iPhone 17打價(jià)格戰(zhàn)，蘋(píng)果迎來(lái)“翻身”時(shí)刻？

創(chuàng)新不夠，誠(chéng)意來(lái)湊

撰文/孟會(huì)緣

編輯/李覲麟

排版/Annalee

今年由蘋(píng)果舉辦的“科技春晚”，終于不像前兩年那樣被人詬病是“擠牙膏”了。

其發(fā)布的iPhone 17系列，帶來(lái)了多項(xiàng)重要性能升級(jí)，起售價(jià)卻仍為5999元，與上一代保持一致，這一定價(jià)策略迅速在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議，成功讓“加量減價(jià)”成為熱門(mén)話題。

被網(wǎng)友大加贊賞的iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版，在價(jià)格不變的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了多方面配置的提升，甚至該款機(jī)型還完美適配國(guó)補(bǔ)政策，相當(dāng)于只需要5499元就能拿下，無(wú)疑是蘋(píng)果本次多款新品中，最具性價(jià)比的選擇。

以至于讓不少業(yè)內(nèi)人士做出預(yù)期判斷：iPhone 17很可能會(huì)成為新一代“釘子戶”，同時(shí)也將給安卓陣營(yíng)的相鄰價(jià)位產(chǎn)品帶來(lái)不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

要知道，過(guò)去一兩年間，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量疲軟明顯：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2024年第四季度，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量從長(zhǎng)期穩(wěn)居的第一名滑落至第四名。到了2025年第一季度，蘋(píng)果在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額僅為185.1億美元，同比下降了11.1%。

隨著華為、小米等國(guó)產(chǎn)廠商在電池、AI、折疊屏等領(lǐng)域施壓，被用戶嫌棄年年“擠牙膏”的蘋(píng)果，終于迎來(lái)了“翻身”的關(guān)鍵時(shí)刻。

來(lái)自標(biāo)準(zhǔn)版的“降維打擊”

“今年買(mǎi)iPhone 16的被iPhone 17背刺了，要是再有國(guó)補(bǔ)加持，安卓機(jī)不用賣(mài)了。”

“今年我依舊會(huì)選擇Pro系列，但是如果你要選購(gòu)的話，我會(huì)建議你無(wú)腦沖標(biāo)準(zhǔn)版。”

“Pro很丑，Air續(xù)航不行，最值的還是標(biāo)準(zhǔn)版，而且沒(méi)有漲價(jià)，真香~ ”

在“真香派”看來(lái)，蘋(píng)果堪稱(chēng)從未發(fā)行過(guò)如此“標(biāo)準(zhǔn)”的標(biāo)準(zhǔn)版：120Hz ProMotion蘋(píng)果第一次跨越等級(jí)界限來(lái)到標(biāo)準(zhǔn)版、加量不加價(jià)升級(jí)的256GB起步的存儲(chǔ)、首次搭載與Pro 系列同款的Super Retina XDR屏、疊加上國(guó)補(bǔ)還能減五百的價(jià)格……多重buff加身之下，iPhone 17毫無(wú)疑問(wèn)得到了“性價(jià)比之王”的稱(chēng)號(hào)。

與被贊爆的口碑相對(duì)應(yīng)，其預(yù)約數(shù)據(jù)也是異常亮眼。截至 9 月 11 日上午 9 點(diǎn)，iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的京東預(yù)約量已經(jīng)突破200萬(wàn)。這個(gè)預(yù)約數(shù)字，是iPhone 16的整整十倍還多，去年同期（一天后），iPhone 16在同平臺(tái)的預(yù)約量?jī)H17萬(wàn)左右。對(duì)比之下，可見(jiàn)今年蘋(píng)果用戶對(duì)iPhone 17的期待與熱情，預(yù)約量飆升不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)這款新機(jī)的認(rèn)可，更預(yù)示著它將在市場(chǎng)上掀起一股不小的熱潮。

截至鋅刻度撰稿時(shí)的預(yù)約數(shù)據(jù)

