiáng)：是一場面向自我的“較勁”

從賈玲手中那袋陪伴創(chuàng)業(yè)者闖蕩四方的純牛奶，到推向世界舞臺的酸酸乳、冠益乳等，蒙牛的每一款產(chǎn)品，都是一次對“要強(qiáng)”的執(zhí)念。

特侖蘇

“不是所有牛奶都叫特侖蘇”開創(chuàng)中國高端奶新紀(jì)元；

冠益乳

掀起益生菌健康風(fēng)暴，到

每日鮮語

重塑鮮奶標(biāo)準(zhǔn)；從液態(tài)奶到冰淇淋、奶粉、奶酪多元奶品矩陣；蒙牛的要強(qiáng)，從來不只是產(chǎn)品的推陳出新，更是其面向自我的“較勁”，長期堅(jiān)守

為中國和全球消費(fèi)者，提供更加營養(yǎng)、健康、美味的乳制品。

②品質(zhì)的要強(qiáng)：是一把度量星空的“尺子”

產(chǎn)品的強(qiáng)大，根基在品質(zhì)的“要強(qiáng)”，蒙牛的把標(biāo)尺，從一開始就瞄準(zhǔn)了星空。

如影片中，賈玲代表蒙牛和航天工作者的一員，將

“航天品質(zhì)”

融入每一款奶品。從牧草種植、奶牛飼養(yǎng)到生產(chǎn)加工、物流配送，蒙牛搭建起“從牧草到餐桌”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)控體系，以國際頂尖的管理體系，

長期守護(hù)國人舌尖安全

這份要強(qiáng)更邁向世界——蒙牛已成功打造全球乳業(yè)首座全數(shù)智化“燈塔工廠”，以智能制造與數(shù)字化標(biāo)桿，重新定義“世界級品質(zhì)”。這不僅是蒙牛對標(biāo)世界的實(shí)力證明，也代表中國乳業(yè)、中國“智”造的最高水平之一。

③責(zé)任的要強(qiáng)：是一粒深扎土地的“種子”

蒙牛的“要強(qiáng)”，從不只是報表上的數(shù)字，而是二十六年來，一場又一場默行卻又堅(jiān)定的ESG責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

它體現(xiàn)于“全國學(xué)生飲用奶計(jì)劃”，一杯奶強(qiáng)壯一個民族；它扎根于鄉(xiāng)村振興的土壤里，“牧場幫扶”推動乳業(yè)強(qiáng)國；它深耕于”以奶治沙“，讓烏蘭布和沙漠變綠洲，構(gòu)建可持續(xù)生態(tài)循環(huán)樣板...二十六年，

蒙牛的根系，深扎這片土壤，真正實(shí)現(xiàn)“與土地、與人、與民族一起強(qiáng)”

這，正是為什么只有蒙牛，才能拍出「啟程！要強(qiáng)號」里那種溫暖、滾燙、堅(jiān)韌、令人共鳴的——要強(qiáng)。

家國同慶駛未來

要強(qiáng)是“我們”共同的名字

此刻，相信每位看過影片的朋友們，會理解并共識：這列「啟程！要強(qiáng)號」，既裝載著父輩的篳路藍(lán)縷，也映照著吾輩的自信從容。

它既是中國七十六年“要強(qiáng)”之路的縮影，也是蒙牛二十六年來“要強(qiáng)”的生動注腳——每天一斤奶，營養(yǎng)每一代中國人。

國慶的禮花即將綻放，這列「啟程！要強(qiáng)號」不會停歇，只是按下慶賀的暫停符，就像片尾的字幕“家國同慶喝蒙牛，事事要強(qiáng)事事牛”——我們的慶賀只是開始，未來駛向“營養(yǎng)世界每個人的要強(qiáng)”。

要強(qiáng)，是它的名字！

也是“我們”共同的名字！

「啟程！要強(qiáng)號」

車輪滾滾，從不停歇！

要強(qiáng)的精神薪火相傳

要強(qiáng)的故事不斷續(xù)寫！

下一站

它的名字叫“未來”！

家國同慶喝蒙牛事事要強(qiáng)事事牛 ;蒙牛營養(yǎng)幾代中國人的要強(qiáng) ;賈玲演幾代人的精神狀態(tài)

ARC-TMS-007-CL2-250905.Ω