與此同時(shí)，新品超預(yù)期的表現(xiàn)不僅點(diǎn)燃了消費(fèi)電子市場(chǎng)熱情，更是直接傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)。東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)顯示，9月10日，多只蘋(píng)果概念個(gè)股沖高，截至收盤(pán)，東山精密漲停，股價(jià)再創(chuàng)新高，同期，工業(yè)富聯(lián)、博杰股份、依頓電子等個(gè)股也均漲停。從更長(zhǎng)時(shí)間維度來(lái)看，蘋(píng)果相關(guān)概念股年內(nèi)已展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)能，截至9月10日收盤(pán)，共計(jì)13支蘋(píng)果概念股年內(nèi)漲幅已翻倍。

種種跡象，都與5999元這個(gè)定價(jià)不無(wú)關(guān)系。

更確切地說(shuō)，是蘋(píng)果今年制定的定價(jià)策略在發(fā)揮它應(yīng)有的作用：目前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)只有售價(jià)6000元以內(nèi)才支持國(guó)補(bǔ)，該價(jià)格正好卡在中國(guó)數(shù)碼產(chǎn)品國(guó)補(bǔ)上限之下，能夠最大程度地享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼政策，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)日益突出的競(jìng)爭(zhēng)壓力，加量不加價(jià)的iPhone 17在與安卓旗艦手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)疑將更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)，能助其穩(wěn)住基本盤(pán)。

Pro系列首次提供了2TB版本

同時(shí)，美國(guó)對(duì)智能手機(jī)加征的關(guān)稅增加了蘋(píng)果的成本，蘋(píng)果在Pro Max頂端開(kāi)辟超高端市場(chǎng)，用2TB版本的溢價(jià)來(lái)對(duì)沖整體成本壓力，從而既滿足了政策要求，又保證公司的利潤(rùn)水平。

iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版之所以被看作“降維打擊”，概因其在配置大幅提升的同時(shí)，價(jià)格卻保持穩(wěn)定甚至變相降價(jià)，使其直接進(jìn)入中高端安卓手機(jī)的核心價(jià)位段，以更高的品牌溢價(jià)和優(yōu)秀的綜合體驗(yàn)對(duì)其形成壓力。

有評(píng)論認(rèn)為，“安卓廠商夜不能寐啊，新的iPhone17、256GB，蘋(píng)果官方5999元，次年‘618’降價(jià)到5000元左右，‘雙11’再打打折，到時(shí)候二手賣(mài)個(gè)兩三千，看看安卓廠商倒閉幾家吧！”

“性價(jià)比牌”的戰(zhàn)略意義

面對(duì)蘋(píng)果打出來(lái)的“性價(jià)比牌”，小米手機(jī)部總裁盧偉冰直言：“我認(rèn)為這絕對(duì)是iPhone變化最大的一年。iPhone 17標(biāo)準(zhǔn)版的確很強(qiáng)，牙膏擠爆了……今年將會(huì)是手機(jī)形態(tài)變化的大年，值得期待。”

但蘋(píng)果能造出這么大的聲勢(shì)，與其說(shuō)是iPhone 17系列做出了多大創(chuàng)新，倒不如說(shuō)是因?yàn)榭炊酥袊?guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，在通過(guò)“補(bǔ)齊短板+技術(shù)下放”的手段，奪回之前被國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)吃掉的市場(chǎng)份額。

CounterPoint發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年至2024年，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)（600美元及以上）的份額從75%逐年下滑至54%；而華為的市場(chǎng)份額則從2022年的12%躍升至2024年的29%，成為增長(zhǎng)最快的國(guó)產(chǎn)廠商；此外，小米的份額也從約2%增長(zhǎng)至5%。

Omdia數(shù)據(jù)顯示，與去年全年相比，今年上半年蘋(píng)果在美國(guó)、西歐、東南亞的市場(chǎng)份額較穩(wěn)定，在印度的市占率從5%上升至6%，其他地區(qū)的出貨量也從20%上升至24%，只有在中國(guó)的份額發(fā)生了明顯下滑。

圖源Counterpoint Research官網(wǎng)

過(guò)去一兩年間，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)品牌通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，成功在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，甚至對(duì)蘋(píng)果形成了實(shí)質(zhì)性威脅。這種此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)格局，迫使蘋(píng)果不得不調(diào)整戰(zhàn)略，以更具侵略性的定價(jià)和配置升級(jí)來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

投行杰富瑞認(rèn)為，iPhone 17的最新定價(jià)策略并不會(huì)影響其對(duì)蘋(píng)果的收益預(yù)測(cè)。定價(jià)策略或使中國(guó)安卓品牌在高端市場(chǎng)更難以增長(zhǎng)，顯示蘋(píng)果決心捍衛(wèi)其市場(chǎng)份額，尤其是在中國(guó)。

而在價(jià)格、性能、屏幕顯示等關(guān)鍵領(lǐng)域，iPhone 17的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)也讓安卓陣營(yíng)的玩家們，不得不重新審視各自的定價(jià)策略與產(chǎn)品定位。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，為了應(yīng)對(duì)iPhone 17帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，安卓廠商可能會(huì)加速推出更具創(chuàng)新性和競(jìng)爭(zhēng)力的新品，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

其中最備受矚目的方向就是AI。

2024年，庫(kù)克首次高調(diào)官宣Apple Intelligence（蘋(píng)果智能），并承諾“2025年全線落地”，可當(dāng)時(shí)間真正來(lái)到2025年，給出的答案卻是“年底之前，仍存變數(shù)。”

事實(shí)證明，盡管Apple Intelligence在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)展新功能，但在合規(guī)問(wèn)題未能解決的情況下，國(guó)行版iPhone 17系列仍無(wú)法立即享受到視覺(jué)智能、寫(xiě)作工具和增強(qiáng)型Siri等AI加持。

即便在實(shí)際推進(jìn)層面，蘋(píng)果最終選擇與阿里巴巴合作，這也意味著蘋(píng)果和合作商需要在數(shù)據(jù)接口、審核標(biāo)準(zhǔn)、廣告策略等多維度做出妥協(xié)，導(dǎo)致其真正面向消費(fèi)者推送的時(shí)間，很有可能會(huì)進(jìn)一步延后。

這種技術(shù)落地的滯后性，極有可能讓蘋(píng)果錯(cuò)失AI布局的窗口期，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌早已在AI應(yīng)用方面，做出了諸多創(chuàng)新和突破。

當(dāng)然，蘋(píng)果的隱痛遠(yuǎn)不止AI，還有其生產(chǎn)供應(yīng)鏈的重大調(diào)整。

相關(guān)報(bào)道顯示，蘋(píng)果正面臨關(guān)稅政策影響、對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈依賴度高、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)移成本高，以及印度等新興市場(chǎng)生產(chǎn)存在諸多問(wèn)題等情況。

Omdia預(yù)估，2025年第二季度，從印度出貨到美國(guó)的iPhone超過(guò)1100萬(wàn)部，從中國(guó)出貨的約300萬(wàn)部。上個(gè)季度蘋(píng)果在美國(guó)銷(xiāo)售的iPhone中，有近一半是在印度組裝，其中主導(dǎo)生產(chǎn)的是富士康，塔塔集團(tuán)在收購(gòu)緯創(chuàng)后也迅速擴(kuò)大了業(yè)務(wù)。

這意味著，蘋(píng)果需要在供應(yīng)鏈多元化與保持生產(chǎn)效率之間找到平衡點(diǎn)，并通過(guò)自我變革來(lái)應(yīng)對(duì)潛在的貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)，這一整體戰(zhàn)略絕非一日之功，且中途必然伴隨種種不確定。

從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，之于蘋(píng)果的戰(zhàn)略意義不言而喻，今年之所以采取如此“激進(jìn)的定價(jià)策略”，或許正是其身處復(fù)雜局勢(shì)下，為穩(wěn)住陣腳的關(guān)鍵一招。

至于是否奏效，就看用戶此番對(duì)iPhone 17的看好，之后能轉(zhuǎn)化為多大的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)了。